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作为一个曾经在动物园有过投喂前科的人,看到这一组文案的时候,着实感觉被骂惨了。
虽然被骂的很惨,但萌萌的表情包又很好的中和了这一点。
评论区有人问为什么有人会投喂动物,这个评论可谓是一针见血:
但胡乱投喂真的能吃死动物,下面这个武汉动物园的长颈鹿,据说之前有两只,其中一只被游客喂死了,现在依然有游客在喂另一只。
其实这种禁止投喂的网感文案,最早在动物园界的“顶流”——南京红山动物园已经出圈过一次。
用好玩有趣的文案,弱化明令禁止的生硬感,即便无法彻底杜绝投喂,但在网络上的热传,也可以让更多人了解到投喂的危害,拯救更多动物。
一直以来都很喜欢南京红山动物园的各种标语,这些文字不仅是标语,更是带着理念和诉求的广告文案。
任何在本土区生活过的物种都成方了本土区生态系统的一部分。
我们记录它们的名字,留下它们存在的痕迹,希望它们来去自由~
谁懂这句文案的含金量呢?
一直以来动物园都是作为人类观赏动物的地方,在这一方面,红山动物园也并无不同。只是在这个前提下,红山动物园把每一个动物作为生态系统的一部分,就像它们在大自然里那样,尊重它们的天性与自由。
据说红山动物园里不仅有住园子里的动物,还有黄鼠狼、野猪之类的野生动物,秋冬天会下山跑到园区里,真的是一个生态系统了。
还记得南京红山动物园的园长曾说过:
“任何生命的意义都不在于被他人观赏”
“保护动物不是让他们活下去,而是让他们快乐的活下去”
“动物园,也不是花钱看动物的地方,而是学会看待动物的地方”
正是这样的态度,让南京红山森林动物园成为了一个游客喜欢、动物欢喜的好地方。
当时口罩期间,原本不富裕的红山动物园更是雪上加霜,既然没有人来看,园长沈志军就把动物给发出去给人看,他开始在抖音上发布动物园视频,帮助让更多人了解动物、保护动物,此举让红山动物园声名远播,收到了很多各方的捐助。
抖音生活者说以这个事迹做了一个广告片,在当年拿个十几个广告奖。
[文案]
“今天我就带大家看看我们动物园的狼群
……狼不在”
我是红山动物园园长沈志军,
我想请你来我们动物园逛逛。
我们动物园没有动物表演,
那些猎奇的动物节目都是鞭子抽出来的。
在红山,他们只管吃喝玩乐,
当然这好像是我带过最懒的一届。
如果动物不想见人,那人就见不到动物,
任何生命的意义都不在于被他人观察。
我们动物园也不能投喂小动物,
它们有自己的零食。
动物快乐了,但日子并没有变得容易,
这些改造很花钱,但却没有很赚钱。
后来,的疫情让一切都更加困难,
没有人来动物园,那就想办法把动物园送出去。
我们见抖音来到了拍视频搞直播,粉丝越来越多,
网友们给我们捐款,认养小动物,
只要来南京都会来红山打卡。
更重要的是越来越多的人开始明白,
保护动物不是让它们活下去,
而是让它们快乐地活下去。
动物园也不是花钱看动物的地方,
而是学会看待动物的地方。
当你离开红山又想起红山,
希望你记得这是一个动物快乐,
人类善良的好地方。
这家动物园秉持的人文理念,通过遍布在园区里的标语文案外化了出来,潜移默化影响着周围的游客,再经由他们被传播到更广阔的世界。
“看看你的身边,看看那些推动地球运转的小小事物”
“美在于参差不齐”
“在一个完整的生态系统中,很少产生无用之物”
“在远处,静静欣赏,她的美”
还有一些卡片记录了动物的日常、八卦,甚至是讣告,每一个动物都被当做一个鲜活的生命在对待。
小熊猫的日常
与猫族的五个约定
昆虫旅馆
本土区公约
黄鼬的讣告
如此种种,让这座动物园在观赏游玩的景点之外,更成为一种人文理念的传播场域,吸引更多人因此而来,再带着这种理念散播出去,不仅为带来了现实的营收,也让这个动物园也拥有了无形的品牌资产,打造出一个社交网络时代的独特文化符号。
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