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关于蜜雪冰城,这段时间有2个事刷屏了。
一个是蜜雪冰城在越南被抗议了,另一个是蜜雪冰城被鸿星尔克举报了。
本来是八竿子打不着关系的两个事,经过网友一本正经解读后,愣是整出了“甩锅”连续剧的感觉,真是离了个大谱。
鸿星尔克代工华为芯片?
原来这两天网上,流传着一个关于华为芯片代工的“谣言”:鸿星尔克居然被曝在代工华为芯片。
不是吧,是我对鸿星尔克的业务有啥误解吧?鸿星尔克明明是运动品牌,卖运动服和卖鞋子的,怎么突然跑去做芯片了。
这还要从华为手机说起,华为Mate60系列突然上市后,这款手机被称为“中国芯”的“争气机”。华为的麒麟芯片到底是谁代工,一直成了个迷,神秘程度就好比可口可乐的配方。
正如有人曾分析,华为之所以未公布代工企业,可能是为了保护商业秘密。
我知道大家很急,不过造谣“鸿星尔克代工华为”,还是觉得太离谱,无异于有人告诉我,蜜雪冰城和五粮液联名、杜某斯跟茅台联名一样。
还没来得及整明白这到底是咋回事,鸿星尔克就出来紧急辟谣了。
严重声明,此为谣言,只专注做衣服鞋子,请广大网友不信谣不传谣,实名举报蜜雪冰城,喊话赶紧出来给大家解释。
鸿星尔克是懂回应的,一本正经地给自己辟谣后,还不忘甩锅蜜雪冰城。
虽然我知道之前鸿星尔克上演抱团商战“处CP”,直播间拿鞋用蜂花洗头发,桌上摆满蜜雪冰城。
鸿星尔克举办国际时装周大秀,还在走秀结尾,把国货汇聚起来组成一面logo墙,带上其他国货一起秀。
没想到鸿星尔克这出国货大乱炖的操作,还没结束。难道是因为蜜雪冰城是卖“冰淇淋”的,所以生产冰麒麟?按这逻辑,鸿星尔克命中带“鸿”,难道也开发了鸿蒙系统?
还有人重新定义蜜雪冰城:秘密雪藏冰封了一座城市都装不下的芯片。
蜜雪冰城紧急辟谣
网友们的解释太炸裂了,压力给到了蜜雪冰城一边,我都能想象蜜雪冰城傻眼了,紧急辟谣国庆假期忙着捣芋泥。
鸿星尔克的骚操作还传染了雪王,雪王也将矛头指向五菱汽车、卫龙、得力......哈哈哈哈哈这些国货,搁这儿在套娃呢。
说不准五菱是真的,毕竟人民需要什么,五菱就创造什么。
要我说你们都搞错了,华为的芯片,不是鸿星尔克、蜜雪冰城,而是莲花味精、蜂花代工的,万一是老干妈用辣椒酱生产线生产的,也不是不可能。
但凡跟鸿、蒙、芯片有点蛛丝马迹关联的品牌,都躲不过吃瓜网友的辣评。
最后的结局就是,大家都把做鞋子做奶茶做牛奶做泡面的国货,都猜了个遍,主打一个不会就全靠蒙,全蒙C,没错就是China的C。
不过也有人建议别查了,可能答案就是德云社,因为郭德纲多年前生产过郭“麒麟”......这很难评。
网友这么调皮这么玩,是想把我的CPU干烧了吗??
就喜欢国货这种互动氛围,你富了,不忘带我飞,我富了,照样带着你。
蜜雪冰城在越南被抗议
代工芯片谣言说完了,再说说蜜雪冰城在越南被抗议又是咋回事。
蜜雪冰城在越南遭遇加盟商拉横幅抗议,横幅文案写着:不尊重,压迫加盟店,还做了“生气的雪王”表情包......
据传原因是Mixue越南方最近宣布了一项销售策略,降低25%的销售价格,而原材料价格只降低8-10%。蜜雪越南加盟店老板认为损害自己的利润,所以感到不满。
芯片的事刚好跟越南抗议的事情撞上了,于是有人以为越南人在抗议蜜雪冰城做芯片。
忙活了半天,其实就是国货和网友之间在整活儿。蜜雪冰城开发芯片新业务虽然是假的,但雪王积极开发新业务、加盟做得很牛倒是真的。
干副业蜜雪冰城是认真的
你以为蜜雪的形象很low,但它已经做到了全球第五大连锁快餐店,仅次于麦当劳、赛百味、星巴克和肯德基。
告诉你一个冷知识,河南出身的雪王,现在在全国有25146家门店,全球坐拥32000家。
你以为它是一家奶茶店,但它压根儿不靠卖奶茶赚钱。
你以为它不赚钱,但它一个杯子一年卖出30亿个,卖到11亿;一根吸管一年能卖30亿根,卖到3个亿,这就要从蜜雪冰城的加盟模式说起。
不同于走直营路线的喜茶奈雪们,蜜雪冰城走的是加盟模式。
准确来说,蜜雪冰城不是一家奶茶公司,它是一家供应链公司,卖的是“门店”和原料,加盟商卖的才是奶茶、冰淇淋等产品。
一旦你选择加盟了蜜雪,小到一根吸管、大到一台机器设备,都要从蜜雪冰城总部拿货。
据说加盟店平常要做个活动,如果要用到一个雪王气模型,也得去蜜雪冰城的官网买,哪怕比外面定制贵得多。
正如蜜雪冰城招股书中曾提到,蜜雪冰城收入主要来源于向加盟商销售各类制作现制饮品、现制冰淇淋所需食材、包装材料、设备设施、营运物资等产品,并提供加盟管理服务。
不过蜜雪冰城赚钱占的大头,不是加盟费,而是卖原料,看《蜜雪冰城招股说明书》一个数据就知道。
从2019年到2022年第一季度,蜜雪冰城营收占比重的东西,就是食材和包装材料的销售,两个加起来占到营收总额的85%以上;但是你敢想,雪王卖奶茶的收入还不到1%。
当然雪王就像一个街溜子,除了加盟业务外,在其它跨界业务方面也是玩的很溜。
比如自己掏钱举办冰淇淋音乐节,凭借单天199元的票价,把音乐节价格打下来,而且这个音乐节不是平替版,而是豪华版,邀请到陈楚生、汪苏泷等知名音乐人和乐队。
在活动现场,雪王还设计8米高的雪王气模、花式的雪王人偶、雪王的造型舞台....办音乐节雪王是认真的,卖瓶装水雪王也是认真的。
蜜雪冰城还进军瓶装水,开卖“雪王爱喝水”瓶装水,抢农夫山泉怡宝生意;多年呆在正新鸡排旁边偷师,成功推出炸串业务。
除此之外,蜜雪冰城还打起了动画的主意,与其说雪王是进军二次元,更准确的说是它想做IP,用雪王形象讲好自家品牌的故事,讲好国货的故事。
回到芯片这件事上,虽然芯片不是雪王造的,但雪王一直有在认真做副业和开拓新业务。所以不排除蜜雪冰城的心思,就是做下一个五菱,蜜门需要什么,雪王就生产什么。
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