很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
某大厂员工吐槽，他们新游戏上线第一个月就被假量坑了1500万，这还只是行业里的小场面。
今年1月，某平台发布了其2024年度治理报告，显示2024年拦截虚假流量超150亿次！这一数字可谓触目惊心。
有数据显示，2023年全域广告异常曝光占比23.9%，异常点击占比20.4%。
"平台躺着赚、代理商刷单、第三方两头吃回扣，最后只剩广告主当冤大头"。
在游戏买量高度成熟、游戏地位提升、“污名化”淡去的当下，“假量”问题，是时候被重视了！
——“假量”问题就应该上3·15！
（一）全域广告异常占比近四分之一
根据《2023年中国全域广告异常流量白皮书》数据显示，全域广告异常曝光占比 23.9%，异常点击占比20.4%。
2023年异常曝光与异常点击整体趋势波动较为平稳，在6月、11月上升较为明显。或许与各大平台的六一八、双十一等营销活动导致的流量增多与这一趋势有较大相关性。
具体来看，垂直媒体、网盟/DSP是异常曝光和点击的重灾区，在2023年较去年有上升。
虽然公开报告中尚未披露近两年具体损失金额，但行业普遍认为，随着广告市场规模扩大（2024 年互联网广告收入达 6508.63 亿元，同比增长 13.55%），异常流量造成的绝对损失可能进一步上升。
（二）“假量”问题大家都心知肚明，但又能如何？
有行业从业者在行业群里称：“XX平台内部员工酷酷一顿点，把钱消耗完，然后催你加打钱”
“先点击同行的广告，先点一圈，20分钟后 关闭路由器，换个ip，再点一圈”
“海外的假量，大部分也是国人做的”
“明显感知有假量，但是又无法放弃这些渠道，真的很困扰”
就像有人说的，“有林子的地方就会有鸟，有肉的地方就会有虫，想完全杜绝那是不可能的。”
归根结底是需求方压价压KPI和供应方要流水要利润的矛盾，不少行业从业者表示：“除了吐槽一下，又能怎么办？”
（三）“假量”背后涉及利益、贪腐问题
有行业从业者表示：
“好的产品，给一个真实用户能榨出来100块钱，可以配上10假量用户，卖给广告主10000块。差的产品，给一个真实用户能榨出来10块钱，只能配1个假量用户，卖给广告主300块”
“对广告平台来说，掺假是最快的获利方式”
近两年，多家头部企业内部查处的腐败案例显示，虚假流量、数据造假等 “假量” 问题常与权钱交易交织。
一些流量或买量大厂内部员工通过虚假广告投放、虚构合作方套取资金，收受供应商贿赂。
游戏行业的 “假量” 问题可能已从单纯数据造假演变为系统性腐败。
从法律角度来看，流量造假属于违法行为。
中央网信办于 2024 年 7 月启动的专项行动，将虚假流量问题列为重点整治对象，打击数据造假，针对直播中的粉丝量、浏览量、点赞量、交易量等数据造假行为，要求平台建立动态核验机制，对虚假数据进行清理。
为什么游戏行业依然充斥着虚假流量？
游戏假量问题的核心是利益问题。
（一）利益驱动下的多方共谋
平台垄断与KPI压力：头部流量平台掌握绝对话语权，游戏公司被迫接受“数据注水”。
某游戏公司优化师告诉我们：“投了某联盟广告，哐哐一顿曝光，收来的线索90%都打不通，找客服也只是敷衍过去。咱也不知道哪里来的线索，咱也不敢问，咱也不敢说。”
产品被流量平台绑架，难和平台battle，只要不是特别“夸张过分”，只能忍了。
另外一方面，某从业者透露：“媒体消耗KPI压力大，投放人员可能主动刷量。”
出于KPI考核压力，只能增加虚假流量以让广告主的花费能快速的消耗。
中间商层层盘剥：代理商为分羹利润，通过设备农场、云手机等技术手段伪造用户，甚至出现“第三方通吃甲乙双方”的乱象。
（二）技术隐蔽、定义模糊、难以界定
黑灰产技术迭代：从多开设备墙到云手机、主板机，作弊成本低至“5毛钱伪造1次安装”。一键修改设备ID、IP地址等功能，使假量检测难度陡增。
行业标准缺失：假量定义宽泛，部分公司将“不匹配用户”也归为假量，而法律对“流量造假”的界定尚未形成统一标准。如果媒体把低质流量掺进正常量卖你，然后甩锅说你家产品不行，而非量不行，确实你也没办法反驳——归因上就是空白。
（三）监管滞后与维权困境
法律执行成本高：民事诉讼中，举证假量需专业数据报告，而黑灰产技术隐蔽性强，法院曾因“证据不足”驳回多起案件。
刑事立案门槛高：合同诈骗罪需证明“非法占有目的”，部分案件因难以区分“商业欺诈”与“合同纠纷”而不了了之。
假量给游戏公司造成的损失是多方面的，如大量时间与生产资料被浪费、基于虚假数据作出错误决策，阉割了游戏产品本身进一步改进的可能，使得错过抢占真实市场份额的良机。
在假量泡沫泛滥的现状中，游戏公司如何确保自己付出的真金白银能换回真实的用户？
措施一：采取法律手段，规避风险与追求责任。
优先选择“消耗结算”而非“预付充值”，避免为虚假流量买单。若需预付，可约定“少量多次”充值，并明确未消耗余额的退还机制。
此外，也有律师建议，在合同中详细列举假量行为（如脚本刷量、设备农场、伪造SDK），并明确以第三方数据作为判定标准。
2023年修订的《移动互联网应用程序信息服务管理规定》与《反不正当竞争法》《网络信息内容生态治理规定》等共同构建了打击刷量行为的法律框架。
例如在2024年，深圳南山区法院一审判决，流量推广方因数据作弊被驳回全部诉讼请求，需退还服务费 200 余万元并赔偿违约金 350 万元。法院认定推广方存在异常点击量激增、同一 IP 重复访问等刷量行为，违反合同约定，支持流量购买方的反诉主张。
措施二：多投头部渠道的主站，少投广告联盟，以及中小信息流渠道。
DataEye研究院了解到，目前国内头部媒体渠道也有假量，但假量占比相对较低，中小信息流渠道假量泛滥，假量占比甚至高达80%。
此外，相对而言字节系、腾讯系的主站流量质量较好，而一些广告联盟假量情况较为严重。
某游戏公司市场人员也称“在国内投主站会好一点，出价方式都买深度，就不会买到这些用户。”至于游戏出海，同样是头部大媒体（Meta、Google 、Tiktok）相对可控，假量占比相对较低。
另外不少行业从业者表示，可以采用“多平台分散投放”策略，降低单一渠道依赖，减少假量集中爆发风险。
措施三：利用AI技术优化广告投放策略。
“假量”问题或许无法短时间上从根本解决问题。从业者只能另辟蹊径减少“假量”带来的冲击。例如：用AI生成内容优化广告创意，减少低效投放；同时探索区块链技术记录流量数据，确保不可篡改。
逐步降低对传统买量模式的依赖，通过社交裂变等方式来获取用户。
这场对抗假量的战争或许永无终局，它迫使整个行业重新审视本质：游戏终究是连接人心的艺术，而不是数据面板上的数字游戏。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)