APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
砸3000万开演唱会,小杨哥背后有高人
2023-12-02 09:00:00

来源|首席商业评论

最近,抖音头部主播“疯狂小杨哥”又着实是火了一回。

汪苏泷、朴树、张信哲、TWINS等明星,被他请到合肥,开了一场“只属于小杨哥粉丝”的群星演唱会。

砸3000万开演唱会,小杨哥背后有高人

演唱会开始之前,小杨哥几次三番对粉丝承诺:这次不卖票、不带货,礼物打赏也要关掉,还会送冰箱、平板、电瓶车,原因是“回馈兄弟们”。

网传小杨哥为这场演唱会花了3000万,看起来小杨哥是下了血本,但实际上获得的声量与影响力回报远不可估量。有人粗略统计,三个多小时的演唱会结束后,小杨哥大号涨粉80万,小杨臻选账号的粉丝更是涨了400万。

在演唱会上意气风发的小杨哥,如今早已赚得盆满钵满。

就在上个月,合肥市瑶海区投资促进中心披露了三只羊的收入数据,预计2023年全年,三只羊带货总产值将超过300亿元,收入可达到15亿元,纳税金额超过4.5亿元。去年,合肥纳税超过2亿的企业仅为33户。小杨哥的三只羊公司用了不到两年时间,就逆袭成为合肥龙头企业。

要知道,小杨哥今年才不过28岁,就达到了很多富豪四五十岁的成绩,除了蹭上直播带货风口,小杨哥真是背后有高人?

01让明星打工的小杨哥,就是流量本身

小杨哥这场演唱会相当的火爆。

这场宣布不卖票、不带货、不接受打赏的演唱会,早在10月份就开始预热,在抖音的效果也是拉满,3万张“免费”门票被一扫而光,直播间总观看人数更是突破了6000万,点赞更是高达4亿。

早在举办前4小时,就有不少人举着自拍杆和手机,在合肥奥体中心门口排队进场。

演唱会请来曾宝仪做主持人,一向爱搞怪的小杨哥,在整个过程中表现得相对沉稳。不过当晚明星们的表现水平却参差不齐,有网友犀利点评一看就没有准备充分,直播过程中一直是状况连连。

演唱会的开场嘉宾朴树连唱了好几首歌,不知是否因为状态欠佳的原因,朴树的表现得到了不少网友的质疑,有人更是直言朴树的唱功退步很大,声音听起来有气无力。

砸3000万开演唱会,小杨哥背后有高人

当然也有发挥稳定的。比如汪苏泷,作为压轴嘉宾,发挥稳定,唱了《有点甜》《有点动心》等甜歌,还有黄贯中,演唱了《一无所有》《摇滚怎么了》等经典曲目。

砸3000万开演唱会,小杨哥背后有高人

从大部分评价来看,观众对这场演唱会还是满意的。毕竟抛开歌手表演效果不说,光从歌手阵容来看,小杨哥的确是实现了他口中的“回馈粉丝”。

毕竟在他的粉丝中,31~35岁的男性粉丝占比最多,高达37.76%,这批粉丝正是小杨演唱会邀请明星的主要歌迷群体。

而且,从现场内容来看,整场演唱会没有带货环节,而是增加了丰富的抽奖环节,奖品力度十足,令现场观众惊喜不已。

值得一提的是,在演唱会结束之后,小杨哥还特意组织了30辆公交车将粉丝安全送回家。

比起歌手,小杨哥的做法才是让观众买账的原因。为了追随小杨哥,这场演唱会虽然不收门票,但想获取的方法也是两种:直播间和小程序里购物抽奖获得门票;要么通过会员储值获得门票,据说有小杨哥粉丝为了一张门票累计花了上万元。

02小杨哥为何要豪掷千金办演唱会?

在这场演唱会之前,小杨哥还算是负面缠身。

就在10月末,卷入京东、李佳琦的口水战。在一次直播时,小杨哥甚至不小心“真情流露”,直言想要退网。

没过多久,小杨哥的“徒弟”,主播“红绿灯的黄”在某次直播中,因为诸多张牙舞爪的名场面,引起了粉丝和消费者的不适登上热搜。这起直播事件被合肥市监管部门点名批评,“举一反三,彻底排查此类问题。”

