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上个月,“万柳少爷”爆红,引发了浩浩荡荡的多方论战。
2022年12月,昵称为@Edwinnnnnn 的博主在抖音发布了在家里玩篮球的视频。定位显示博主住在北京的天价豪宅“万柳书院”,客厅墙上的画被猜测是齐白石真迹。
抖音视频截图
公开信息显示,万柳书院位于海淀区的核心,距离中关村不过4公里,交通便利,商业完善,与颐和园的直线距离不超过2公里,圆明园、昆明湖四面环绕,环境优美;它还有“高奢学区房”之称,周边有顶尖教育资源,如中关村三小、人大附小、人大附中、北大附中等名校,离清华、北大也很近。
因此,网友认为此人的身份不凡,称其为“万柳少爷”。加上这位博主戏称自己是“彭喻晏”,有网友们尊称其为“喻少”。
后续的话题范围也被延伸到更广的地方。
在引发“玩梗”狂欢之后,@Edwinnnnnn 本人保持理性,曾在评论区劝诫粉丝,网友的评论画风有所转变。
后来,@Edwinnnnnn 删除了原视频,其抖音账号只剩三个视频,签名换成了:梦幻的一周,到此结束。对于他来说,此次猝不及防的爆火或许也让他措手不及:原来自己普普通通的日常,竟然能引来众多网友的心灵震荡。
从“删除视频”且“本人并从未露脸”等表现来看,这位 “万柳少爷”或许并未刻意炫富。但他在无意中凭一个定位和一幅画,引发了网络狂欢,据统计,这条视频最终点赞达300万,当天该账号增粉超100万,而在二次传播的过程中,“万柳少爷”还登上过微博热搜。
“喜欢你的大部分人可能是因为你本人极优秀的条件,毕竟谁都想当富二代,是吧?可是我认为他们太肤浅了,只有我才能了解到你发dy的原因,热爱生活,积极向上,并且还时不时幽默地耍个小帅。”
当霸总梦想照进现实,传统的炫富逻辑已经不能满足人们日益提高的阈值,而是需要更多新的符号和刺激。
2022年11月,“卡塔尔小王子”搭乘了世界杯的东风,白袍的异国风情想象与中东神秘的财富传说,同时有中卡交好的吉祥物性质,5天涨粉1500万。
从这个角度来看,近期的“万柳书院”定位引发大家对富人群体的想象和窥私欲也很正常。
2019年,@曹译文Iris 凭借“7件均价10万礼服”和“10万欧元dior高定”两个播放量超100万的Vlog破圈,5个月内凭借30个视频累计播放量超过1000万,截至2019年12月,其B站粉丝增长到37.5万。
当“超级白富美” “真人版奇迹暖暖”等标签给Iris带来了曝光与流量之后,Iris开始试水“礼仪教育”课程。
好景不长,2020年11月,曹译文因为自己发的一条Vlog陷入巨大的网络争议。在视频中,她"微服私访"自家工地,并主动露出了自己的银行卡余额“1500万元”,其中传达“做作”和优越感让不少网友感到不适。
由此,曹译文的过往不断被网友扒出,诸多言行持续翻车,比如疑似拥有双重国籍、诈捐口罩等。
而后,曹译文清空社交媒体,至今没有复更。
类似的富人网红“翻车”事件还在继续。
2022年12月,企业家、向华强的太太陈岚高调入局直播带货。巩俐、李连杰、甄子丹等明星大咖发来视频祝贺、价值数千万的劳斯莱斯星空顶高配的直播间设备……在盛世浩大直播前奏之后,陈岚直播带货开篇并不顺利。
拒绝试吃、“只要说我用,他们都会抢”……陈岚在首播中一系列言行举止,不仅惹怒了直播间观众们,直播结果也让外界愕然。丢了路人缘的陈岚在随后发视频道歉,但不少网友仍有些“不给面子”。
在娱乐化的梦和调侃声浪褪去之后,人们就会“冷静”下来,针对“慕富”“幕权”心理的批判和反思也会占据上风。
实际上,不论是何种形式的“炫富”行为,都有挑逗观者情绪的通病,甚至可能会激化社会矛盾,监管部门和互联网平台也曾多次打击“炫富”类账号。
2021年上半年,新华社、人民日报点名批评炫富,抖音快手小红书封禁多个账号,类似封禁不会是最后一次。
2021年9月2日,国家广播电视总局网站发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》,坚决杜绝“娘炮”等畸形审美,坚决抵制炒作炫富享乐、负面热点、低俗“网红”、无底线审丑等泛娱乐化倾向。
一言以蔽之,大众对于财富的态度依然是趋之若鹜,对于富人群体也充满窥私欲。
前段时间,知名汽车博主“痞幼”公开恋情,网友一边对她男友的年龄、长相进行抨击,又对其网传19亿元人民币的身价充满好奇,甚至花钱观看“富豪”的付费直播,制造了一场网络奇观。
可以预见的是,“露富”在未来很长一段时间里仍然是互联网平台的流量密码和变现钥匙。但依靠“炫富”火起来的流量又能否长久、安全地降落刀博主个人头上呢?恐怕很难。
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