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来源:文案包邮
俺有个文案朋友,后面转职了导演。
长期的文案历练,在转译画面时,他有了这样一种体会:
文字思路的还原,就好像捧碗水爬山,再怎么小心翼翼,都免不了越爬越洒,到山巅还能有半碗就很好了。
他这是在用画面原谅文案吗,是想告诉文案,再好的意念,到了镜头呈现时,都会挂一漏万,很难全品出文字间的那般况味。因为画面本身就在浓缩文字、包罗万有,看者都会各有侧重的领略。
带着这样的映像,正好看到了群玉山为完美日记献礼妇女节发在新华网上的新视频。
[歌词]
原谅我也曾经迷惘
误解完美的模样
天空何时晴朗
猜不出 与谁狭路街角
太犹豫 这细雨也如刀
我们用鲜花和掌声 赞美你的耐心
他们鼓舞了这个世界 赞美你的野
因为心 我不会安静避让
我不会向你退让
来吧无穷世界 和我碰撞
我是电光里的轰鸣 不是瓶子里的花
我是金属里的呼啸 不是春风里的花
我是星火里的滚烫 不是手心里的花
我是这一秒的燃放 是你抓不住的花
[字幕]
带上两样东西往前走
一支口红
和一颗野心
完美日记首创「仿生膜」精华口红
野心红棕
1924年3月8日
中国首次公开纪念国际妇女节
100年后
我们用这支新口红和这首新歌
致敬百年间为推动社会发展与女性发展
做出贡献的所有女性
看毕后,不由得在心里想还原还原,「这碗水」在捧上山前的意念构思。
为妇女节而接受的委托,自然免不了先寻觅筛选女杰里的代言人。
就像群玉山的主持马晓波,在又委托出去让导演执行的片子杀青时说:
整个故事大概是这样的 : 要做一支口红,配得上这帮野心勃勃的女人;然后要写一首歌,配得上这支口红;接着得拍一条MV,配得上这首歌;最后发现还得找一位歌手,配得上这条MV。
所以,文案最先描划的那碗水,慢慢慢慢,成分就复杂了。
先定的能够双向拍板的首秀女杰,是贵州中国天眼的机械组长姚蕊,她被誉为是中国的银河对话人。
次一个女杰,是中国文华奖的获得者。文华奖综合而言,大概是民间技艺的集大成奖。民乐鼓手董羿琳,也曾被邀选在张艺谋的「长城」里担任击打手。
三一个女杰,是前战地记者周轶君,全球唯一一个驻过加沙两年的女记者。
看看这位奇女子的武装和红妆。
仔细看了看几个女杰的历程,好像只有她,与新华社有些关联。可能谈下了她出镜的条件,也含了新华网首发的专利。
最末一个女杰,好家伙,武术世家,十八般武艺可串演。人送外号女版李小龙,全国武术冠军张含亮。
这四位这样一谈下来,估计文案是一稿二稿三稿了。
晓波说:
下辈子想做个女人 口红实在太好玩了 …… 但这辈子我一定是衡山路拥有口红最多的男人
反正他对过去的一年,也有点腹诽:
这个破2023也没啥好回顾的。 心稳的时候做几个咨询 手痒了跟几个创意 。 新交了几个志同道合的年轻企业家 老朋友也都没病没灾的 有的开始垂帘听政有的继续日夜颠倒 。
拿了几个不拿总觉得缺点啥 拿了又觉得也没啥的奖 。 家里和司里的小朋友说话都越发没大没小 。养了两条狗一个兔子 开始喜欢一下班就往家跑。最喜欢的礼物是韩董送的飞利浦洗脚桶。有些事顺起来天地皆同力 不顺的时候细雨皆是刀。对2024也没啥期待 多看多听多学多做多试错。
细雨皆是刀。
这心态,怕是在胜加后新添的吧。
文案的语言,变成导演的语言,也确实是要「多看多听多字多做多试错」了。
马晓波有些新定位的二元法,对广告后的咨询业,开辟新赛道,颇有助益。
比较简白的,就是方太抽油烟机的高低层分类。
意即方太专做高层。
如此一来,中低层的也想对号入座了,高配嘛。
只是呢,群玉山自去年来,出片差不多皆是「劲歌热舞」,这个是不是值得反思一二。
因为文案的过门和张力,都被冲花了。
歌词里有提示:
「你们都」误解了完美的模样。
潜台词是,这样的女生,才值得。
所以,看看这推出的「野心红棕」款,是不是意味着口红也有星座,野心勃勃,唯独要用这支口红,赞美你的野心。
这四个女杰,各会是什么星座呢。
龙座嘛。
只是,38前这样定调了,那「仿生膜」的本质差异性呢,这次不说,还能有「下次」说的机会吗?
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