很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
最近有一位主播,因为穿黑丝跳擦边舞,一炮而红,全网因为她吵起来了。
天下苦于短视频擦边久矣,擦边现象屡见不鲜,网友为啥破防了。
因为这个叫吴柳芳的主播,大有来头。
1994年出生的吴柳芳,是2013年退役的前中国女子体操队队员。
她曾是体操界的风云人物,有着“平衡木公主”之称,还拿过9个国际比赛冠军,国内比赛4金4银3铜。
擦边、体操、冠军,每一个词都认识,但连在一起就看不懂。
虽然吴柳芳社交平台账号56学姐(798),因违反社区规定,被禁止关注,多条视频查无此擦,但还可以翻到一些片段。
吴柳芳的视频主打一个清凉,再加上扭来扭去动作,看完感觉气温下降20°!
性感蕾丝。
豹纹上衣。
看到这儿谁顶得住?
体操奥运冠军管晨辰就不忍了,跑过来指责吴柳芳给体操队扣屎盆子。
吴柳芳回应:“吃不着葡萄说葡萄酸?”。
但过没多久又鞠躬道歉,表示占用公共资源。
对于擦边争议,吴柳芳还提到“我以前就是个内向的人......但我可以利用我的肢体让大家开心,所以我在家里准备了很多道具。”
上一次听到熟悉的回应,还是小杨哥为徒弟“红绿灯的黄”带货YSL擦边发声:
哪个女生不想把自己打扮得漂漂亮亮,小黄扮丑是想逗兄弟们开心,依然有很多人诋毁她,她压力也大。
吴柳芳被怒斥擦边后,似乎变得老实了,严严实实穿好衣服。
不得不说历史总是惊人的相似,这不就是椰树“一身反骨”剧本,不知道椰树看了会不会被惊呆。
当初椰树陷入“椰汁擦乳”广告被罚40万风波,转身就在直播间上演画风突变。
主播们直播时,一个个把自己捂得密不透风,差点以为是卖防晒衣现场。
看似一身严实,实则一身反骨,无声胜有声,不擦胜有擦,是椰树最硬气的反击。
反击不是重点,重点是椰树从大大方方地露,到严严实实地捂,成功引起全网关注,省了一波营销费用。
所以再看回吴柳芳和管晨辰一来二去操作,何尝不是延续擦边话题的热度,难怪有人怀疑是剧本炒作。
冠军10年无人问津,一朝热舞全网吃惊。
据说吴柳芳粉丝数23日上午账号粉丝数还不到10万,一夜暴涨250万。
吴柳芳靠争议视频出圈,收割一大波粉丝。
虽然目前吴柳芳关注被禁,但关于算不算擦边和恰饭方式对不对的讨论还在。
支持者认为不算擦边的,只是穿衣自由。
有人觉得冠军退役无异于失业,也要恰饭。
但也有反对的声音,比如质疑利用运动员身份炒作。
毕竟吴柳芳账号备注自己的中国体操运动员身份,而且主页曾置顶第一个视频,就是她穿着国家队衣服被奖牌包围场景。
还有人建议管管,前有椰树擦边被罚,这不得一视同仁。
这事很难评价,说到底,体操冠军和擦边主播身份之间的割裂感太大。
这场争议的本质是一场关于商业利益与道德规范冲突,反映当下网友对于冠军效应的复杂态度。
就像当初全红婵夺冠后,全红婵亲哥直播带货,有人看到蹭流量借机牟利,有人看到合理合法改善生活。
就像当初奥运冠军蹦床公主何雯娜,加入辛巴辛选集团,成为辛巴“徒孙”开启带货之路。
也有人质疑何雯娜利用运动员身份,来吸引粉丝和消费者,也有觉得退役为自己谋后路无可厚非。
商业行为固然不能被污名化,只要合法合规,不违背法律和基本道德底线,靠自己双手挣钱,不应受到过多道德绑架。
只是作为退役的国家运动员和体育冠军,在追逐经济利益同时,网友难免拿过往期望和标准,来审判其是否越过道德底线。
有意思的是如果擦边起来毫无违和感,符合网友或者品牌的期待,这届网友似乎又会变得宽容起来。
比如同样是国家运动员的潘展乐和汪顺,各大品牌商务平等地不让汪顺、潘展乐穿衣服,上演“不脱衣服的广告不接”。
无论是碧欧泉保湿乳,霸王茶姬奶茶,还是吉列剃须刀,汪顺统统都不穿。
为啥都是“擦边”,汪顺和潘展乐一片好评。
对于潘展乐和汪顺而言,不穿衣服是常年的营业状态,网友也看习惯了。
正如有人说“穿上衣服后自己反而不认识了”,通俗点说就是人家穿的本来就是工作服,品牌方只不过保持其荧幕形象,强化游泳运动员和水场景罢了。
只能说擦边是一门玄学,只有擦边鼻祖——椰树,才是擦出了门道。
细数椰树的擦边史,不是把大家眼球按在地上摩擦,就是违法的边缘疯狂摩擦。
据说椰树推出第一支称得上“擦边”意义的广告,可以追溯到1999年。
泳装美女上演波涛汹涌,加上“每天一杯白白嫩嫩”文案,让人浮想联翩。
2016年,椰树为旗下火山岩矿泉水推出“胸模瓶”包装,还找来胸模冠军代言,随后因为低俗被下架。
2019年椰树因“我从小喝到大”的广告,被指违背社会良好风尚,被罚20万。
再把时间拉回今年5月,椰树因广告宣传中含“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等,违反《广告法》相关规定被罚40万元。
看完只能说,质疑椰树的很多,理解椰树的很多,但成为椰树的少之又少。
如我们所见,蜜雪冰城女主播穿着女仆装,学椰树擦边被骂了;好望水的猛男营销也红极一时,但也很快被人遗忘。
椰树之所以例外,或许离不开产品营销加持。
一是产品能打,抢占椰汁品类。
椰树凭借30余年宣传,几乎垄断椰汁这个品类,让大家想喝椰汁时自然而然想到椰树,形成消费条件反射。
就说椰树一个战绩,椰树去年卖了50亿元,缴税近7个亿。
每次椰树擦出火花擦出罚单,总能炸出一波自来水公关,让它屡屡化解危机,安全着陆。
二是一身反骨的公关。
每当椰树广告被罚或者被官媒点名,椰树总能找到一个清新脱俗的理由公关,或是转载“擦乳”是科普教育,或是帮助50万农民脱贫。
总之就是如果你给我扣帽子,我会用更高的帽子,给你扣回去,主打一个打折性服从。
这或许就是椰树,一直被模仿,但从未被超越。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)