APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
逃离在线音乐
2023-09-07 09:51:40

作者丨文心

编辑 | 西贝

在线音乐正成为人们互联网生活方式的重要组成部分,不过,平台巨头腾讯音乐却遭遇了月活下滑的尴尬,这是如何造成的?

腾讯音乐财报数据显示,其整体营收一扫去年颓势有所回暖,但核心业务却呈现“一冷一热”的发展态势,月活用户流失问题仍未解,再加上版权优势失守,社交赛道竞争激烈,腾讯高层面临不小的压力。

更值得注意的是,7月5日,企鹅FM官方公告称由于业务调整,将于9月6日正式停止运营。

7月17日,腾讯音乐宣布首席战略官叶卓东因个人原因辞职,8月31日生效。据了解,叶卓东任职腾讯音乐5年半,负责公司战略发展、投资者关系和资本市场活动,曾带着腾讯音乐两次成功上市。当下行业竞争惨烈,经济下行,新主帅能否力王狂澜?

另外,今年开年以来,腾讯音乐在美股和港股市场双双表现不佳,投资者并没有盼来期望的惊喜。

01 业绩瓶颈

近期腾讯音乐发布2023年第一季度财报,喜忧参半,业务瓶颈凸显。

据财报显示,2023年第一季度,其营收较2022年同期增长5.42%达70.04亿元,归母净利润为11.48亿元,同比增长高达88.51%,实现双增;在线音乐、社交娱乐两项服务各实现营收35亿,在线音乐服务收入同比增长高达33.8%,本季度首次追平社交娱乐服务收入。

付费用户同比增长17.7%达到9440万,创历史新高。2019年—2022年腾讯音乐在线音乐服务用户数分别为6.53亿、6.44亿、6.22亿、5.67亿,2023年第一季度增长至5.92 亿,但同比下降了6.9%。这些年,在线音乐服务的月活跃用户流失超6000万,增长乏力。

据中国互联网络信息中心数据显示,2020年中国在线音乐娱乐市场用户人数就已经突破6.58亿人。进一步显现出,腾讯音乐月活用户增长前几年就遭遇瓶颈期。

2016年腾讯音乐将早期探索的在线音乐服务的重点,转向社交娱乐服务,推出了全民k歌、酷狗直播等产品,深耕直播赛道,据财报显示,2022年社交娱乐服务及其他收入占总营收的55.95%,但2023年一季度,社交娱乐服务移动月活用户规模同比下降16%至1.36亿,付费用户数同比下降14.5%至710万,下滑趋势明显。

近些年,抖音、快手、虎牙、斗鱼、B站等各类直播赛道,已然构建了成熟的变现生态,在如此激烈的竞争环境下,腾讯音乐若想从其中抢食分羹,并不容易。

另,在线音乐服务的持续盈利性也前景堪忧。财报显示,今年一季度付费率虽然维持在15.9%高位快速增长,但泡沫较多。如,腾讯音乐与中国移动、支付宝、腾讯会议、招商信用卡、中国电信等都开通了联合会员,通过第三捆绑赠送的会员不在少数,显然这部分用户粘性不强,甚至肯能会员到期,用户便随之流失。

同时,会员费更是水涨船高。其中连续包年从138元(首年88元)涨至158元;酷我音乐豪华VIP从之前的88元涨价至158元。这对那些高粘性用户来说,无疑也会让其犹豫或者放弃。

02 版权优势失守 激战社交赛道

2021年7月,国家市场监管总局责令腾讯音乐在一个月内解除独家版权,这也被市场解读为,国内在线音乐平台的独家版权竞争时代正式宣告结束。腾讯音乐的优质内容护城河,不复存在。

腾讯音乐虽然一家独大,但与其同期成长起来的网易云音乐,也在觊觎这庞大市场,尤其是背靠阿里巴巴的虾米音乐关停后,网易云音乐又从容上市,抢占市场的攻势更凶猛;与此同时,依靠短视频产品形态崛起的抖音,推出汽水音乐,海量流量助攻来势汹汹、快速壮大,仅仅上线半年月活过千万。据悉,汽水音乐在通过免费获取音乐的方式,对腾讯音乐、以及网易云音乐形成致命打击;另,受众为网文、中老年以及下沉市场用户的“番茄畅听音乐版”,在上线一个月后,据七麦数据显示,安卓端下载数据就高达200万,首月日均下载量达6.4万左右。

