APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
平替成潮流,圣诞装出氛围感|社媒消费热点速递
2023-12-26 12:01:32

本文要点

1. 相比起高价产品,平价护肤品更受消费者的认可,年轻人越来越追求“性价比”。

2. 年轻人热衷于圣诞氛围感装修,带动相关产品销量。

过平替版生活,用平价版彩妆,精心装饰自己的房间,打造圣诞氛围感,年轻人的世界又在发生些什么?

01 精打细算的平替版生活

当代年轻人的存款虽然不多,但是在如何精致地过好每一天的生活方面却有着自己独特的方法。具体表现为,年轻人在护肤、旅游、饮食方面都有着自己的平替。想要洞洞板,不如直接搜索“不锈钢冲孔板”,想要“首饰盒”就直接搜“亚克力盒子”,而想要公仔收纳盒,可能只需要搜索“饼干盒子”就可以了,甚至有人细心地整理出了几页的平替对照表,各种类型的平替产品应有尽有,为年轻人打造全方位的精致平替生活。

图片来源:小红书

根据魔镜社交聆听,自2023年9月至2023年11月,主要媒体平台关于“平替”话题相关的声量达到了14.1万次。

在美妆产品方面,年轻人已经不再一味地痴迷于大品牌。比起动辄千元的大牌护肤品,国产品牌价格最低可能仅需几十元,就算是大学生用起来也不心疼,她们还可以借机浅浅体会一把护肤自由的感受。

如Clio、相宜本草、colorkey都是被消费者频繁提到的大牌平替。其中,Colorkey的空气唇釉被称为阿玛尼的完美替代品,除了在颜色上接近阿玛尼的红棕色唇釉,连质地都与大牌唇釉相差无几。

BBIA粉饼则是另一个让消费者惊呼“不是大牌买不起,而是平替更有性价比”的品牌,相比起Nars大白饼动辄400元的价格,60元的BBIA粉饼的价格让年轻人也有了“奢侈”一把的底气。根据魔镜分析+数据,bbia品牌自2023年8月至2023年11月在主流电商平台的销售额约为2138万元,销售额同比增长了153.8%。

2023.08-2023.11,主流电商平台BBIA品牌销售趋势

图片来源:魔镜分析+

平替产品用较低的价格带来大牌一般的体验,让消费者体验到“极致性价比”,当消费者的观念不断转变,不再盲目追求高价商品,品牌也需要重新思考产品定位。

02 轻松搞定圣诞氛围感

冬日的气息蔓延在大街小巷的各个角落,各种耀眼的圣诞装饰预兆着圣诞节的到来。超大的圣诞树、各种各样的BGM烘托出节日的氛围,不少商家会在这个节日点上灯,进一步增加节日的氛围。而在主要媒体平台,根据魔镜社交聆听数据,自2023年9月至2023年11月,与“圣诞装饰”相关的话题的互动量约为25.4万次,环比增长了1530.09%。

从0开始DIY专属于自己的圣诞小树是独属于这个季节的浪漫,不少人会选择在这个季节对自己的小家进行独特的装饰,各种各样球形的装饰物、玩偶、玻璃糖罐、各类复古的布艺台灯都是网友们圣诞节装饰的必备好物。在入口、窗户或者壁炉挂上圣诞的吊饰、花环,就能打造出欢乐温馨的氛围,毛毯、靠垫、各种各样拥有圣诞配色的玩偶,更是能够让整个房间都沉浸在圣诞的氛围中。

图片来源:小红书

年轻人对于氛围感的追求也进一步带动了“圣诞”相关的产品销售,根据魔镜分析+,在主流电商平台,与圣诞相关的创意玩偶和创意摆件较为受欢迎,其中,创意玩偶自2023年9月至2023年11月销售额约为143.6万元,同比增长了113.3%。创意玩偶中较为畅销的一款产品为九木杂物社旗下的loopy圣诞麋鹿毛绒公仔,其造型可爱,符合时下潮流。

图片来源:品牌旗舰店

消费者对于圣诞节装饰的热情也在另一方面体现了他们对于生活的仪式感和对美好生活的向往,围绕节日推出限定产品是常见的产品策略,而当消费者的需求不断变化,商家和品牌方们就需要结合主流社媒、电商的数据建立洞察,才能把握市场趋势。

03 总结

消费者的喜好在不断转变,而无论消费者追求更具有性价比的产品或者是氛围感都为商家带来了新的机遇。相关商家也需要打开思路,不断更新自己的产品,以俘获消费者的心。

魔镜洞察
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
魔镜洞察
魔镜洞察
发表文章130
魔镜洞察利用机器学习和AI算法,帮助品牌从海量的市场信息中提取高增长的、有投资价值的新机会。
确认要消耗 羽毛购买
平替成潮流,圣诞装出氛围感|社媒消费热点速递吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接