很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
来源:新营销
“去哪里寻找新增量”是当下品牌求索的灵魂议题。
尤其步入新一轮消费周期,存量争夺更加激烈,企业想获得增量,需要不断寻觅媒介红利,找到流淌着奶与蜜的迦南美地。作为Marketing无法避开的核心要素,洞悉媒介浮沉、抢占平台先机是品牌以低投入换取高曝光、高转化的关键所在。
今日头条就是其中一块价值洼地。虽然资讯类APP并非当下最时髦的媒介形式,但文字含量更多、更为深度的资讯内容等特性依然让它价值独具。
数据显示,今日头条拥有上亿用户,次日留存高达80%,对用户的吸引力可见一斑;其中高线城市占比超40%,本科及以上占比19%,月入8000以上的占比30%;他们来自不同社会群体,囊括都市中产、精英白领、小城青年、品质宝妈等,构成当下主流消费人群。
H2,素来是品牌营销的忙季。从7月起,汽车圈就盛会不断,成都车展、长春车展、广州车展次第开幕,成百上千款重磅车型争相亮相;9月开学季、换机潮,手机市场最为热闹,各大厂商扎堆发布新品,旗舰手机先后登场,上演一出神仙打架;还有最重要的Q4购物季,双11、双12、CNY等年度大促纷至沓来,一波波厮杀激烈的品牌大作战此起彼伏。
密集的营销节点之下,品牌上新传播任务加重。新品作为生意增长的重要驱动力,是企业的关注重点,但上新的整体成功率普遍不高。如何才能让新品快速出圈、在白热化的竞争中脱颖而出,实现“新品即爆品”呢?
今日头条推出“上一天头条”的创新解决方案,以稀缺高定的定制频道,搭配全局挂件限时上线,打造必现必看的品牌头条,让企业上一天头条,确保新品上市可见度。
其中,定制频道威力非凡。它是以“频道”这一原生形态承载的品牌非标广告产品,频道名称曝光可达2亿,为品牌打造全域用户打开App必现的超强认知,尤其适合Bigday的大事件场景。频道首屏大橱窗播放OTV,强心智循环播放、多模块内容深度种草,点击还可直达App商城,为品牌提供从曝光到转化的全营销链路。
Mate X3
遍布于首页和垂直频道的挂件则是定制频道的有力辅助。它们位于屏幕右下角,可静可动,24小时全量展示,与定制频道节奏一致,在首页的推荐、发现、中小融合流页面和垂直频道同步上线,在保障用户体验的前提下最大程度渲染商业氛围,引导受众关注品牌官宣大事件。
纵观消费者的购物行为,感性决策占比逐年上升。其中,氛围是一项重要因素,潜移默化地影响着用户心态和行为模式,不知不觉激发购买欲,让品牌营销更为顺畅高效。比如,很多用户走进沃尔玛、家乐福这样的大卖场,即便之前并不打算买什么,只要逛得时间稍长一点,就会产生购物冲动。再比如此前红极一时的“星巴克气氛组“,也是氛围营销的典型代表。
尤其在大促节点,品牌更加注重氛围营造,提前数周就开始造势铺陈,充分利用线上线下各种可视范围和空间,将购物狂欢节气氛拉满,让营销信息充满用户眼球,促进剁手下单。
针对这一诉求,今日头条升级“氛围造势”场景的三款主力产品能力——Doodle、弹窗、首页挂件,以出众的设计成为视觉焦点,在用户高活时段限时上线,将品牌大促、发新等大事件的氛围拉满。
Doodle作为顶部搜索框背景氛围图,不仅时常为用户带来精心设计的小惊喜,也是品牌攻占受众视野的绝佳点位。它屏占近20%。是用户首次进入App的视觉焦点,稀缺性强,且动静皆宜,能让品牌展现更加生动充分。
另一黄金曝光资源——弹窗,则是在用户进入App后直接出从顶部掉落,从动效开始到弹窗自动消失时长达5s,强势吸引用户眼球。
前面提到过的首页挂件,也是氛围组的重要担当。其展示时长长达1分钟,用户想忽略都难;其中推荐/发现页的挂件在首页均可见,为品牌覆盖最广泛用户;而视频信息流的用户消费时长高,挂件的UV点击率往往会产生超出预期的效果。
三箭齐发,可为品牌营造立体式、全方位的大促氛围,也适用于品牌发布会的直播预约。此外值得一提的是,这几款产品支持分时段售卖,即使是预算没那么充裕的品牌,也能通过非标资源造势节点营销。
高价值用户是品牌人群运营的明珠。他们呈高知、高收入、高消费等特点,对产品品质有追求,容易对品牌理念形成认可,对于喜爱的品牌忠诚度、追随度都很高,也更愿意长期为品牌支付溢价,是值得每一个企业深挖的富矿。
在今日头条内,热榜是品牌触达高价值人群的首选。这一群体对时政、财经等硬核新闻的关注普遍较高,而热榜是今日头条权威热点信息阵地,天然具备高吸睛度、高可信度,尤其受到这些高线高价值用户青睐。同时,它还汇聚了应用内最大流量的内容,具有搅动大众认知的能力,让沉浸在兴趣导向的信息流里的用户也有条件通过热榜消费圈层外的有趣内容,助力品牌快速打爆。
热榜第4位,引爆力超群——高曝光、高CTR,一天一轮全量展现,以持续曝光强力推高品牌热度。
热榜第9位,性价比极高——低CPC、低CPM,分时段展示,覆盖上下午两大流量高峰。
用户看到热榜上的话题被广泛讨论会自然而然地产生好奇心,逐渐形成从众心理,进而被动接受品牌信息。
在品牌的营销作战图中,大曝光资源向来是核武般的存在。它威力大、覆盖广、见效快,是使用户从公域人群向更深层次行为转变的关键一环。如何充分发挥“首因效应”、建立良好的用户第一眼认知,营销人一直在不断求解。此番今日头条的这些创新产品,相信一定能为品牌带来新的启发。
据悉,今日头条接下来还将推出更多品牌营销产品,我们保持关注。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)