而上月,腾讯“试水”的长音频产品企鹅FM关停,预示着腾讯音乐布局长音频,或许会更加谨慎。

不同于已盈利多年的腾讯音乐,刚刚上市的网易云音乐还处在亏损的边缘,在独家版权时代落幕之后,社交领域成了各家必争高地。

2022年腾讯音乐以视频号演唱会助推的娱乐社交火遍朋友后,以“云村”社区氛围见长的网易云音乐也瞄准了社交,2022年网易云音乐推出音乐社交APP MUS,通过音乐连接用户,沉淀音乐相关的社交链接,探索新的变现可能性。

据财报显示,2022年上半年,网易云音乐营收42.59亿元,同比增长33.8%。上半年经调整净亏损同比收窄59.3%至2.17亿元,报告期内亏损同比收窄92.9%至2.71亿元;在线音乐服务收入同比增长11.2%至17.84亿元,主要是由于会员订阅销售收入的大幅增长;社交娱乐服务及其他收入同比增长56.7%至24.75亿元;毛利率从2021年上半年的-0.4%,提升至上半年的12.6%。

网易云音乐解释称,毛利率的逆转主要由于收入的大幅提升和有效的版权成本优化措施,在版权市场经历变动后,2022年网易云音乐先后与福茂唱片、SM娱乐、时代峰峻、YG娱乐等达成版权合作,拥有了张韶涵、EXO、TFBOYS、BIGBANG等众多知名艺人、乐队及音乐人的歌曲。

但目前来看,除了会员订阅服务外,网易云音乐方面并没能在版权利用中展现出更多的变现方式。网易云音乐的亏损缩窄和营收增长,或许更多来自版权成本方面的优化,音乐版权的变现利用并没有实现质的飞跃。社交娱乐仍是当下音乐平台的盈利最优解。

03 探索新增长极

2020年,腾讯音乐就在孵化新品牌“酷我畅听”,重金押注长音频赛道。彼时CEO彭迦信称,长音频将是未来TME持续发力的战略领域。但一周年后,腾讯音乐宣布旗下酷我畅听与懒人听书合并升级成全新品牌“懒人畅听”。

只是,目前长视频赛道格局初定,喜马拉雅、蜻蜓FM以及荔枝FM实力强劲,懒人畅听并无实力挤进第一梯队。加之,近期企鹅FM折戟,让腾讯音乐的长音频赛道布局更加雪上加霜。

另,近年腾讯视频号崛起,给腾讯音乐结合微信生态运营,带来了可能。这几年,腾讯音乐也反复尝试与视频号进行场景互补,并在虚拟偶像、音质、视觉效果、社交功能、虚拟娱乐体验等方面持续创新,探索变现形式,据其管理层透露,2022年7月,周杰伦演唱会直播期间,腾讯音乐曾通过在TME live新设入口将用户导流至摆有周杰伦周边的官方店铺,因此在二季度实现了近1000万元GMV。

所谓IP效应,只是腾讯音乐借助视频带来商业价值的底层逻辑。而然,寻遍整个音乐圈,有全网效益的IP,屈指可数,其规模性与可复制性,显而易见。

在各种方式流量变现见顶后,腾讯音乐尝试结合AIGC等新型技术进行业务创新,帮助音乐人提升效率,还为用户创造音娱互动体验。但目前来看,新生态对于创作者端的吸引力更大,但音乐作品引发的市场效应,带来付费用户的实现变现逻辑并不明显。腾讯音乐或者整个在线音乐行业仍在苦苦寻找新的增长极!

一视财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
一视财经
一视财经
发表文章35
一视财经是国内著名财经深度自媒体,以短视频、图文等形式,对财经、金融、科技进行生动、专业、深度的解读。一视财经(yishicaijing)
确认要消耗 羽毛购买
逃离在线音乐吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接