APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!
2023-08-02 16:18:27

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

都说高端的食材,往往只需要简单的烹饪方式。

现在我想补充说,高端的商战,往往采用最朴素的方式。

比如:碰瓷、倒油、神回复。

蜜雪冰城瑞幸都是混茶饮圈,注定了这辈子必有一战。

但我没想到的是,瑞幸有难被嘲冰块多,蜜雪冰城疯狂补刀?还带火“蜜雪绿茶”。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

当然这杯“蜜雪绿茶”并非真实存在的,只是网友的玩笑。

事情的导火索还要从瑞幸冰块说起,喝过瑞幸应该深有体会:

饭堂阿姨打菜是抖三抖,瑞幸加冰是全满上,跟不要钱一样。

几天前有个消费者不爽发个视频吐槽,自己在瑞幸咖啡购买的两杯拿铁中,有三分之二都是冰块,几口就没了。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:老板联播

说实话,瑞幸的加冰问题,就像月经贴一样,时不时被网友拉出来鞭尸。

谁的钱都不是大风刮来的,就看你想喝得凉快点,还是备注勤快点。

但这次不同的是,一条瑞幸冰块视频的评论区,竟然被清一色的“蜜雪冰城”账号彻底血洗。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:晨视频评论区

一大批带有蜜雪冰城字眼的“官方号”,在评论区内涵(整顿)瑞幸,字里行间都在阴阳怪气。

 

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:晨视频评论区

劝告瑞幸不能骗消费者,夸起自家冰块可以选择,呼朋唤友来喝蜜雪冰城。

瑞幸有没有给客户吃冰不确定,不过这些蜜雪账号的茶言茶语,都快可以熬成一杯绿茶。

就像大润发杀鱼师傅手里的刀一样冷,感觉瑞幸被刀了。

一方有难,八方刁难,五湖四海的兄die,都来火上加油力挺雪王。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:晨视频评论区

就连蜂花、转转、茶百道凑热闹不嫌事大,差点以为是雪王派来的水军。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

只是评论区乱入一个死猪冰城怎么回事。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

看到这里我打从心里站蜜雪冰城,毕竟我也是穷小伙。

而且正如网友说的,童言无忌道理都懂吧!

一个蜜雪冰城甜筒才三块钱,她还是个孩子她懂什么,讲大实话而已。

瑞幸都是二十好几的大人了,怎么可以和一个六七块的小孩计较呢?

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

站雪王的不止我一个,网友们的三观都跟着蜜雪冰城跑了,摆出一副我就站这儿我看谁敢骂雪王的姿势(叉腰)

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

 

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

报一丝,都怪网友把蜜雪冰城捧得太高了,它才这么肆无忌惮,网友愿意宠它也没辙。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

就在网友集体喊话时,事情反转,原来这事还真跟雪王无关。

有人扒到披着蜜雪冰城外皮的账号,很多都是没作品,压根不像官方号。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:蜜雪冰城(广东总部)抖音截图

蜜雪冰城和客服分别回应:

吃瓜吃到了自己,认准账号@蜜雪冰城 。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:市界pro

破案了!原来都是网友的高仿号罢了,这可不是我们小雪说的!

拉踩可是营销的大忌,一般来说正经官号不太可能放明面上,该低调时还是得低调。

 

虽然蜜雪冰城内涵瑞幸是假的,纯纯网友自发的玩梗行为。

但这次假冒事件,也暴露出有三件事是真的,那就是:

蜜雪冰城真的阴阳怪气过!

蜜雪冰城真被惯坏了!

阴阳怪气是真·营销利器!

说起来今年1月的时候,各大品牌不都是忙着出年度总结,雪王也没缺席。

按理说,品牌的年度总结是以讨好网友的名义给品牌存在感,主打一个跟用户套近乎。

但是人家蜜雪冰城,偏偏反其道而行之。

怎么说呢?

