APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
B站用一个字,找到一个新定位
2023-02-07 15:52:32

火车站,不仅是铁路的枢纽,更承载着人与城市之间最为重要的关系。

新春之际,B站推出的《第3286个站》,一经上线便“杀”疯了,不仅在B站播放量达122W+,还刷屏微博、微信视频号等主流平台,更是打动无数网友、被誉为“2023新春最好哭的品牌广告”。

B站用一个字,找到一个新定位

这一次,B站去到了大大小小的车站,用镜头记录下步履匆匆的人们回家的故事。

都说“真诚永远是必杀技”,这支片子朴实而真诚,没有跌宕起伏的情节和刻意煽情的套路,内容却直击人心,因为它击中了中国人最朴素的情感,触动人们内心深处最柔软的部分。

视频文案:

你好

上海站、重庆站、贵阳站

长春站、昆明站

还有那些可能没几个人听过的

一面坡站、三把火站、六个鸡站

全国的 3285 个铁路站

你们好,我是 B 站

你们有的很远,有的很小

有的可能还有点破

但每一个站,都是一个家乡

这个春节

你们会遇见很多年轻人

而我有几件小事,想要拜托你们

如果他在站台上不小心撞到了人

别怪他

心里想着快点到家,脚上难免匆忙

遇到拖着大箱子的姑娘,请帮个忙

她可能不太好意思,开口麻烦别人

途中孩子吵闹,还请见谅

这可能是新手父母

三年来第一次带孩子回老家

车快到站的时候

看见睡过头的年轻人

还请提醒他们一下

碰到用家乡话问路的小伙,别见怪

几年没回家

故乡的变化比他想得要大

想拜托的事还很多

只因我们希望每个年轻人

今年都能顺顺利利地回家

因为今年他们

特别想回家

从世界,奔向家

外面的世界很精彩

但过年要回家才痛快

谢谢全国的 3285 个站台

也祝你们新年快乐

01.全国3285个铁路客运站 每一个站都是一个家乡

区别于其它内容的品牌片,B站这次聚焦全国3285个铁路客运站,展现了中国年轻人的春运日常与真情实感。

在中国,一共有3285个铁路客运站。上海站、重庆站、贵阳站、昆明站,还有那些可能没几个人听过的一面坡站、三把火站、六个鸡站......它们有的很远、有的很小,有的可能还有点破,「但每一个站,都是一个家乡。」

B站用一个字,找到一个新定位

在弹幕区,网友们都在积极打出自己家乡的站名,密密麻麻的弹幕,代表着人们对家乡的热爱。

B站用一个字,找到一个新定位

与其它短片不同的是,这支片子没有主角,只是拍摄火车站台上的芸芸众生,虽没主角,却有主线,主线故事就是——「过年回家」。

经历了三年疫情之后,这个春节显得有些特别,因为今年他们,特别想回家。“特别想回家”这个简简单单的普世心愿,牢牢抓住了漂泊游子的情绪共鸣点。

B站以关怀的口吻,例举了几类“特别想回家”的人:着急回家在站台上一不小心撞到别人的人;拖着大箱子的姑娘;三年来第一次带孩子回老家的新手父母;睡过头的年轻人;用家乡话问路的小伙......拜托碰到这些人群,可以更体谅一些,因为他们过年回一趟家很不容易。

B站用一个字,找到一个新定位

「想要拜托你们」「 请帮个忙」「 还请见谅」「 还请提醒他们一下」文案温柔,语气真挚,就像一个不放心的家长,对你百般叮嘱,很难不让人感动。

除了这些,视频里还展现了更多着急回家的赶路人,比如在火车上吃泡面的人,打牌的人、候车厅接吻的情侣......他们是万千在外拼搏的年轻人的缩影。

B站用一个字,找到一个新定位

一句“外面的世界很精彩,但过年要回家才痛快!”说出了万千游子的心声。

短片之所以打动人,是因为无数人能从他们身上看到自己或身边人的影子,这些熟悉的回家场景,相信很多人都有过类似的经历,B站拍摄这些生活化的日常,激发受众的情感共鸣。

B站用一个字,找到一个新定位

02.通过一个“站”字移情 站找到一个新的定位

一直以来,B站被网友亲切地称为「小破站」,它不仅是众多年轻人休闲娱乐的栖息地,更催生了弹幕、鬼畜等一系列文化现象,这些年凭靠着粉丝们的喜爱和支撑着一步步走到现在。

而B站的春节特别企划《第3286个站》,却将自身也比喻为火车站,除了全国的3285个铁路客运站外,还有一个站,那就是B站。一句「全国的3285个铁路站,你们好,我是B站。」这意想不到的神转折文案,让网友笑喷。

依靠一个「站」字构建了B站和铁路站之间的联系,并重新为自己找到了一个新的定位——家乡。

B站用一个字,找到一个新定位

这个新定位不是物理层面的家乡,而是精神层面的家乡。B站用户从世界汇聚到这样一个内容平台,就像万千游子「从世界,奔向家」,通过这样的情感连接方式,实现移情。

b站是一个包容年轻人的站点,也是年轻人的快乐老家,B站汇集了从世界各地的年轻人,在这个地方生根发芽。

就像片子最后,B站呈现了一些up主们分享的精彩日常,B站也呼吁up主们春节上B站一起分享真情实感。

B站用一个字,找到一个新定位

03.和年轻人站在一起 构建丰富内容生态

B站目前月均活跃用户数突破3亿,正是因为有了大量年轻的有才华的UP主们创作出大量的优秀的作品,才构成了B站生机勃勃的内容生态。

作为视频内容社区,B站有91%的视频播放量来源于UP主原创和自制的内容,这些UP主创作的视频内容被称为PUGV,其中泛知识内容视频播放量占比达45%。

从社科人文历史到科学科普,乃至健康情感,越来越多的人在B站学习新知识。

比如很多年轻人跟着罗翔老师学习刑法;

B站用一个字,找到一个新定位

也有很多年轻人跟着科技博主何同学涨知识。

B站用一个字,找到一个新定位

B站独特的二次元文化、弹幕文化和二创文化等,造就高黏性、高互动的社区。

在新春之际,B站发布这样一支短片,正是想构建和用户之间的连接,体现了平台「用户至上」的品牌理念。

从五四青年节《后浪》《我不想做一个这样的人》《不被大风吹倒》,再到跨年的《放焰火》和此次的《第3286个站》,B站持续不断地传递着B站和年轻人贴近的品牌理念,成为年轻人的“精神之家”。

B站用一个字,找到一个新定位

今年选在了春节返乡的节点进行沟通,因为经过疫情放开之后,更多年轻人可以回家过年。以“今年特别想回家”为沟通桥梁,无疑激发了大众底层共情,赋予品牌更多温暖底色。

4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章214
确认要消耗 羽毛购买
B站用一个字,找到一个新定位吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接