APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
最“猛”一届315晚会,公关不用下岗了?
2024-03-18 15:01:50

来源:万能的大叔

这是大叔连续第10年点评央视315晚会。

大叔认为,这应该最近4年,威力最猛的一届315晚会!

大叔社群一位群友,一句话做了总结:

这样的人生,是不是有点惨……但反向也正好说明,央视315晚会的价值!老百姓是需要媒体监督的,更需要315晚会这样的“爆点”!

最“猛”一届315晚会,公关不用下岗了?

公关从业者在经历了缩水、裁员等“低谷”后,也到了“公关价值”回归的时刻!

当然,大叔并不是说,公关的价值是要去公关掉那些曝光负面的媒体,而是公关应该做企业价值观的守门人!

大叔谈3点。

1

今年的315晚会前继续没有广告。

这是大叔每年都会看的一个信号。

315晚会前有广告,应该是在2021年,最近两年则没有了广告,尤其是今年。

真正做过315危机公关的从业者,应该知道,过去有一个“口子”,就是通过央视广告部去购买315晚会前的广告,以求“平安”,毕竟,央视不会自己打自己的脸。

但连续两年没有“广告”,已经基本说明问题了,你企业再有钱,用砸广告求了不了“平安”。

更何况,今年315晚会,最大的两条“鱼”——听花酒和宝马,也都是各大媒体的“常客”, 听花酒还在央视好多个频道投了广告呢。

大叔甚至觉得,未来的315晚会,估计也不再会有广告了,那上面提到的“路”就彻底堵死了。

2

“不抓大鱼”的趋势,终于破了!

大叔去年曾写过一篇点评,大致意思是,最“冷”一届315,公关要下岗了?

由于一些不可靠力量,我自己删除了这篇文章,但今年越邻近315,就当好多“公关专家”都说今年315讲继续为了“保消费”,不会“抓大鱼”(曝光大品牌),大叔就越觉得,不对劲。

果然,我的预判是对的,今年,315晚会终于至少抓了3条“大鱼”,分别是:听花酒、宝马汽车和世纪佳缘。

尤其是听花酒,不仅户外和楼宇广告砸的非常猛,而且还特别懂得找媒体给自己背书,比如在新华社和人民日报都发过相关内容:

最“猛”一届315晚会,公关不用下岗了?

最“猛”一届315晚会,公关不用下岗了?

治疗男性勃起功能、抗衰老、促进肝细胞再生、防癌症……听花酒这次真的没花一分钱,在央视做了一次最大的广告!

微信反应最快,已经把听花的官方微信号封掉了,而在京东和淘宝,已经无法买到这块6万一拼的酒。

截至目前,宝马和世纪佳缘做了回复,下面细说。

而听花呢?据说今天在成都有糖酒会,听花今天晚上正好宴请媒体,大家一边吃饭喝酒,一边在包厢里观看315晚会,不知道听花相关领导当时的表情是怎样的,反正一定很“有趣”。

3

公关价值该“回归”了。

宝马今年上315,老实说,大师还是有点意外的。

去年,宝马mini曾在上海车展因为冰激凌事件被网暴,被登上了多次热搜。

大叔当时就写过点评,宝马公关不仅缺乏共情,更为了逆转危机,可能危机公关的动作都极度变形了。

当时,BMW的一位老总在发布会上曾说:“BMW家在中国,不是挂在嘴上的,是刻在心里的”。结果呢?

最“猛”一届315晚会,公关不用下岗了?

不仅宝马mini在车站的两个小姐姐,啪啪打了他的脸,宝马代理商和4S店在处理中国消费者反映的产品问题时,依旧啪啪打了这位BMW老总打脸。

但宝马公关还是在竭尽全力不老板的打脸,你看人家最新的回应声明,竟然“硬刚”央视,在声明里明确说“不影响行驶安全”。大叔不认为这是“上策”。

最“猛”一届315晚会,公关不用下岗了?

宝马车主还没发声呢,留言区的网友,都已经纷纷原谅了宝马……这到底是……‍‍

最“猛”一届315晚会,公关不用下岗了?

再看听花酒,典型的就是只靠砸广告的营销模式,大叔相信,公关在听花酒根本没有地位,不然,体验店的销售话术,怎么能瞎说呢?你咋不在**社和**日报上,说你能治阳痿和绝经呢?还传媒公司老总早上精满自溢……

最“猛”一届315晚会,公关不用下岗了?

最“猛”一届315晚会,公关不用下岗了?

最“猛”一届315晚会,公关不用下岗了?

大叔觉得吧,所有传统媒体的广告部可能都要再谨慎点了,别被企业拉下“水”,因为媒体最重要的是公信力啊!

从这个角度,大叔还蛮佩服315晚会的。

最“猛”一届315晚会,公关不用下岗了?

大叔也看到,茅台在22年就起诉了听花酒不正当竞争,官司是赢了,后者赔了30万……然后呢,人家继续“整活”……至于这背后到底有无商战,大叔就不得而知了。

当然,大叔基本能猜测到,听花酒的公关声明,一定会说:“这是个别导购人员的个别现象”,把锅甩给导购员乱说。如果模仿宝马呢,甚至会继续拿出诺贝尔得主和专利出来“辩解”,毕竟,你卖6万一瓶酒,如果被贴上了“智商税”的标签,还怎么卖呢……‍‍‍‍‍‍‍‍

至于世纪佳缘的问题,大叔曾经说过一个观点,“业务视角比危机公关视角更重要”,这话用一个无比简单的话解读,就是:如果业务能改就继续干,业务不改,早点走人吧,因为迟早出事,何必为它背锅呢?

最“猛”一届315晚会,公关不用下岗了?

这几天,好多媒体都做了315相关选题,不止一位公关和大叔交流,今年媒体的“反弹”是最凶猛的。再加上去中心化传播带来的不确定性加大,大叔强烈呼吁:公关价值应该回归!

但这种回归不是说“灭负面”,而是从企业内部(也包括外部)去推动解决业务存在的问题,将“火苗”提前“掐灭”,这才是危机公关真正的价值。

这个信号,应该很强烈了!

至于同城金融的声明,唯一有效的就是“下线”吧。

最“猛”一届315晚会,公关不用下岗了?

好了,以上是大叔对今年315晚会的点评,欢迎你在留言区聊聊。

关键词
万能的大叔
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
万能的大叔
万能的大叔
发表文章642
《刷屏》作者,36氪年最具影响力商业导师,资深媒体人和公关人,22万公关人关注的微信自媒体“万能的大叔”,专注研究公关价值,多篇刷屏文章操盘
确认要消耗 羽毛购买
最“猛”一届315晚会,公关不用下岗了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接