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“艹,我一个挚爱粉听着都生气,有必要说这话么,他的钱还不是从女生的口袋里掏出来的。
这可能是李佳琦遭遇的史上最大的一次危机。
#李佳琦带货怼网友#,今天下午登上热搜第一。
疑似在昨天的一场普通直播带货,到底出了什么问题?李佳琦又怼了什么,会引发如此大的反噬?
从网友的录屏来看,有网友在李佳琦正在自己的直播间推荐花西子的产品,他看到一位网友的弹幕(留言),称“花西子的眉笔79元很贵”。
万万没想到,这句话惹怒了李佳琦。
他十分气愤,立刻回怼,全文如下:
“不要乱说,哪里贵了?眉笔一直79,国货品牌很难的,我这几年一直看着花西子的,它贵不贵我最清楚了。
有时候要找找自己的的原因,这么多年了工资涨没涨,有没有好好工作。”
你别以为大叔瞎说了,有视频为证。
李佳琦此番话一出,旁边的助理,神态立马不自然,眼睛差点爆开!
这个表情被一位微博网友捕捉到,称:很懂这个表情,就是我领导开会突然发疯,我又看戏又害怕……
根据网友的点评和微博热搜记录,首先是#李佳琦 花西子#在今天下午15点37分登上微博热搜第一,随后,#李佳琦带货怼网友#在16点26分登顶。
有网友指出,可能是花西子的公关团队介入了,故意把品牌名引起,而把矛头指向李佳琦本人,“关键时刻只保自己不保恩人啊”。
在这两个话题下面,网友评论炸锅了,认为李佳琦已经变了。
咱们先看微博上的原创评论。
一位网友指出:你盯着消费者口袋,却去共情资本,对消费者阴阳怪气,你税补齐了吗?
另一位网友也有同感:整个直播风格也非常bossy非常高傲,完全不是以前那个接地气、谦逊有礼的。
还有网友则更加直接,用一句话概括现在的李佳琦,就是:端起碗来吃饭,放下碗就骂娘。
她补充道:“这是大家在经济下行现状,对于消费降级的体现,但很明显,李佳琦看不到,也不理解消费降级,这就是网友说的‘李变了’”。
还有网友则补充:他忘记去年被封杀6月份,到处求人了,现在一副老子是资本的臭脸,真恶心!
还有网友则指出:口红哥,品牌方和消费者两头薅羊毛,还内涵消费者工资低,pua消费者反思,你哪里来的脸替消费者共情品牌?你忘了自己是怎么从柜台到现在吗?
79块的花西子眉笔,到底贵不贵呢?
一位网友则给出了对比图,称:自己以前买过好多日系彩妆,才10几块钱一支,79不贵吗?
另一位网友则晒出了付款记录:2020年7月是64块,现在79块,上涨了23.4%,这叫没涨价?还有怼消费者是谁惯的臭毛病?
在以上微博留言的评论区,网友更是失望至极,几乎是一边倒。
大叔随便摘录几条:
展示完网友的点评,大叔谈几点看法。
李佳琦的公关团队,相当逆天。大叔觉得,可以堪比阿里公关团队。
为啥呢?
因为李佳琦怼网友的相关热搜,从今天(9月10日)下午15点37分登上微博热搜第一,截至当晚22点30分,过去了7个小时,在2个热门话题之下,大叔竟然在微博和百度均看不到有啥重量级的媒体跟进,包括蓝v、机构自媒体等。
都是零散的黄v在转发和讨论。但两个话题的阅读量加起来超过10亿,讨论量则超过了12万条。
直播一哥,在直播间怼网友,仅仅在微博平台,上了热搜第一,10个亿阅读量,12万人讨论,这难道不具有新闻性呢???
