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作者 | 梦七
来源 | 顶尖广告
猛男诱惑当道!
那边云南的“猛男餐厅”因为社会影响不好惨遭关停。
这边抖音的各品牌商家却利用猛男营销舞得飞起。
看来带领大家走上这条路的“先驱者”椰树起来了,无数其他品牌也跟风冲出来了。
由于7月它家上新了一款新品奶茶,于是书亦在抖音发起一个宣传活动——“我爱何书亦”。
活动是谁都能参加的。
偏偏书亦又专门邀请了一大批帅哥颜值博主,一起拍摄又秀身材又秀奶茶的整活变装视频。
视频内容有多勾(sao)人(qi)呢?
给大家随便看看几个高赞博主的内容截图吧:
风格骚归骚,视频能冲上百万赞,足以证明大家是非常喜欢的。
书亦也活跃在评论区,热心询问网友还想看啥。
回复的网友也闹出“选奶茶还是选男人”的乌龙,激起一片“哈哈哈”。
当然书亦不会错过这波流量,立马把新品打在评论区。
博主迅速互动,并高亮强调“太好喝了”。
也有网友对这种宣传方式表示惊叹,代其他奶茶品牌愤怒发声。
别家奶茶有没有对此生出感叹倒是不太清楚,但足力健先忍不住了。
网友搞笑献策:你请个帅老头吧。
星茵咖啡也来疑惑三连:奶茶圈现在这么玩是吧?
对此,网友给书亦赐下新名“骚仙草”,谐音梗玩起来了。
书亦赶紧辩解:我只是想给每个女生一份快乐。
被吸引来的网友不负书亦所望:真有你的,姐买了。
这一招猛男营销可谓大获成功。
直到目前,书亦发起的这个宣传活动相关变装视频仍有大批网友涌入凑热闹,这波推广热度恐怕还会持续一段时间。
望山楂先是请龚琳娜发布了一首推广曲目——《吃辣就喝望山楂》。
洗脑的旋律、独特的嗓音、魔性的歌词、妖娆的舞姿......多种刺激视听的元素一组合,一个有记忆点的小广告出炉了。
网友纷纷给出好评。
热爱抢占热门的活跃玩家蜂花也来表达了想找人唱歌的羡慕。
只是一首推广曲广告的成功,望山楂并不满足。
它貌似立志要把这首歌做成网络神曲。
于是它使出了和书亦一样的招数——请颜值博主拍摄变装视频,配乐还必须都得用上《吃辣就喝望山楂》。
当然这创作主题可能还是想和书亦做下区分,于是比起书亦的潮味猛男,望山楂请的帅哥们都配合着BGM突出一个土味。
随便举例一个点赞量近百万的视频吧,变装前博主身穿红配绿花布衫:
变装后...嗯...不说了,大家自己看吧:
不过不得不说,这样一来,变装前后的反差感很绝。
内容更加吸引流量和关注度、讨论度了。
网友也真切发出疑问:望山楂广告为啥这样。
其他人:爱看,多拍。
望山楂官方倒是装起了无辜,提议各位博主再拍点正面的。
但网友可不信这套,犀利点评:好狠的商战,好肮脏的手法。
至于是和谁在商战呢,同一时期同一套路的书亦又被拉出来了。
不开玩笑,两家品牌确实都在这方面下了血本进行营销。
大面积合作各位抖音颜值博主,本来颜值博主的受众群就比其他类型更广,这样一来,被大众看到品牌的概率大大提高,大家一刷抖音便营造出怎么哪儿哪儿都有你的既视感。
因此它们很快达到了出圈热度,将产品结合“猛男诱惑”的牌打了出去,顺势拿下舆论王炸效果。
大家诚恳建议:以后所有商战请按这个标准打。
以上两家品牌的猛男营销打得火热。
这方面的鼻祖椰树成了被网友提及最多的幕后赢家。
从最初椰树做美色营销被举报擦边、被封直播间、被罚款,再到火爆破圈、全网追捧,椰树亲自示范了这类营销的打法和效果。
所谓“质疑椰树、理解椰树、成为椰树、超越椰树”。
如今,各大商家都开始模仿它了。
连瑞幸这两天做的“男菩萨”推广,其实走的也是猛男营销的路线。
但并不是每个品牌都能像书亦和望山楂模仿得这样成功。
例如蜜雪冰城的猛男雪王形象。
很炸裂......炸裂到辣眼睛......
引起网友不适后,这个雪王几乎再也没出现过......
还有欧拉汽车的邀请女嘉宾“袭胸”肌肉男模活动。
因为这策划太过火太直接,惨遭吐槽低俗......
从这些案例也能看出,做猛男营销最大的关键就是需要区分大众欢迎和低俗擦边的区别。
雅与俗之间的界线并不好把握,策划宣传之前就要定位好辐射人群。
猛男营销的受众群大部分都是女性消费者,如果做出的策划无法精准切中女性喜欢的点,那么这场营销就失败了一半。
如何把握好分寸感、避免引起消费者不适,这次书亦和望山楂就给出了绝佳示例。
抖音变装视频只要注意服装、动作、表情等元素,那么它就是大家喜闻乐见的美色福利。
而且这类内容更容易聚焦热度,哪怕转化的实际消费行为不多,但能让大众注意到你的品牌也算赢了。
只要不在策划形式上冒犯到消费者,同时还能兼顾艺术和美感,怎能抓不住网友的眼球呢。
女性消费者也一向是消费市场主力军,吸引住了女性,那么她们乖乖买账的概率就大大提升。
最后,代表广大girls真诚建议:各位商家,这类营销麻烦再多来点!
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