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来源:三米的运营书屋
首先,要想知道游戏运营未来的发展,那就首先要了解游戏行业的未来发展。
游戏行业的未来发展一定绕不开这几个词:工业化、精细化、XR/元宇宙、云游戏、AI人工智能……
游戏行业已经完全进入了一个存量竞争。游戏是一种内容艺术产品,游戏行业未来发生巨大的增长会基于两种变化,一种是新设备的革新,例如元宇宙载体,云游戏,通过AR/VR和更强体感带来全新的游戏体验。一种是门槛降低、效率提升带来的全民创造游戏内容,例如游戏的工业化生产,精细化运营。
在讲这两种变化之前,目前游戏行业的增长点在于海外市场。在政策监管、版号紧缩、国内增量见顶等各方面的因素下,几乎所有的游戏公司都在做出海。
整个海外的新兴市场正在经历一个类似国内2011年到2014年间,移动游戏爆发的过程。中国人口约14.1亿,其中游戏玩家有6.6亿左右,而现在游戏行业争夺最为激烈的海外地区,如东南亚、拉丁美洲、中东等,人口总数接近18亿,玩家规模加起来也接近7亿。这也意味着,海外还有大量的用户可以作为增长开发。
除了新的流量洼地,剩下的增量就一定来自于这两方面:新设备革新后的新体验、效率提升的工业化生产。
云游戏正在实现中,而元宇宙Metaverse一定不会在短期内实现。
云游戏正在实现的路上。
普通的说云游戏,是把现在PC、主机端或者手机游戏的云端化。原生的云游戏,是真正基于5G、云的特点开发的原生游戏。想象一款游戏,地图可以做到无限大,因为计算在云端所以不需要担心对服务器、手机端等性能的妥协。
而目前,云游戏也还仅仅在路上,期待未来技术问题逐步解决、网络环境变好、资费下降的那一刻到来,才会产生优秀的原生云游戏,以及现有游戏改成云游戏。
至于元宇宙方面,一定不会在短期内实现。
实现元宇宙各方面的基建和条件目前尚未成熟,所以短期内无法看到类似《头号玩家》这样理想的大规模沉浸虚拟世界的场景。
从《赛博朋克2077》《堡垒之夜》这些大型游戏做的尝试去看,“游戏元宇宙”仅仅只是线上多人体验简单互动,只是做到了看起来像那么回事;
在景象呈现上《黑客帝国:觉醒》已经能够实现很酷的现实逼真感,但无法交互体验;
大规模的创造这样的虚拟场景世界,势必得先等游戏工业化成熟、让全民参与生产创作内容的门槛足够低;还得等云端存储、算力,承载的各个端口设备都成熟,体感的设备更成熟,才可能实现最终不仅仅是娱乐,还有服务和各项内容的元宇宙世界。
说到工业化,可能大家会想到流水化作业,机器生产的景象。游戏的工业化同样可以这样比拟。
一是人才方面的工业化。一个成熟打磨的团队,相互紧扣的流程,可以熟练的“复制”“量产”多款游戏。一方面是技术方面的工业化。通过成熟的引擎、技术,生产出一个能够套用的框架和机器,同样可以像流水线那样生产游戏,实现游戏工业化。
虽然是内容创意行业,那么思考下,电视剧可以工业化吗?电影好莱坞可以工业化吗?这种工业化生产出来的产物是不是依旧有人买单,而且是大有人在。换到游戏上,如果一款游戏的玩法已经固定工业化,那么能够创造艺术的内容就剩下剧情和内容了,或者叫做叙事能力。玩法指核心玩法,比如open world(开放世界)、 sandbox(沙盒)、craft(建造)、co-op(合作)、 survivor(生存)、roguelike(非线性随机迷宫冒险)。玩法一致的情况下,改变变量因素。足够好的特效美术场景,内容剧情,即便玩法一致,依旧还是可以有个不错的商业回报。只是,可能这样线条发展,最后就是消遣工具了。
扯了这么远。那么落到游戏运营上面,发展的未来是啥呢,给个人未来的建议是什么呢?
一句话:脚踏实地,仰望星空。
1、紧跟趋势。在这个阶段从事游戏运营的伙伴,大方向在海外游戏运营,海外这个状态还会一直增长持续,这个是行业趋势决定。国内运营紧跟明星精品、有资源大腿的项目组更为适合。
2、打磨内功。在元宇宙距离还太远的情况下,关注技术革新、玩法更新、体验革新、内容革新带来的新机会。打磨自己个人运营能力,打造个人核心竞争力。毕竟,机会总是垂青有准备的人。
3、跨界游戏化。这里思考的就是游戏的价值和能力,迁移到其他行业上的应用。在国家大政策,传统行业都在纷纷进行数字化改革,信息技术改革,“超级数字场景”的背景下,去进一步探索游戏技术对科技发展、文化传承、实体经济、社会公益等方面的积极作用。游戏化+弱势群体(老弱病残孕),游戏化+场景(旅游景点)、游戏化+历史文化(博物馆等)、游戏化+现实应用(交通事故、天气预报)、游戏化+公益环保(蚂蚁森林)……用游戏化的创新及运营思路,解决其他行业中存在的现实问题。
一句话,脚踏实地,仰望星空。
AI的大范围使用,也会是游戏行业革命的一年
下一篇文章,我们来讲讲,AIGC+游戏行业,AIGC将会如何影响游戏行业?
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