APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
在B站,浓眉大眼的教授们,卖得动课吗?
2021-10-11 14:34:43

“我想和更年轻一代朋友,想和90后、00后的你们一起读鲁迅,借鲁迅为机,进行一场生命与思想的交流。”

9月24日,北京大学中文系教授钱理群在B站动态中发布这样一段文字,其主讲的课程《北大钱理群教授讲鲁迅》也随即上线,截至目前,该课程先导片已获得56.8万次播放。


“专业人士下场做文学课,真•降维打击。”评论区有人感叹道。

钱理群之前,B站已开设了多位重磅学者、专家的课程,涉及国际关系、法律、诗词国学、电影等多个专业领域,多门课程获得超百万次播。

自从2019年开启“课堂”专区内测,B站的知识付费已发展了将近两年,而在这个知识付费被唱衰的年代,赶“晚班车”的B站,其付费生态怎么样了?

01

“开课”两周年,B站知识付费做的怎么样了?

再有半个月的时间,哔哩哔哩“课堂”上线即将迎来两周年。

在2019年内测阶段,B站抱着“摸石头过河”的心态,于首页开辟“课堂”板块,上线《局座的国际战略课》《PPT大神上分攻略》《熊浩:论文求生指南》等付费课程,为平台知识类内容的打造再次加码。

彼时,质疑之声主要围绕付费课程与野生教程的矛盾,以及在已开通大会员后,付费课程是否为平台割韭菜。

两年之后,再来看B站知识付费生态:目前,“课堂”板块已形成通识学科、硬核技能、语言学习、考研公考、兴趣课程、大学等板块。

B站付费课程的丰富度明显增加。最为明显的是课程覆盖领域的提升,仅学科通识便细分为人文历史、法律、文学、物理、心理等领域,硬核技能覆盖剪辑、绘画、PS、编程以及对非专业人士较为陌生的**D,兴趣生活则包括音乐、电影、艺术等诸多板块。在新课预约界面,游戏、小语种、推理相关课程也即将上线。


在B站“课堂”板块,用户只需花上一百元左右就能听完一整套大师课,或掌握一项技能,或充实学识,听上去十分具备诱惑力,但真的有人为此买账吗?

流量是不均衡的。其中,学科通识课程受到用户偏爱,如UP主@所长林超开设的《给年轻人的跨学科通识课》,讲解的学科知识横跨函数、金融、生物、历史等多领域,课程尚未完结已获得上千万次播放;再如开设《白宫里的主角们》通识课、细说美国霸权兴盛与陨落的复旦教授沈逸老师,评论区下用户“四舍五入都是复旦校友”。


相应的,部分大学课程由于内容性质限制,付费率不如其他课程,但基本维持在万余次,满足了不少考研党与期末党需求。

除与平台原生UP主、专门机构合作外,最近一年,B站更倾向于与社会知名学者、专家合作,定制专属精品课程,名校教授们涌入B站,纷纷加入知识类内容创作。

继罗翔之后,去年6月,因魔性解读诗词走红的戴建业老师入驻B站,8月开设《高能诗词课》;9月,中山大学天文与空间科学研究院院长李淼《三体中的物理学》上线,吸引《三体》迷前来围观。

今年6月,中科院院士汪品先入驻B站,分享海洋与地质学知识;下旬,影评界大神戴锦华教授入驻,成为B站最专业的影评UP主,而其开设的课程《大师课:性别与凝视》,解读经典影片中的女性与社会,获得超431.6万次打卡。


大师课扎堆“上新”,B站正借助这些课程打造平台知识付费的“门面”。

02

发力知识付费,B站有何优势?

据公开数据,2019年,B站泛知识学习类内容的观看用户数突破5000万,学习类UP主数量同比增长151%,学习视频播放量同比增长274%。在用户养成在B站学习的习惯后,为知识付费似乎是一件顺理成章的事情。

B站拥有良好的知识类内容基因。尤其去年6月知识区正式上线后,平台知识类内容发展突飞猛进,迅速建立起强壁垒优势。在用户主导、平台资源倾斜的双重作用下,到目前为止,B站已形成包括野生教学资源、公开课搬运、纪录片、考研自习室等板块在内的完整知识系统,营造出的良好学习氛围成为平台发力知识付费的天然助力。

一方面,付费课程与平台原生内容并不违和。以硬核技能为例,在B站检索关键词“PR教程”,跳转页面中既有可“白嫖”的野生搬运资源,也有技术型UP主的实操教学,均有着不错的播放量,证明这类教程契合平台调性,与原有内容并不冲突,也更容易获得用户认可。

平台创作者也具备一定优势,用户往往倾向于选择关注的人所开设的课程。一位购买“局座的国际战略课”的用户提到,因为之前喜欢并关注局座更新的视频,才会选择为这类知识消费。同样,罗翔的《刑法悖论十讲》也受到用户喜爱,总计获得1372万次播放。相对而言,从站外引进的视频由于缺乏B站“属性”而鲜有人问津。

