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小杨哥携独立APP“杀”回来了?
2025-04-09 10:41:33

被立案调查、主播出走、掉粉1200万……停播半年后,疯狂小杨哥要回来了?

4月8日,合肥三只羊网络科技有限公司(以下简称“三只羊”)自营品牌“小杨臻选”APP在多个应用市场上线。

“趣解商业”注意到,小杨臻选APP为会员制,会员年费99元,承诺省不够随时退。目前,商城分为休闲食品、美妆护肤、个护家清、日用百货、饮料乳品、服饰箱包五大板块。不过,目前,商城内的商品并不多,销量也不高。其中,销量最高的是一款售价9.9元的垃圾袋,已售30+。

除了商城功能,小杨臻选APP还上线了短视频通道和看直播功能。截至4月8日下午三点半,该直播间有272人,点赞超过2万人。

图片来源:小杨臻选APP

 

有三只羊内部工作人员告诉“澎湃新闻”,上线独立APP“不意味着放弃原有的直播带货渠道,未来三只羊仍将在抖音等公域平台开展直播业务,此举只是为了更进一步地确保产品品质,拓宽购物渠道,为消费者提供更多元的购物选择。”“推出小杨臻选APP是公司落实‘产品品牌化、品质化’发展路径的关键部署,通过建立自主可控的供应链体系,企业可以深度参与产品研发、生产、质检等全流程管理。”此外,就复播问题,工作人员表示还在准备中。据小杨臻选APP直播间主播透露,大小杨哥会出现在APP直播间捧场。

图片来源:微博截图

 

小杨臻选APP上线,被外界视为三只羊复播的信号,如今三只羊集团工作人员的回应验证了这一点,但是网友们对此看法不一。有网友期待三只羊的回归,“做大做强再创辉煌,做精做细重新起航”;也有网友担心服务质量,“会不会是换汤不换药”。

1.小杨臻选VS东方甄选

三只羊推出独立APP的行为,不免让人想起了东方甄选。2022年,东方甄选上线了独立的App,旨在为国民挑选真正的好物,提升生活品质。今年东方甄选披露了APP的相关数据,商品总量扩充至7000款、付费会员数量超25万人、整体客户满意度达99.3%。那么东方甄选APP与三只羊推出的小杨臻选APP有何不同呢?

从定位来看,小杨臻选APP聚焦高频消费品,强调性价比,走低价亲民路线,依托“疯狂小杨哥”个人IP;东方甄选APP定位中高端品质电商,产品种类覆盖食品、服饰、洗护等,注重品质。

图片来源:小杨臻选APP

 

从商业模式来看,小杨臻选APP依靠达人IP驱动,复购率依赖消费者对主播的信任。东方甄选以自营产品为核心,更加注重用户黏性和会员体系的搭建。

从产品来看,小杨臻选APP和东方甄选APP的自营产品多是与第三方厂家合作。以小杨臻选APP已售20+的抽纸为例,商品详情页显示,生产企业名称为安徽省艾佳纸业有限公司,而天眼查股东信息显示,该企业与三只羊集团并无直接关系。东方甄选此前也曾陷入贴牌代工质疑,目前,其APP在售的香脆鳕鱼排、金枕榴莲果肉等,生产企业为第三方公司。不过,2022年就有消息称,东方甄选正在尝试自建供应链。此外,为保证自营产品的质量,东方甄选每年送第三方质检报告达数千份,年检费用超千万。

2.“三只羊”何时复播?

今年以来,三只羊动作频繁。2月,有网友发帖称,在三只羊旗下直播间发现了疑似疯狂小杨哥的人,戴着绿色头套和小杨哥相似的项链,身形也大差不差。当时,有人猜测,小杨哥在试水复出。不过三只羊方面否认了这个消息,表示此人不是小杨哥,也不是大杨哥。

3月23日,合肥联合调查组通报了三只羊整改情况。“经三只羊公司申请,市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估,认为三只羊公司整改符合要求,具备恢复经营条件。”随后三只羊发布《关于停业整改情况的通报》,再次道歉,并表示将严格甄选品牌合作,进一步提升自营品占比,提高准入门槛,合作品牌压减80%。

图片来源:罐头图库

 

3月底,三只羊被发现新增食品经营许可证,许可内容为散装食品和预包装食品销售(不含散装熟食销售 )、食品销售连锁管理,许可机关为合肥高新技术产业开发区市场监督管理局。

三只羊接连传出新消息,被认为是复播的前兆。如今随着小杨臻选APP上线,三只羊复播有了确切的消息。同时,从三只羊的回应来看,上线小杨臻选App只是第一步,接下来复播、建立供应链体系等,三只羊将持续扩大商业版图。不过,目前看来,三只羊的信任危机还未完全解除,其能否重塑辉煌,还有待时间检验。

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