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作者 | Hiu
来源 | 互联网品牌官
2023，上半年的直播赛道火了一个椰树“男模天团”，下半年一部《封神》电影火了一个“质子天团”。
它俩合力将男色营销这股旋风吹遍短视频与品牌界，不管你想看与否、喜欢与否，都将无处可逃。
要问谁刷脸最频繁，频繁到无论是地铁、电梯广告，还是户外大屏，亦或是手机App开屏广告，都给你包圆了？
当属封神质子团中的当红炸子鸡，姬发扮演者于适。
品牌方看上了电影角色为于适带来的超高人气，聘请其为代言人，一方面可以为品牌加持热度与话题度，另一方面也正好赶上这一趟男色营销的饕餮盛宴。
且看于适最新出街的宣传片——为法国娇兰品牌旗下的复原蜜产品拍摄的竖屏广告，依旧是姬发劲儿十足。
看这分镜头，武打片内味出来了~
还有连贯动作
成龙大哥看了，都得说一句：小伙子有点儿意思。
咱要是不说，大家伙肯定想不到这竟然是为护肤品拍摄的广告。
先别急着吐槽，还有更劲爆的。
时间线移到一个月前，良品铺子为于适量身定造的骑马戏份，那真叫一个牛头不对马嘴。
整个视频看完，都不知道是该怀疑良品铺子的精神状态，还是该怀疑自己的眼睛。
不是，它一个卖坚果零食的品牌，介是弄啥嘞？
我看懂了，它们都主打一个露肤度，突出的正是代言人的好身材；但我不理解，这跟主推的产品有一毛钱关系？
当然，品牌方硬要把二者关联起来，还是能掰扯掰扯的，就是对写文案的人来说难度系数大了点。
比如，娇兰给到于适的广告词，“做足「肌」本功，新岁焕新肌。9倍快修护，愈见新蜂采。一招双重焕变，新年双赢绽现。和娇兰一起，娇龙耀新年，红运启新颜。”
谐音梗和护肤品行业黑话齐上阵。其中，「肌」本功与于适为拍摄《封神》电影，经历了长达半年的封闭训练关联上了。
在娇兰这儿，以一套中国功夫呈现；在良品铺子那儿，沿用影片中最为经典的骑马场景。
一加手机更是用到极致，直接让于适骑马出现在新品发布会现场。
然而，这些都是消费者乐于看见的吗？恐怕更多的是粉丝的狂欢盛宴。但，足矣。
从流量艺人到近期焦点人物、热点事件，反正能借助人或事进一步打开品牌知名度的，都是值得尝试的营销手段。
做人可以低调，但是做品牌，低调真的不可行。
走进商场，摆在同一个货架上的所有牌子（同品类），一个耳熟能详，一个略有耳闻，一个闻所未闻，选谁？
如果你每次都极具探索精神地选择闻所未闻的陌生品牌，以上当我没说。
但绝大多数人，要么延续以往习惯选择常用品牌，要么尝试近期被种草的新品牌。
而这些被人真金实银票选出来的品牌，它们都有一个被认识的契机，其中广告发挥的作用最大，也最为深远。
以下是部分在国民心中打下深刻烙印的广告语：
恒源祥，羊羊羊。
怕上火，喝王老吉。
不是所有的牛奶都叫特仑苏。
好迪真好！大家好才是真的好！
步步高点读机，哪里不会点哪里。
今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
小葵花妈妈课堂开课了！孩子咳嗽老不好，多半是肺热。
……
死去的回忆突然攻击我，有没有？
在智能手机还未出世和被广泛应用的年代，人们都是电视的忠实拥趸。一旦这个能消磨时间的“潘多拉宝盒”被打开，受众的脑海中就不得不被灌入海量的广告信息。
在受众有消费需求时，自然会优先考虑这些“听说过”的牌子，在心理学小营商这就叫做多看效应。意思是某个人或东西、品牌，当你接触的次数越多，偏好也会随之增加。
在潜移默化中，受众已经为品牌商的打广告行为付费了。而且广告越洗脑，长尾效应越是长久，甚至某些品牌连代言人都换了，但留下的魔咒仍在受众的脑海中挥之不去。
比如大幂幂为溜溜梅喊出的那一句：“你没事吧？你没事吧？你没事吧？没事就吃溜溜梅”。
魔性中夹着几分阴阳怪气，再碰上杨幂这位人设与这句广告语十分契合的代言人，直接带爆了溜溜梅这个梗。
时代的马车在前进，人们的生活习惯发生了翻天翻地的改变，品牌方打广告的方式和渠道也与时俱进，变得更加多元化。
不同于以前只能在传统媒体以“广撒网”的方式进行宣传，现在互联网世界为品牌触达消费人群开创了一番新天地。
相信大家都有过这样的感受，在App上随处可见的广告，推送越发精准，其中不少是自己曾经购买过的品牌，或是近期刚好想要购买的品类产品，总给人手机被监视了的错觉。
这是因为流量变得越来越贵，投放也越来越卷，品牌更加看重精细化运营下呈现出的看得见的转化效果。
回到开头说的于适代言娇兰。其实早在去年8月，《封神》电影口碑逆袭大杀四方、“质子团”全网刷屏那会儿，于适就成了众多品牌眼中的香饽饽。娇兰届时就官宣了多位参演《封神》的演员为品牌挚友，排在首位的便是于适。
经过四个多月的考核，于适由品牌挚友晋升为品牌大使，娇兰还专门邀其拍摄了一支广告宣传片，可想而知看中的必然是于适粉丝的购买力。
诚然，这种短平快的流量打法十分适用于信息冗杂、顶流来去匆匆的互联网世界。
要问品牌界谁最深谙这种玩法，将咖啡饮品带入9.9元时代的瑞幸最有发言权。
这不，近期又官宣了一位重磅代言人。首条官宣微博，转发、留言、点赞数据较平常翻了千万倍。
擅长搞事情的瑞幸，自然不会放过家里头这张大王牌。这周一（1月22日）就携手易烊千玺给粉丝带来了“大惊喜”——四字弟弟周边正式上线。
当日，#瑞幸易烊千玺小卡#话题立马冲上了微博热搜榜，瑞幸线下门店的咖啡机都干冒烟了，粉丝狂欢的春晚提前了，就连路人也凑了一波热闹。
从一则汤唯、张震手捧“小蓝杯”的广告开始，打开“都市白领”这一圈层市场，到后面谷爱凌、利路修、汪顺、谭松韵，流量声量销量全都要……从娱乐圈跨到体育圈跨到动漫圈，再到与A股之王茅台大佬合作，瑞幸的圈子没有壁。
话说，瑞幸比娇兰更神速，在《封神》上映的7月就牵手于适了。
现在的瑞幸在消费者心目中已经砸出了营销高手的品牌人设，各种大大小小的IP联名、跨界联名，也让其用户实现了全人群覆盖，瑞幸俨然成为了国民第一大咖啡品牌。
这种冲破圈层束缚，得到更多被更看见、被关注的机会，并让品牌在消费者心中埋下一颗种子，再通过各种背书、刷脸、种草行径，让种子破土而出长成参天大树，拔高品牌的认同感和价值感，正是众品牌所追求的。
广告广告，就是要广而告之，相比砸了钱不溅起一丁点水花，娇兰和良品铺子用代言人身材吸引眼球的做法也无可厚非，毕竟人家白花花的银子付出去了。
瞧，这盛世，如椰树所愿。
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