另一方面,从用户画像看,B站的付费课程面向人群仍然是年轻人。在B站12周年演讲中,陈睿提到,目前B站月活用户为2.23亿,其中35岁及以下的用户比重超过86%,新增用户的平均年龄是20.2岁。处于此年龄阶段的用户往往有更高获取知识的倾向与较强的版权意识,愿意为知识进行消费。


除此之外,名人讲师本身便是一种内容背书。历数B站邀请的专家学者:因“法外狂徒张三”而出圈的罗翔为中国政法大学教授、电影研究者戴锦华为北京大学比较文学研究所教授、钱理群则是国内鲁迅研究领域泰斗级人物……众多重磅学者齐聚B站,讲授内容深入浅出,为用户打造了由知识构成的殿堂。

03

“泛知识”赛道拥挤,知识付费前景如何?

2016年被称为知识付费元年,也是“知识售卖”的黄金时期,罗振宇创办的“得到”APP以及最先入局的喜马拉雅获得了最初的流量红利。不过在今年,以付费订阅为营收主力的喜马拉雅遭遇音频行业的困局,连续三年亏损。而据招股书数据,知乎用户的付费率掉至3.4%,而且在很多老用户看来,知乎社区也“变了味儿”,人们更愿意为故事付费而非专业知识。

知识付费似乎在远离“风口”?并非如此,据艾媒咨询数据,2017年以来,中国知识付费行业市场规模快速扩大,2020年达392亿元,预计到2021年将达到675亿元,随着知识付费平台运营模式逐步成熟,行业整体市场规模有望加速扩大。

从入局者来看,更多综合型,而非垂直类平台崭露头角,短视频则冲击着音频付费,传统知识付费模式“不香了”,抖音、快手等短视频平台也接连发力,“泛知识”赛道呈现出拥挤的态势。

以快手为例。在2019年,快手即联合知乎发布“快知计划”,大力扶持知识创作者。据快手知识生态数据,2019年,快手上的知识作品数量超过1.2亿。2020年,快手“网课”热销,仅上半年付费课程学习时长累计达339万小时。今年下半年,快手再次布局知识领域,推出“快手新知播”“新知懂事会”,以直播场景丰富平台知识类内容生态。

抖音则于今年4月上线了“富知计划”,邀请专家、学者、创作达人分享知识经验, 助力不同领域的知识好物触达更多用户;在抖音,#轻知识计划 话题下已有373.1亿次播放。在付费领域,“海豚知道”作为抖音首款知识付费小程序,早已探索过知识类内容变现。


形形**的课程在短视频平台成长起来。在快手,一门标价69元的《流行演唱入门课》共获得1.6w次购买,快手达人迪老诗的“零基础学腹语”则卖出了6.5w份,可见用户对付费内容的接纳。

对B站而言,探索知识付费不仅是撕去二次元标签、丰富内容生态的重要方式,也一定程度上提高用户留存率,为B站筑起一条知识类内容的“护城河”。在B站十二周年演讲中,陈睿提到,过去一年,科普内容的播放量增长最快,达到1994%,泛知识类内容占全平台视频总播放量的45%,2020年,超过1.13亿用户在B站上观看知识类内容,人数是中国在校大学生数量的三倍。

上线两年后,B站的付费课程体系也渐趋成熟:于站内,与平台原生创作者合作专属课程;于站外,吸纳更多专家、学者讲解专业知识,拓宽知识领域。

但难题依然存在。一方面仍是野生教学资源与付费课程之间的矛盾,在平台已存在大量优质免费课程的前提下,B站需要寻求知识独特性,考虑选题内容如何击中大部分用户兴趣点,以提升付费率。

同时,平台现有的一些浅显科普已无法满足专业人士需求,而拥有大量优质资源的中国大学MOOC、TED等学习平台对B站也存在不小的影响,培养用户使用习惯、提高用户粘性也是B站需发力解决的一大问题。

另一方面,各领域知识流量相差较大,如大学课程类内容的付费率远低于通识学科类,后者则以特邀专家、学者课程为主,鉴于精品视频创作周期较长,知识类UP主通过付费课程变现仍然是一个过于理想化的想法。

而在内容方面,即便有名师背书,所授内容也难免偏入门向、基础向,或知识点有所缺漏,实施知识分级尚需探索。

除此之外,版权问题仍困扰着知识付费行业,对虚拟产品而言,内容质量也始终难有固定的标准,而解决这些问题,是知识付费迈向更广阔市场的必经之路。


-END-

卡思数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
卡思数据
卡思数据
发表文章1072
卡思数据是视频全网大数据开放平台,为内容创作者及广告主提供全方位、多维度的数据分析、榜单解读、行业研究等服务。
确认要消耗 0羽毛购买
在B站,浓眉大眼的教授们,卖得动课吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接