小杨哥对此事的回应,“她确实一直放下包袱逗大家开心,这是很难得的,谁愿意扮丑去逗大家开心。”也让很多人并不算满意。

网友们还扒出了小杨哥过往的一大堆“黑历史”,还带出了一个话题#小杨哥被指直播时低俗言论比徒弟更甚。

在各种负面新闻缠身的情况下,小杨哥搞出了一场演唱会,算是在短期内转移了很多人的注意力,解救了一波自己的口碑,再顺便圆了自己的梦。

砸3000万开演唱会,小杨哥背后有高人

另外,小杨哥敢如此豪掷千金办演唱会的背后,的确有高人。

比如同样是头部主播辛巴,是小杨哥的前辈。

在今年618,分别作为抖音、快手的头部主播的小杨哥和辛巴罕见连麦。小杨哥反复强调自己对辛巴的尊敬、感恩。“那时候不是谁都愿意见我们、跟我们聊天,巴哥(辛巴)永远是我的老师”。辛巴则拿出当年打榜的气势,立刻给小杨哥刷了价值300万的礼物。

同样帮助过小杨哥的,还有小杨哥公司总部所在的城市合肥。据《中国企业家》报道,合肥从政策到资金都给了小杨哥很多支持,不止帮助他以1亿价格拿下三只羊总部大楼,“很多国有资本背景的公司都在扶持他做电商”。

在直播带货成名后,小杨哥的直播间里也频频提及合肥这座城市。“不知道有多少城市请我们去,但我们都没去。”“每个城市都在搞互联网,为什么我们合肥不做呢?”在这场演唱会的开场词中,大杨哥把合肥称作“凭借科技与产业创新弯道超车的万亿城市”。

其实在小杨哥之前,薇娅一度是合肥的第一人选。同样是安徽人,薇娅曾在2021年4月介绍过安徽科技创新的产品,安徽省委常委、合肥市委书记虞爱华也特意来到直播间助力,但此后的事情大众也都知道了,薇娅因为偷税漏税退出主播行业,接过棒的是合肥老乡小杨哥。

砸3000万开演唱会,小杨哥背后有高人

小杨哥也不负众望,不论是营收还是税收,都完成了既定的KPI。就在上个月,合肥市瑶海区投资促进中心披露了三只羊的收入数据,预计2023年全年,三只羊带货总产值将超过300亿元,收入可达到15亿元,纳税金额超过4.5亿元。

高人加持下,小杨哥的逆袭,比爽文男主更狠。

03为何头部主播,都想成为超级平台?

开演唱会,如今似乎成了检验头部主播钞能力和人脉资源的试金石。

早在2019年,辛巴和妻子初瑞雪的婚礼演唱会就邀请到了成龙、张柏芝、邓紫棋。

初代“超级网红”微商教母张庭,曾在南京举办了一场演唱会,请来了张韶涵、张信哲、魏晨等明星。

开演唱会不算啥,还得给粉丝土豪送礼物。在这方面,辛巴是相当豪气。

辛巴“接粉丝们回家”的礼物,不只有茅台,还有宝马3系、宝马5系的新车,甚至还有金条。

砸3000万开演唱会,小杨哥背后有高人

辛巴

与他相比,小杨哥的奖品相对逊色一些:梦百合记忆棉床垫、AMAXY洗发护发套装、嘿码Mini电动剃须刀、科西高速吹风机,稍微知名一些的,是美的冰箱和华为MatePad SE平板电脑,但也足够引起粉丝的狂欢。

头部主播扎堆请明星开演唱会,既是向外界证明自己的实力,更是往超级平台靠拢,吸引更多的明星以及达人加入,从辛巴到小杨哥,更大的野心即是如此。

从今年开始,不少有过主播生涯的一批娱乐圈明星,都陆续宣布停止直播业务。一大批业务能力差、退货率奇高的明星不再直播,李湘、刘涛等一众带货成绩还不错的明星,也纷纷淡出了直播界。

明星在直播行业“腾出空子”,一方面说明直播行业的监管与规范越来越强,另一方面,现在的超级流量竞争,已经更加聚焦在以直播为主业的专业主播上,看起来竞争对手数量减少,但实际竞争难度与压力也更大了。

同行竞争压力下,超级主播也在不断进化。比如辛巴做自己的供应链已经多年,虽然没有完全退居幕后,但也在有意减弱自己的存在感,更多放大品牌的影响力,李佳琦以及已经退居幕后的薇娅,更是早在培养自己的供应链公司。

辛巴、小杨哥.....这些头部主播更需要时刻谨言慎行,光环越大,面对公众与官方监管的审视也就越严格。毕竟太多网红主播翻车的案例在先,从天上掉到地下,往往也就是一瞬间的事。

首席商业评论
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
首席商业评论
首席商业评论
发表文章181
深究商业逻辑,助力价值成长。我们尊崇“众创、互联、共享”的互联网精神,提倡培养领导力与创新思维,并以此作为价值准则,努力为企业家与商界人士提供符合发展趋势的内容与服务。公众号:首席商业评论
确认要消耗 羽毛购买
砸3000万开演唱会,小杨哥背后有高人吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接