新营销_作者_鸟哥笔记_干货分享

寒潮来袭，“温暖经济”再次爆发。对消费者而言，保暖已不只是简单的物理需求，更是一场关于生活仪式感的升级。从懒人沙发窝到暖脚宝，大家需要的不仅是解决寒冷的“武器”，更是能够匹配自己生活方式的“冬日伙伴”。抖音电商敏锐捕捉到这一消费心理，通过一场“花式过冬神器大PK”活动，将冬季好物种草变成了全民票选狂

新营销 | 2024-12-10 | 抖音电商 6505

2024-12-10 直播短视频

专访 | 150年品牌威能，如何在中国常变常新

进入11月，又到了北方普遍开始供暖的时节。近年来极端天气频现，每当寒潮来袭，关于“南方供暖”的呼声就会冲上热搜。虽然集中供暖遥遥无期，但家庭分散式供暖已经走入许多南方家庭，其中能够提供生活热水和独立采暖的热源设备壁挂炉成为主要的供暖方式。在精装修房推广以及“煤改气”等政策推动下，近些年中国壁挂炉市场

新营销 | 2024-11-24 | 威能 9524

2024-11-24 产品运营

当AI成为创意引擎，品牌出海如何实现营销提效？

今时今日，品牌如何才能实现更高质量的出海？在全球竞争愈发激烈的当下，品牌出海的成败，早已不单单取决于产品力。品牌需要更加关注内容创意的全面升级。无论是在视觉冲击、叙事技巧还是交互设计上，好的创意都能深刻影响用户的情感和心理，推动品牌的长期增长。尤其在迈向不熟悉的海外市场时，创意内容的呈现更是关乎品牌

新营销 | 2024-11-21 | AI 品牌出海 8181

2024-11-21 品牌营销案例

OPPO×出众新品记：达人营销再升级，抢夺新机上市注意力

前几年，有一种观点“一个达人就是一家广告公司”，预言了短视频达人营销的专业化和普及化趋势。确实我们看到一些超头部达人及其团队，已经能做出堪比创意热店的高水准创意内容并实现有影响力的传播，但这样的达人毕竟还是金字塔尖的少数。在营销实践中，一个广告公司可能够用，但一个达人恐怕远远不够。达人是一种资源整合

新营销 | 2024-11-19 | 出众新品记 oppo 8208

2024-11-19 产品运营

百年奥运如何化解年轻化焦虑

如果把奥运会看做一个品牌，可以说生命力非常旺盛，并持续吸引着一代又一代的年轻人。看看百年奥运是如何成功实现年轻化的，或许能缓解一些品牌的焦虑。

新营销 | 2024-08-14 | 奥运营销奥运年轻化品牌营销策略 12308

2024-08-14 推广策略

奥运明星代言，依然香吗？

在当下的时代环境中看，奥运代言对品牌来说，究竟是更具吸引力，还是延续一个“惯性动作”？

新营销 | 2024-07-14 | 体育营销奥运营销品牌营销风格 17792

2024-07-14 品牌营销案例

电商之于葡萄酒，拉下神坛还是救命稻草？

近年来，葡萄酒市场的持续下行不仅仅是数字上的滑坡，更是整个行业的一场深刻危机。

新营销 | 2024-06-13 | 葡萄酒品牌电商酒业 18469

2024-06-13 产品运营

电商打价格战，为什么最先扛不住的是图书业？

“618”促销拉开帷幕，然而，京东对全品种图书推出“不高于3折的价保政策”，却引发了京沪两地58家出版社的联合抵制。

新营销 | 2024-06-02 | 电商图书行业京东 31883

2024-06-02 行业动态

变身“景点”的商业地产，真能靠“文旅”谋出路？

这些看似繁华的商业地标，为何难逃业绩低迷的命运？我们的商业地产，是否真的能靠“文旅”谋出路？

新营销 | 2024-05-24 | 文旅商业 27792

2024-05-24 推广策略

“为一场演唱会奔赴一座城”如何成为新潮流？

“为一场演唱会奔赴一座城”，为何会成为新潮流？

新营销 | 2024-05-10 | 演唱会文旅城市 13298

2024-05-10 行业动态

小切口“上大分”，品牌如何借稀缺高品质内容“东风”？

《哈尔滨一九四四》则为品牌营销提供了一片优质的内容沃土和广阔的耕耘空间。

新营销 | 2024-05-08 | 哈尔滨一九四四品牌 14348

2024-05-08 品牌营销案例

动物园怎么逆袭成了顶流？

动物园只有在保持初心的基础上，才能真正达成与消费者的情感共鸣，进而通过一系列的营销手段成为流量中心。

新营销 | 2024-05-06 | 动物园营销 13468

2024-05-06 品牌营销案例

打工人都爱“发疯”，品牌商家必须“更疯”

许多商家的流量和销量，藏在了发疯里……

新营销 | 2024-04-26 | 发疯年轻人 10351

2024-04-26 品牌营销案例

出境游升温，中国游客更爱酒店还是民宿？

随着出境游市场的不断升温，平台间的竞争也将愈发激烈，唯有不断进化和改进，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

新营销 | 2024-04-25 | 出境游 Booking Airbnb 20673

2024-04-25 行业动态

今年春天无爆款，季节限定怎么不灵了？

今年春季，食饮品牌仍然抓住这一时令推出限定款，但与往年相比，整体发生了明显的变化。

新营销 | 2024-04-24 | 季节限定食饮品牌 11742

2024-04-24 品牌营销案例

“轻户外”千亿级新赛道，在这个春天卷起来了

轻户外品牌要想赢得市场，不仅仅依赖于产品的质量和设计，更需要与消费者之间建立起一种长久的信任关系。

新营销 | 2024-04-15 | 轻户外 Lululemon 品牌 9488

2024-04-15 品牌营销案例

为了立“健康”人设，品牌们很焦虑

从用户的角度出发、提高营销内容的适配度、长期构筑相关形象都是至关重要的，只有这样才可能在激烈的竞争中为自己平添几分胜算。

新营销 | 2024-04-10 | 品牌健康消费者 13076

2024-04-10 品牌营销案例

看了33部品牌短剧广告，我们找到了流量密码

购买者如何进入品牌的私域，是否还有机会进行复购，或者成为长期忠实用户会成为下一阶段品牌定制短剧的课题。

新营销 | 2024-04-08 | 流量微短剧品牌 19575

2024-04-08 推广策略

时尚品牌出海的“不可能三角”，怎么破？

品牌在突破“不可能三角”过程中，需要保持持续创新和改进的态度。

新营销 | 2024-04-02 | 时尚品牌出海营销 11465

2024-04-02 推广策略

扫地机器人、空气炸锅…国产小家电凭什么征服海外市场？

来自中国的小家电，在海外市场一路狂飙，重塑着海外消费者的生活习惯

新营销 | 2024-03-30 | 国产小家电海外市场出海 42876

2024-03-30 行业动态