瞅瞅蜜雪冰城的年度总结,多会阴阳怪气。

柠檬水销量第一,内涵0贡献的网友:

好吧,你不爱喝这个。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:微博网友晒图

冰淇淋卖出超4亿支,内涵0贡献的网友:

好吧,你不爱冰淇淋。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:微博网友晒图

内涵每次买2杯的网友:一定老请客吧!

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:微博网友晒图

雪王真的会阴阳怪气,越看越气,但又忍俊不禁,毕竟这可是雪王啊!

如果说这次热搜不是高仿号,而是蜜雪冰城真身,也不是不可能!

 

虽然蜜雪绿茶是假的,但喜欢折腾新品的瑞幸,要不要听劝出“蜜雪绿茶”。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

既能内涵蜜雪冰城高仿号“绿茶”,以其人之道还治其人之身,还能靠新品拉动8月的增量,稳赚不亏!

关于这一点,可以抄抄暴雪的作业。

去年暴雪单方面宣布跟网易分手,暂停在中国大陆的大部分游戏服务,可很快又找回网易谈顺延半年,这个举动被嘲绿茶。

好比跟前任提分手,猛然发现短时间找不到接盘侠,想要继续白嫖前任,在对方家先住着。

网易一怒之下连夜上新《暴雪绿茶》饮品,正儿八经出海报,笑不活了。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:网易

阴阳怪气有多好使,除了出新品,还能推广剧集!

在明星翻车这一块的,8g冲浪的cctv6六公主,阴阳怪气第一名。

蔡某坤被曝堕胎大瓜,Prada因“代言人玄学”冲上热搜。

cctv6播放Prada代言人李现的《赤狐书生》,配文:再不小心就要露出狐狸尾巴了,公然内涵Prada和蔡。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:电影频道

吴某凡被刑拘,六公主先是放《缝纫机乐队》,后来觉得不过瘾,又继续播出《战狼2》,这台词句句在点某凡。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:微博网友

再说回最近全网刷屏的《你是我的人间烟火》,杨洋被吐槽演戏太油腻。

太油了咋整,腾讯视频说——看点清爽的!

好小子首页推荐《你是我的荣耀》:杨洋迪丽热巴更清爽更甜!

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:芒果妈妈

说好的一起去油,你却偷偷倒油。

不得不说,补刀就好比碰瓷。只要尺度把握好,营销就能事半功倍。

毕竟比起靠单个品牌自嗨宣传,只需花一半的钱打广告,产生“1+1>2”的声量,让品牌成为网友茶余饭后的娱乐谈资,还能顺带推广一下自家产品。

 

这次阴阳怪气话题的出圈,只能说蜜雪冰城的拥簇者太多。

让雪王每次在濒临危机时,似乎就像不倒翁一样,总能屹立不倒。

此前蜜雪冰城被河南一影院“封杀”,影院入口拉横幅不接待携带蜜雪冰城食品的顾客,被扒到影院与蜜雪冰城两家店闹矛盾。

网友直接喊话:这家电影院不倒闭在座的各位都有责任。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:微博网友

这或许就是雪王的专属宠爱!

北京消协点名食品安全问题的餐饮企业,蜜雪冰城上了黑榜,成为显眼包。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:头条新闻

可网友闭眼睛装“看不见”,捂耳朵喊“我不听”!

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:日本设计小站

所以活该雪王这次被高仿号模仿,因为养着太多蜜粉了。

可以想象哪怕蜜雪冰城阴阳来真的,网友也不会跟一个小孩子计较什么。

不过假设归假设,正如没有完美的请人,品牌也没有完美产品。

人在江湖漂,哪能不挨刀,再对竞对补刀大可不必。

而且小雪缺的是粉丝吗,用不着对同行阴阳怪气来蹭热度。

一个品牌只要真诚对待粉丝,总不会亏!

正如“世界互联网教父”凯文·凯利曾提到“1000铁杆粉丝理论”:

一个“艺人”只要有1000 名铁杆粉丝,就可以衣食无忧。

做品牌亦如此,得粉丝者得天下,你养够1000个铁杆粉,就不愁混不好了。

所以仅仅是粉丝营销,就够雪王玩了。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1098
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接