很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
来源|品牌头版
谁也没有想到,“国货之光”李宁会输在一场游戏上,并且输得体无完肤……
前几天,2023英雄联盟全球总决赛淘汰赛迎来关键之战,四强战队已有三支中国赛区队伍,于是大家开始畅想起创造历史的四支中国队伍齐聚,锁定冠军,坐稳第一赛区。
可没想到,被寄予厚望的LNG被韩国战队T1剃光头,0:3,输了个干干脆脆。
由于电竞队LNG是李宁旗下战队,于是比赛惨败,得罪年轻人后,网友们一股脑的冲进李宁直播间,想要讨个说法。
要说李宁直播间遭刷屏吐槽也就算了,但鸿星尔克等品牌却争当起了显眼包,直接在直播间开始“背刺”李宁!
一众网友直呼笑不活了,歹毒商战难道又要打响了?
LNG原本为李宁体育推出的市场潮流系列支线品牌。2019年1月,李宁收购英雄联盟LPL战队Snake,为推广LNG品牌,李宁将战队改名。
品牌打入电竞市场,可谓是一记高招,尤其是英雄联盟项目,作为全球顶级热门游戏,吸引众多年轻玩家,每个赛事都身处聚光灯下,赚足了眼球。
除了LNG有背后大哥李宁,JDG背靠京东、WBG背靠微博、BLG背靠B站等,品牌方们已经将电竞市场视为重要战略阵地,也是与年轻人对话的直接窗口。
只不过,没想到这次LNG的惨败给了李宁一记响亮的耳光,被剃光头光速输完比赛后,一系列与比赛有关话题迅速登上热搜,由于队伍中有韩国选手,加之输给了韩国战队,“恐韩”“不抗韩”等词条迅速霸屏。
正好天气转凉,李宁直播间开始宣传羽绒服等服装,这下真是“瞌睡遇到枕头了”,网友们立即将“枪口”对准李宁直播间,开始无差别攻击!
羽绒服“不抗韩”、“衣服穿李宁,白送三比零”,噎的主播说不出话来……
李宁中上野都在送,为什么直播间不送……(自古评论区出人才)
由于火力实在太猛,李宁直播间的工作人员直接被说哭了!最后主播直接回应高管正在处理此事!
有人调侃,得罪年轻人,李宁肯定要失去一部分年轻客户了,至少今年四季度冬装拉了,占尽“天时地利人和”结果被反向操作了。
作为近年大热的国产娇子,李宁在年轻群体颇受好评,加上“国潮风”风靡一时,李宁得以快速崛起,不过这次,李宁恐怕要迎来“当头一棒”。
不过虽说李宁这次得罪了年轻人,但可把其他品牌给乐坏了,这些显眼包一个也没闲着,纷纷加入了“讨伐”李宁大军中!
歹毒的商战往往都是朴实无华的,那边李宁和年轻人的矛盾还没化解明白,这边其他品牌们已经敲锣打鼓的给李宁“开会”了。
鸿星尔克率先发起了冲锋,主打的就是一个“冷嘲热讽”!
直播间全员开始齐唱《演员》《精忠报国》,直接开大贴脸嘲讽,这还没完,主播们还个个身贴“抗寒(韩)”标签带货,一点不留情面啊。
甚至直接“开火”选手,将比赛选择的英雄做标签贴在衣服上,从头到尾讽刺拉满。
而不光是鸿星尔克“闹麻了”,这边京东服饰也一头扎进嘲讽大军中,不过最致命的是它还是以胜利者的姿态,看似极其合理。
商品标题直接不装了,一语双关支持JDG抗韩只要369,不光嘲讽了李宁,还力挺了自家战队选手369,实实在在的赢麻了。
不过,我倒是也为京东捏了把汗,毕竟JDG战队下一场对手就是LNG输的战队,别到时候战败也像李宁一样被“拉清单”。
毕竟如今的品牌们可太爱“歹毒”商战了,更不会放过这么好的营销时机,不但拉踩了竞争对手,还收获了一大波热度,看似赚个盆满钵满。
尤其是鸿星尔克这个“惹事头子”,已经不是第一次奔走在吃瓜一线,如今的商战恐怕是被它玩明白了。
还记得之前,李佳琦一句话让国货品牌积累的印象一夜崩塌,史称“花西子事变”,只是没想到最后演变成一场国货大乱斗!
鸿星尔克、蜂花直接在直播间为其他国货撑腰,又是上架79元套餐,又是在直播间放起《好日子》《好运来》,玩的不亦乐乎!
现如今的品牌商战主打的就是一个强强联手,谁也逃不掉,只是没想到这次轮到了李宁头上……
正所谓“屋漏偏逢连夜雨”,早在遭遇的“电竞风波”之前,李宁就已经显出疲态。
今年上半年,李宁营收140.2亿,同比增长12.98%,利润为21.21亿元,同比下滑3.11%,毛利率48.8%。
虽然英雄联盟玩家们都在喊李宁股价大跌,但在此之前,李宁在资本市场的表现已经不尽人意,甚至在与老对手安踏的较量中,逐渐掉下了队。
并且前三季度,安踏、特步、361°零售销售均有不俗的增速,李宁成了唯一一个同比净利下滑的公司,显得格外突出。
不得不承认,这个靠着“国潮”扶摇而上的品牌,遇上了新的增长难题!
之前的新疆棉事件,让在华外国品牌遭遇重创,尤其以备受年轻人喜爱的耐克阿迪为主,这些头部品牌吐出的份额,被李宁、安踏等品牌承接了下来,也让国货品牌达到了销量高潮。
而主打国潮风的李宁更是备受消费者喜爱,不但业绩翻倍成长,商品价格也逐渐升高,在高端市场硬挤出了一条路。
不过,近年来李宁之所以越发被消费者吐槽,部分原因正是商品价格高昂,让一众消费者望而却步。再加上国潮风遇冷,品牌方急需讲述新的故事,否则难以勾起消费者的兴趣。
说回主题,此次李宁遭遇的“电竞风波”也实属无奈,虽然“电子竞技,菜是原罪”,但很少有因为菜反噬到品牌方的,此番李宁也算是“头一遭”了。
不过,这也算给品牌方提了个醒,没有一本万利的营销之道,公关团队还要进阶学习啊。
归根结底,这只是品牌的分支赛道,真说起来选手打的菜肯定不是“李宁”指使的,这样的热点事件对于品牌方而言,还是有机会将其转变为好的营销事件。
刚开始,李宁直播间被“爆破”、多个女主播被骂哭,肯定是不可取的,毕竟她们可能都不是这个游戏的玩家,不该承受此次责骂。不过,李宁回过神来,派上的男主播和网友一边打趣一边直播,也算是扭转了一些责怪。
而接连玩梗的品牌方咱们太熟悉不过了,主打的就是资源共享流量共享,打造热点营销生态,在与消费者的沟通交流中,实现共赢。
不过商战归商战,还是切忌不能过度放肆,毕竟商战年年有,保不齐下一次到谁家。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)