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有的时候,有的创业者不明白,说我为什么只服务一部分人群,明明我的产品所有的人都需要。对于品牌形象的设计,最终一个核心的原则是一定要符合整个品牌的定位和理念,尤其是一些要跟消费者频繁接触的品牌,最好能够塑造出自己一个独有的IP形象出来,这对你的品牌延展性,和跟顾客的亲近度会有很大的帮助。
所有创业者都知道打造品牌的重要性,但是99%的人不知道如何开始;更有甚者认为只要做个产品,取个名字,画个logo就是品牌。这篇文章,就给你介绍一下,初创公司到底如何打造品牌。一个完整的品牌打造,大致要分为六个方面,分别是战略定位、品牌定位、打磨产品、品牌视觉设计、品牌听觉设计和顾客体验设计。
一、战略定位
说到战略定位,大家可能会想到特劳特《定位》一书。但是这里的“定位”跟特劳特讲的“定位”是两件事。特劳特说到是品牌定位,这里说的是战略定位。
什么是战略定位呢?
简单说,就是当你有很多赛道可以选择;当你不知道哪个赛道,未来有更多的红利;当你不知道什么赛道更匹配你的能力。那通过我们对商业的洞察、市场趋势判断和行业调研,最终可以帮助你的企业做清晰的战略定位。
二、品牌定位
赛道选好了,你的未来的方向找准了;但是在这个赛道里面我不可能什么都去做,你需要在这个赛道里面找一个切入口,在这个口切开之后,未来你能够在这个地盘里面占有一席之地,甚至做到老大。那就需要做品牌定位了。
什么是品牌定位?
简单说就是我最先要服务哪一部分人群,我要给他们提供什么特别有差异化的价值,到底的价位应该怎么去定,这些都属于品牌定位的范畴。只有你把你的品牌定位开始想好之后,你才能在这个赛道里面真正能够生根发芽。
有的时候,有的创业者不明白,说我为什么只服务一部分人群,明明我的产品所有的人都需要。实际上,品牌战略STP理论,第一步就是市场细分,找到那群最需要你的人群。我们不是不卖给别人,而是先从一小部分我们认为最有价值的人群开始,其他的人群只是搂草打兔子顺带的事情。
三、打磨产品
赛道选好了,定位做好了,那接下来其实你打造和打磨产品了。产品分为两个部分:
第一个就是产品规划,就是你要做一个很全局长远的规划,我现在应该要做什么样产品,我未来要做什么样产品,而且他们之间的推出的先后的次序也要有一个大致的规划。
第二个你要落地你的核心产品,具体的某一款产品,尤其是明星产品,这一款产品应该怎么去定义,产品的卖点是什么。我应该怎么去开发它,这些都是产品打磨的板块。
四、品牌形象设计
今天已经不再是消费者只为产品功能买单的时代,产品的颜值对消费者的重要性已经超过了以往任何时候了。不信你去看看那些网红爆款,哪一个不是颜值爆表。所以,品牌形象对一个品牌来说,非常重要。
一个品牌就像一个人,一定要对自己的形象气质做包装。这就像一本好书,再好,人们第一眼看到永远是封面。对于品牌形象的设计,最终一个核心的原则是一定要符合整个品牌的定位和理念,尤其是一些要跟消费者频繁接触的品牌,最好能够塑造出自己一个独有的IP形象出来,这对你的品牌延展性,和跟顾客的亲近度会有很大的帮助。
五、品牌的话术设计
如果说品牌有两大抓手,一个是形象系统,那另外一个就是话语系统。品牌形象是用视觉效果来告诉消费者,你是什么样的;品牌话语系统则是用听觉效果来告诉消费者,你如何好。这就像一个人说话的语气语调文字内容一样,品牌的slogan,甚至销售用语等等,都属于品牌话语系统。
六、顾客体验设计
一个消费者从知道你,接触你,到最后购买你,使用你等等的整个过程,我们称之为顾客体验。在如今消费者越来越挑剔的情况下,顾客体验设计对于品牌打造来说非常重要。比如,你是一家餐饮店,从一个顾客到你经过你店门扣、到进入你店内,坐下来点餐,到最后吃完饭结账走人。整个顾客体验的过程,对帮助你提升顾客的转化率和满意度都非常重要。
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2)求推荐算命看相大师;
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