再看2个话题主持人和话题贡献榜,更有“意思”。
话题#李佳琦 花西子#2.8亿的阅读量,竟然没有话题主持人,而话题贡献榜全是一众黄v。
另一个话题#李佳琦带货怼网友#5.9亿的阅读量,虽然有一个关注娱乐事件的蓝v@纯纯视频当主持人,但在话题贡献榜,也都是黄v。
资本的力量,不可小觑啊。
大叔得到的消息是,美one大概在今年3、4月把整个公关团队换掉了,李佳琦在去年9月复出前夕,还上了党媒头版头条。
遗憾的是,这么强大的公关团队,还是没有把12万网友的“嘴”给堵住。
李佳琦这轮大翻车,从危机公关角度,有什么可以避坑的吗?
大叔谈3点。
1、直播间就是品牌每天开新闻发布会。
这个话题,大叔讲了3、4年了。万万没想到,刚在这上面栽了大跟头的李佳琦,竟然这么快就自己给自己挖这么大一个坑。
怪不得旁边的女助理都惊呆了。
主播直播间怎么说粉丝,这是非常非常敏感的,我们看到,有直播骂粉丝“疯狗”,官方道歉了。有直播说粉丝“跟风狗”,市值蒸发24个亿。
李佳琦不可能不懂啊……这事吧,最可怜的应该是是花西子,成了“陪葬品”,因为李在某种意义上代表了花西子,消费者觉得你卖得贵,你说消费者工作不够努力……
花西子品牌即便是切割了,说这是李的个人观点,有用吗?
花西子微博的第一条,已经被李佳琦伤害到的“打工人”的留言沦陷。
2、“员工不努力”和“贵”是禁区!
第一个坑,一个996,就把马云在内的所有老板都干趴下去了,李佳琦竟然还重新点这把火,到底是太懂网感呢,还是太不懂危机公关呢……
再加上李佳琦“老板”的人设越来越重,草根的故事和人设距离大众也越来越远,最坏的结果诞生了,李佳琦以老板的身份,嫌弃追逐自己的女粉丝们“穷”,工作不努力,像极了职场pua,不被反怼,才怪呢。
大叔强调过很多次,现实社会的强势,就是舆论传播的弱势,某明星一天酬劳才208w,李佳琦一晚上2.08亿,这样的李老板,太高高在上了,已经没办法接受几个采访,诉下当年的苦,就能解决的。
第二个坑,钟薛高和茉酸奶都因为太贵了,被网友骂惨了,尤其是钟薛高已经成了雪糕刺客,所有品牌都在主动适应消费降级,而李佳琦却在代表花西子嫌弃消费者穷,买不起,还归因为消费者工作不努力,这……
3、主播和网红都在全面“明星化”。
这点,大叔曾在点评小杨哥提到,现在来看,李佳琦完全中。
大叔提到,网红(直播),早已经从“野生”,成为一个产业。最关键的一个趋势是,网红普遍在明星化,但却缺少明星的标准配置——危机公关团队和意识,但李佳琦应该例外啊!
在京津水灾捐款中,有网友做了粗略统计,小杨哥的捐款是所有网红和艺人中最多的,甚至超过了刘德华和tfboys,当然也包括李佳琦。
然后,有一位网友就写下了这样的评论,大致意思是:看在小杨哥这次捐了这么多款,如果他下次有绯闻了,我们也应该原谅他。
虽然大叔非常不认同这位网友的评论,但你看看,人家小杨哥多么会打造自己的“人设”。大叔现在无法确定,小杨哥是否有专业的公关团队在服务,但李佳琦一直有,而且在上次翻车中应该更加加强了。
结果呢?
草根出身的小杨哥,虽然1多个亿买楼了,但依旧草根本身,不仅继续坚持搞笑风格,甚至不惜蹭秀才的热度,但人家同时也高调做慈善,高调纳税,给公众的感觉是:这俩兄弟,从农村出来,虽然赚到钱了,但活得很实在。
反观李佳琦,不仅被抖音包装成自己是中国美妆品牌的“操控手”,手里下的象棋只是一个个国际或者国潮牌子,仿佛李老板动一动手指,你这个品牌就要被干掉,这是多么的霸道人设……
现在来看,“李老板”的人设,在被反噬了。
而在直播间怼网友,更做实了李佳琦的“资本家”人设,而这又是公众最讨厌的角色。
你说这个局,怎么破?光靠公关砸钱和刷脸吗?
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