APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!
2023-09-04 11:48:37

作者 | 欧阳睿 

这个暑期,要问什么话题掀起互联网热议,那么电影《封神》里的“胸肌男团”一定拥有姓名。

随着《封神》电影票房和热度的水涨船高,质子“胸肌男团”成为互联网吃瓜群众茶余饭后的谈资,上映期间,质子团聚在一起打斗的画面,可谓荷尔蒙爆棚,成功引爆话题。

在这么多肌肉猛男的攻击之下,连妲己都黯然失色,不得不说,导演你是懂观众想看什么的。不少观众直呼,乌尔善导演配享太庙!

还有网友强烈推荐坐第一排观影,称视觉效果更赞,醒醒啊喂,请问脖子和耳朵还好吗?

除了质子团满屏肌肉诱人,已经60+的费翔大哥的胸肌和肌肉线条也让不少影迷流下口水,毕竟他可是妈妈辈年轻时候的男神啊。

书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!

当然,也有网友质疑电影是故意擦边,骂其“消费男色”,不论怎样,《封神》话题越炒越热。

有网友质疑电影是故意擦边,骂其“消费男色”,不论怎样,《封神》话题越炒越热。

这不,就连卖奶茶的书亦烧仙草都顺着网线爬过来了,在近期推出了联名新品。

01 书亦烧仙草x《封神》联名  猛男营销算是玩明白了

联名奶茶每款新品对应一个角色。:姬发·茉白(茉莉鲜香奶茶)、殷郊·栀夏(栀子鲜香奶茶)、殷寿·幽兰(乌龙鲜香奶茶)、杨戬·朱颜(红茶鲜香奶茶)。

书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!

乍一看,联名包装很正经,不过是几个卡通人物杯套而已。

你以为这只是普普通通的一款IP联名,那你就太单纯了,真正的玄机在后面。

当你撕开姬发、殷郊、殷寿等质子团的杯套时,展现在你面前的是一个个肌肉猛男。

书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!

啊这,好“心机”的设计,这么大尺度不要命啦!有个小女孩轻轻地晕过去了。

原来书亦在玩一种很新的联名,书亦烧仙草干脆改名叫「书亦骚仙草」得了。

不过有网友提问:撕开伯邑考,里面会不会出现安格斯牛肉饼?

书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!

不得不说这位网友,你有点入戏太深了。

除了质子男团大露胸肌,还有妲己、杨戬的联名包装,殷寿撕开是和妲己的名场面。

书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!

撕开杨戬包装是和哪吒二人同框的画面。

书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!

如果你以为书亦烧仙草只懂得在杯身上玩撕纸效果,那么你就太小看它了,玩猛男营销,书亦可是专业的!

除了联名包装外,书亦烧仙草还推出了人物联名闪卡,这款闪卡稍加晃动,在不同角度可以呈现“脱衣有肉,穿衣显瘦”的炸裂效果,让人过足了眼瘾,不少消费者玩得不亦乐乎。

书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!

还有更细节的,杨戬的卡片设计移动视角就是哪吒,谁不说一声设计是真懂啊!

书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!

此外,书亦烧仙草为了吸引客流,还在门口摆放起了猛男天团的人形立牌。

书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!

更过分的是,书亦官方竟公然玩起了“捆绑”play!

书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!

还有人玩起了捆绑DIY,有没有人管管了~

书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!

书亦骚仙草你是懂捆绑销售的

书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!

书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!

已知:书亦在全国有42家书亦封神主题门店,9月1日起活动正式开启,可以想象活动现场场面有多激烈了。

这谁受得住,有的人甚至已经上手了。触感还行是什么鬼,能不能展开说说(不是)

书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!

这阵仗,椰树椰汁看了都甘拜下风。

椰树椰汁:质疑我,理解我,成为我。

02 “贩卖男色”是流量密码?

书亦联名之所以爆火,在于选取了姬发、殷郊、殷寿、杨戬这几个话题超高的人物进行联名,更通过有趣的设计增强消费者的互动体验,引爆社交圈。

书亦用撕杯套的形式,来呈现质子团的荷尔蒙气息,有一种反差感和惊喜感,不失为一种新颖有趣的营销方式。

这不是书亦第一次启用男色营销了,今年7月的时候,书亦烧仙草上新了一款奶茶,并在抖音发起#我爱何书亦的挑战活动,谐音#我爱喝书亦#,专门邀请了一大批猛男帅哥,一起拍摄又秀身材又秀奶茶的整活儿变装视频。

书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!

点开就能看到各种猛男变装秀。

书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!

新品上线 5 天就卖出 100 万杯,猛男的魅力不容小觑。

书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!

互联网商战算是被它玩明白了。

不止书亦烧仙草,望山楂与龚琳娜合作推出了一首意味深长的单曲《龚琳辣》,并在抖音上发起了#吃辣就喝望山楂 BGM合拍挑战。

然而没过几天,画风突变,就逐渐朝着“擦边”的路上越走越远。一群身材劲爆的肌肉猛男拿着望山楂大秀身材,各种角度展现腹肌、胸肌、肱二头肌,话题累计获得了数亿播放量。

书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!

好狠的商战,望山楂这是下了血本啊。猛男上阵,流量翻倍,我算是悟了!

03 男色营销的盛行  背后是“她经济”的崛起

不过,说到男色营销,书亦和望山楂只能是弟弟,要论会玩的品牌,就不得不提擦边鼻祖椰树椰汁。

今年年初,椰树集团直播间画风突变,带货主播由此前清一色的丰满女生,换成了一群肌肉猛男。

一群男模特穿着紧身背心、拿着椰树椰汁,在直播间展示肌肉和身材。首秀就有将近 10 万人在线观看。

书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!

对此,有人调侃“椰树终于听劝了”“万年铁树开了花,椰树变了”,也有人质疑其油腻、土味:“什么都会变,椰树的审美不会变”、“一直擦边,一直被罚款,一直被警告、从未改变”。

但不管怎样,换模特后,椰树椰汁的话题效果杠杠的。3月18日的一场直播,椰树更是收获了256万观看人气,为椰树带来了巨大的流量。

从椰树、到望山楂、再到书亦烧仙草吗,都证明猛男营销或是当今时代的流量密码。

猛男营销的背后,其实是品牌们“歹毒”的商战。

随着她经济崛起,为了吸引女性消费者,商家只能投其所好,大搞“男色营销”。从请当红男星代言女性产品,到如今公然贩卖“男色”,本质上都是看重女性群体的购买能力。

男色营销更容易俘获女生的芳心,帮助品牌赢得现在的消费主力。

就拿书亦的联名和直播挑战来说,男色营销能够营造更轻松的传播氛围,赋予消费者新鲜感,为品牌带来流量。

不过,男色营销虽然能为品牌带来大量的流量和曝光,但翻车的品牌也不在少数。对于品牌来说,还是要找准调性和契合度。

04 写在最后

男色营销只是吸引眼球的噱头,品牌要想走得长远,产品品质与口碑才是底气,在做“男色营销”时,一定要把握好方式和尺度,正所谓,水能载舟,亦能覆舟,切不可为了博眼球毫无底线。

品质和服务先行,营销才能锦上添花。

4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章217
确认要消耗 羽毛购买
书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接