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建行这条短片 ,讲述不一样的龙的故事
2024-03-06 15:46:48

来源:DoMarketing-营销智库

你,见过“龙”吗?

世上本没有龙,在中国古代先民的图腾崇拜中,龙有蛇的身、猪的头、鹿的角、牛的耳、羊的须、鹰的爪、鱼的鳞。如今,龙文化已渗透至社会每个角落,对于什么是“龙的传人”,如何守护“龙的传承”,笔者观察到诸多的CNY类品牌宣传片对此都有浅述,但建行龙财富《守护向上的理想》这支视频,给出了一份独有的答案:

开头问“龙”,“理想”作尾,正文处处没提龙,但到处都有“龙”的影子,每一个镜头,每一个人物,都在诉说着炎黄子孙勇敢、智慧、团结和进取的精神,那正是五千年风和雨中烙印下的,独特的华夏之魂。

01 化身你我  是这片热土上的芸芸众生

视频一开场,便抛出了经典之问:“为什么十二生肖只有龙是不存在的?”

龙元素快速闪回,长久以来,中华儿女不仅因其独特的外形和深刻内涵产生深刻的文化烙印,也将其视为民族力量的象征,代表着中国人勤勉自强、奋斗不息的精神传承。而如今的中国人,在日常努力拼搏每一个大大小小的梦想中,延续着这千年龙之精神:

一座座建设中的高楼大厦拔地而起,建筑工人乘坐工地电梯往来穿梭,虽无龙的飞天之力,却以凡人的身躯和双手,在钢筋水泥间编织着城市的梦想,每一次攀爬,都仿佛腾云驾雾,展现着朴实坚定、勇往直前的精神。

建行这条短片 ,讲述不一样的龙的故事

在种满瓜果蔬菜的大棚基地里,乡村振兴“新农民”仔细检查着蔬菜的生长状态,虽无龙的“鹰爪凤足”,也不能“呼风唤雨”,却以细腻和耐心守护着丰收的希望,呵护着每一颗果实,以勤劳和智慧,扎根这片热土。

建行这条短片 ,讲述不一样的龙的故事

深夜的城市,写字楼依然灯影阑珊,人工智能工程师双手在键盘上快速敲击,屏幕上的代码快速飞闪,虽然没有龙一般坚如磐石的骨骼,却有着迎难而上、从不低头的骨气,攻关一道道科研难题,化“0和1”为神奇。

建行这条短片 ,讲述不一样的龙的故事

在忙如战场的职场会议室里,集团企业家正在统领全局、运筹帷幄,以坚定清晰的决策,掌握商海沉浮的风帆,虽然没有龙鳞般华丽的外表,却有着岁月积淀与奋斗终身的面貌,勇敢、智慧且充满力量。

建行这条短片 ,讲述不一样的龙的故事

看到这里,你会发现视频中每一个面庞与角色,都与传说中龙的能力形成对照与互文:中国人不能像龙一样,飞天遁地、凭空造物,但仍然赢得了“基建狂魔”的美誉;中国人不能像龙一样,掌握风雨、操纵四时,但仍然把“种田基因”带上月球;中国人不能像龙一样无坚不摧、刀枪不入,但仍然在“科技强国”之路突围而出;中国人不能像龙一样,鳞片附身、华美动人,但仍然诞生了众多世界级的企业家,与全球企业同台竞技……

于是,隐喻之意呼之欲出:龙不存在,但“龙的传人”在,龙所代表的美德与品格在,现实生活中处处可见其具象化的鲜明烙印:它是无畏与坚韧、亦是勤劳与智慧、更是洞察与信念,面对百般生活,我们传承了龙的精神意志,追求努力向上的理想,最终造就了伟大。

02 守护笑容  陪伴那一份向上的理想

“如果我可以,我希望能陪伴那份理想,一同生长”。骑车飞驰、俯桌办公、四处奔波的“建行人”,他们忙碌但挺拔的身影,出现在建筑工地、蔬菜大棚、写字楼和会议室。他们的面容各不相同,但他们的眼神透出同一股坚毅自信的力量:

建行“裕农快贷”为农村从业者带来了及时雨,帮助他们发展当地特色农产品,乘上通往乡村振兴的直通车;建行龙财富为用户提供智能理财服务,让在大城市发展的“漂族”更无后顾之忧;建行实物贵金属为企业带来“沉甸甸”的财富,以及财富管理与身份认同;建行龙卡通更是已经走进千家万户,伴随着人们的一生……

建行这条短片 ,讲述不一样的龙的故事

“陪伴那份理想,蓬勃向上”,正是建行精神的某种写照:金融是国家发展的命脉所在,也是千行百业、社会生活正常运作的源头活水,建设银行聚焦每一位“龙的传人”,在凸显中国人的美好品格同时,为他们的奋斗拼搏之路“拉一把”“扶一程”,让更多的美好发生,汇流凝聚成升腾向上的家国命运。

最后跟随画面来到建行龙通湾区, “跨越70年,打理好几亿人的财富并不容易,但守护每一份勇敢的、拼搏的、无声的、顽强的理想,很值得。”才让观众惊觉,七十年始终如一,用七十年去做看似平凡但又无处不在的事,是多么难得而正确。

“守护向上的理想”寥寥七字,高度凝练地概括了全片的主旨,也是建行助力“龙的传人”、彰显“龙的精神”最佳佐证。

建行这条短片 ,讲述不一样的龙的故事

03 龙年开局  七十载温暖守望国与民

2024年是龙年,也是建行成立70周年。时间拨回到1954年,新中国正处于大规模经济建设高潮的序幕,而基础建设是重中之重:是连通地域的道路桥梁,是生产必需品的工厂作坊,是保障社会运作的电力系统,是满足百姓“有所安居”心愿的高楼房屋……

因此,建行自1954年成立之初就专注基本建设投资,为新中国面貌焕然一新注入了有生力量,又经过数十年不断发展和创新,成功转型为现代股份制商业银行,到今天已经成功迈向世界一流商业银行队列。

建行的产品系列,有众多龙的影子,包括建行龙卡、龙支付、龙财富、龙商户等。其中最早的建行龙卡的口号就是“龙的传人用龙卡”,与龙缘分不浅。

此时,建行龙视频在新春节点上线,也被赋予了更重要的意味和价值:

过去一年经济市场经历了多种因素的环境影响,人们消费观念也在转变,国家积极采取金融措施,助力市场稳步回暖,建行的短片,希望为各行各业提振信心,守护国民的美好生活;

短片里的故事,生动展现着中国人努力向上的生活缩影,建设银行默默在背后付出,给予温暖陪伴,想民众之所想,急民众之所急,在新的一年也会继续全力为用户解决生活方方面面的问题和需求;

勤勉坚韧的建行员工,他们是奋战在经济金融一线的基石,是百姓追求理想生活的陪伴者,哪里有需求,“建行人”就在那里,助力龙的传人寻梦前行,因此,这部“建行龙视频”短片也是对这些无私奉献者的崇高致敬。

“龙的传人”结合“建行精神”,既体现了普惠金融政策与产品已经渗透进了社会生活的每个角落,也体现出建行的每一次努力,都与国家的发展紧密相连,与人民的幸福息息相关,更充分说明建行与国与民同频共进的信念,激励着更多“龙的传人”,为实现更加美好的生活理想而不懈奋斗。

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