很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
从小,儿歌里就唱到:“世上只有妈妈好,有妈的孩子像块宝”。
妈妈就像一个全能超人,总是能在我们最需要的时候提供最细致入微的关心。
但是,“世上只有妈妈好”这句话在肯定妈妈的价值的同时,其实也在无形中给妈妈套上了一个枷锁。
一句「只有妈妈好」背后,是无数看得见和看不见的家庭责任。让母亲被“绑架”于理应操劳家务的刻板印象之中。
是只有妈妈好吗,这些事都是妈妈必须做的吗?
带着这样的思考,珀莱雅今年在母亲节来临之际,特别策划《世上不止妈妈好》。
这是珀莱雅继去年提出「家庭责任不是仅妈妈可见#,每一份爱都应在场」之后,又一次持续发声。
视频文案:
你听过这首歌吗?
从你听得懂这首歌开始。
好像你的眼里就只有妈妈。
这跟你很像,对吧?
你说只有小时候这样
你说,有些事情只有妈妈能做
也对吧,但也不对
你再想想,再想想
也许不是你的眼里只有妈妈。
是很多时候,只有妈妈在这里
这里,还有这里
妈妈无所不在
妈妈是家里的超人
妈妈能平衡好家庭与事业
妈妈真好
但只有妈妈好吗?
只该妈妈好吗?
有些好妈妈做得到
但世上不该只有妈妈好
家庭中的照顾者
不该是妈妈的专属角色
「妈妈的好」看得到
每个家庭成员同样做得到
一起参与到家庭事务中
才是成为一家人的意义
因为爱不止于妈妈好
爱是一家人彼此需要
有些好妈妈做得到,但世上不该只有妈妈好
受“男主外,女主内”等传统观念的影响,在家庭生活中, 妈妈承担了绝大部分的家务活,做饭洗衣服是妈妈,拖地洗碗是妈妈,照顾孩子还是妈妈,孩子们总是习惯有事没事找妈妈,即便长大了,也同样如此。
其实不是你的眼里只有妈妈,而是很多时候,只有妈妈在这里。
“只有妈妈好吗?只该妈妈好吗?”珀莱雅的犀利提问直击灵魂。
我们总是理所当然认为妈妈无所不在,妈妈是家里的超人,妈妈能平衡好家庭和事业,但这并不是只有妈妈才应该尽的义务,有些好只有妈妈做得到,但世上不该只有妈妈好。
珀莱雅打破固有思维,告诉大众,家庭中的照顾者,不该是妈妈的专属角色,「妈妈的好」看得到,每个家庭成员同样做得到,一起参与到家庭事务中,才是成为一家人的意义。
因为爱不止于妈妈好,爱是一家人彼此需要。
洞察家庭生活中存在着不平等的家庭责任,珀莱雅提出全新的品牌价值主:「有些好妈妈做得到 ,但世上不该只有妈妈好」。妈妈能做好的事,一家人能一起做得更好。
比起母亲节一味地歌颂母爱的伟大,珀莱雅在“女性议题”上的内容营销正视母亲这个角色的困境,做到了更进一步的关怀。
日益精细化、专业化的育儿方式对母职提出了更高的期待,妈妈们被要求掌握更加科学全面的育儿知识,要能操持家里大小事务,要照顾孩子、维持家庭,同时在外面还要工作出色。
而这些“好妈妈”的标准,逐渐成为社会评价妈妈们的一套标准。就像视频中的妈妈们,她们既要照顾好孩子,又是职场中的骨干,她们努力扮演好各种身份和角色,兼顾职场和家庭。
但殊不知,“女性如何平衡家庭和工作”这无形中反映了一个约定俗成的潜在要求。即女性成为母亲后必须要将重心转移到家庭,往往难以承担多重角色带来的压力。
珀莱雅却不认为这种职能划分是理所当然的,尽管妈妈们努力做到了最好,但是这背后的辛苦应该被社会正视。
珀莱雅聚焦女性群像,以个体困境反映现代女性社会困境,将“家庭责任”这一话题摆上台面来讨论,给予大众启迪与反思。
如何正视传统家庭劳动关系中妈妈的辛苦和困境?落实到具体的行动上,珀莱雅特别制作了一条送给全家人的围裙,希望围裙可以全家人共用,而不是妈妈的专属。借助围裙这一载体,去传达出家庭责任不再只属于妈妈。
家庭旅行该怎么安排
住宿和行程?
三岁宝宝适合玩什么玩具?
积木or 毛绒玩具
旨在呼吁家庭成员们正视家庭劳动关系。
与其一味地歌颂“妈妈是无所不能的超人”,珀莱雅更希望女性可以卸下这些所谓的 枷锁,更好地做自己。
推出围裙的同时附上了「我家的围裙」使用指南,巨幅劳动清单清楚地列着家庭事务,包括定期举行家庭会议、共同探讨育儿方针、照顾体谅家人情绪等任务,划定家务清单禁止一个人完成,因为家庭属于家里的每个人。
正是通过这种具象化的方式,让所有家庭成员都承担起责任,分担妈妈的辛苦。
此外,珀莱雅还将《世上只有妈妈好》这首经典儿歌重新填词。就像围裙和家庭责任一样,都不再只属于妈妈。
将歌词改编为“世上不止妈妈,妈妈的孩子长大了;世上不止妈妈好,我和爸爸也不能少,家务劳动要一起来,让家更美好”,借助朗朗上口的经典儿歌,去强化大众认知,减少沟通壁垒。
歌词和去年宣传片《仅妈妈可见》中的文案“家庭责任不是仅妈妈可见,每一份爱都应在场”理念相呼应。
珀莱雅还联合跳岛 FM,与同为妈妈的笛安、辽京一起聊了聊「母亲」这个词语的意义。从而让大众关注到女性身上来。
珀莱雅深刻洞察到女性作为母亲这一身份身处于家庭责任中的困境,并用围裙、二次创作童谣等创新表达方式为母亲发声。通过观念意识的改变,重塑家庭劳动关系。
近几年,不只是母亲节,还有三八节等各种大大小小的关于女性的节日,总是能看到珀莱雅强有力的发声。
三八节主张「性别不是边界线,偏见才是」,洞察到了社会中女性所遭遇的不公正对待,性别平权。
去年母亲节上线的《仅妈妈可见》洞察了太多女性因为家庭的关系困在了柴米油盐的日常中,错失了很多看世界的机会。
以及在家庭分工中的性别不平等现象,从而提出暖心号召:家庭不是只属于母亲一个人,是属于所有家庭成员,家庭责任不分性别,也不分角色,每一个人都应在场。家庭责任不应仅妈妈可见,家庭劳动的价值也不应为社会所不可见。
今年的母亲节,珀莱雅继续深化这个品牌主张,持续为女性发声,唤起大众对于“重塑家庭劳动关系”的思考,彰显对女性的关怀,也呼应了珀莱雅的品牌主张:“趁年轻 去发现”。
因为有着清晰的品牌定位和品牌理念,珀莱雅沿着这个思路,持续输出品牌价值观,在国货美妆品牌这条营销赛道上,走出了不一样的路线。
它跳脱出了传统的借势营销模式,而是主动承担起社会责任,彰显国货美妆品牌的责任与担当。
奥修在《女性与婚姻》里说:世界上所有的女人都应该加此,每一个女人都能够变成一支朝向神性的箭,她的优雅、她的美、她的爱、她的奉献能够显示给你朝向更高人性的领域、更伟大的意识空间的道路。
愿所有女性都可以自在地做自己,快乐而美丽。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)