很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
在营销方式五花八门的今天，“萌趣营销”以独特的魅力活跃在社交媒体上，成为广受年轻人喜爱的营销策略之一。品牌通过可爱形象的呈现、有趣的表达，实现与消费者的互动，增强与受众之间的情感联系，并能够帮助品牌达到推广产品、提升品牌形象和促进销售的目的，而被广泛运用。
“萌趣营销”往往是利用当代年轻人对可爱事物的热爱和追求，将这种情感投射到品牌上，激发消费者的兴奋点与亲切感。品牌将萌趣元素与自身特点相结合，在吸引年轻人的关注与互动之余，有效提高品牌的曝光量。
如最近麦当劳联手潮流设计师VERDY，推出了一套充满童真童趣的系列包装。在纸袋、纸盒和周边都融入了可爱的元素，让人忍不住想要收藏。这些包装设计不仅吸引了年轻人的目光，更激发了大众的想要拥有的情愫，也体验到麦当劳带来的温馨与欢乐。
同样是充满趣味性的萌趣营销，网络上流传着一张台湾肯德基的营销海报，蛋挞的皮Q萌可爱、表情丰富，让人忍不住想要多看几眼，吸引力十足。“史上最皮蛋挞”的文案表述，更是对消费者进行了心理暗示，让人们觉得咬一口蛋挞，就会在舌尖上跳舞一样，很容易让消费者产生购买态度。
品牌的可爱营销无处不在，甚至已经演变成了一种普遍现象。如近年来备受瞩目的蜜雪冰城，各种颜色、服饰的雪王形象设计，憨态可掬的样子成功捕获了大众的芳心，引发了人们内心的喜悦。而联名界备受瞩目的皮卡丘，总是能够与不同风格的品牌完美融合，碰撞出独特的火花，成功打动年轻人的心。
此外，还有在社交网络上风靡一时的星巴克猫爪杯，以及让无数人难以忘怀的樱桃小丸子等，这些可爱元素已经成为了许多人共同的记忆。
各种现象都表明，“萌趣营销”正在成为一种主流趋势。而细看这些品牌的“萌系”营销，不难发现，其承载方式要么是参与设计，要么是营销内容，要么是跨界联名，要么是形象焕新等，来加深消费者的记忆，最终目标都是想要给消费者带来极具治愈感的体验，提升品牌形象和促进销售。
而萌趣营销之所以一直受用户与品牌欢迎，是因为品牌在商业营销中成功引入的轻松、愉悦、亲切的“可爱美学”，更容易带来话题效应，产生超高的营收，而让这样的营销内容屡见不鲜。
从营销的角度来看，“可爱”和“萌趣”可以深入不同的消费群体，也能够承载不同的品牌传播，同时“可爱”和“萌趣”涵盖的类型也是多种多样的，既是呆萌憨态的雪王IP形象，又是丑乖丑乖的皮卡丘，也是活泼又懒惰的樱桃小丸子等。而品牌想要玩转“萌趣营销”，依然离不开精准的用户情绪洞察、恰到好处的文案表达以及保证营销动作的持续性。
对受众的情绪洞察
对用户情绪的洞察就像是一把深入人心的钥匙，能够精准地解锁消费者内心深处的情感需求和心理状态。这把钥匙可以帮助品牌更好地抓住受众的注意力，让年轻人愿意深入了解品牌，实现消费者与品牌的深度交流。
现在的“萌趣营销”广受欢迎，很大程度上是因为品牌洞察到当代用户来自生活压力与职场竞争带来了不安情绪，而想要安抚受众，实现与用户平等的交流，并在此过程中为自己注入新活力，赋予品牌更广泛的想象空间，让品牌的营销更加符合现代消费者的需求和期望。
表达方式萌趣化
同时，当代营销不是一次性的活动，更像是品牌与受众谈了一场“马拉松式”的恋爱，品牌想要在受众心中保持新鲜感与吸引力，就需要有生动、口语化、形象化的表达方式，传达品牌的亲和力与温度感，同时还需要营造独特的传播氛围，以保持品牌在受众心中的独特性与差异化。
除了大家熟知的文案之外，品牌的表达方式是多种多样的，包括图片、表情、产品包装、故事性的文案、温馨的场景等。用这些元素营造“可爱美学”，让消费者在接触到品牌时，能够感受到积极的情绪和亲切的气氛。
在轻松治愈的传播氛围下，品牌可以更好地与受众建立情感联系，并收获自己的目标用户。因此，品牌需要在表达上下一些功夫，从多个角度来传递品牌的价值观和特点，以吸引消费者的关注和忠诚度。
营销内容的持续性
追求“可爱美学”、“萌趣营销”的快节奏营销打法，的确能够产生一定的讨论度，为品牌带来高流量与高关注，但快打的玩法并不能给品牌带来更长效的营销效果，更别谈提升品牌价值和市场竞争力了。
如果品牌的目的是为了延长传播的生命周期，就需要品牌持续性地创造出有趣、可爱、轻松的营销内容，保持与受众的互动和沟通，不断创新和改进来保持独特性，才能不断加深用户对品牌以及背后萌趣美学的印象。同时，品牌营销策略上保证稳定性和持续性，内容不断更迭，产品与服务不断给用户带来惊喜感，也才可能满足消费者的预期。
很明显，现在“萌趣营销”愈加流行，一方面，这样的营销方式能够给年轻人带来治愈感，让人们在繁忙的生活中感受到轻松愉悦。另一方面，“萌趣营销”能够覆盖不同年龄层次的消费人群，可以更好地扩大品牌的受众范围。
同时，“萌趣营销”还可以有效地弱化广告性。传统的广告往往会给人们带来一种推销的感觉，而“萌趣营销”则通过有趣的表达和可爱的形象来吸引受众的关注，让人们在愉悦的氛围中接受品牌的信息，为品牌带来更多的流量和收益。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)