APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
我从一场线上展览里,找到了爱奇艺总有好内容的答案
2023-01-05 14:18:06

在2022年的倒数第二天,爱奇艺推出了一个3D艺术展览,复盘2022桃厂出品的经典内容。

 

以往影视有关的复盘不同,这次展览鲜有明星提及,很多是你没听说过的人名。

 

但同时,这又是一个高光的展览,里面有无数让人记忆犹新的名场面,振聋发聩的热台词,感同身受的演技和一秒入魂的经典OST。

 

它通过名场面、热台词、演技高光、名画面、名场景、经典OST、技术之手七个展厅,呈现了与爱奇艺合作的50多位导演、近100位艺术家、15位作者和300多位摄影、美术、造型、录音、剪辑、视效、动作、音乐指导们作品的切片。

 

我从一场线上展览里,找到了爱奇艺总有好内容的答案

 

这个短短的一个网页承载了700多位艺术家数年的努力。

 

为什么爱奇艺总会成为爆款制造机?为什么爱奇艺总能推出让人耳目一新的好内容?我想,在这个线上艺术展里,TOP君找到了一部分答案。

01.既是秀肌肉,更是彰显情怀

以往有关影视行业的年终盘点或者颁奖礼中,聚光灯前的几乎总是演员、艺人们,很少提及其他工种,但在影视行业这样一个高度依赖团队合作的行业里,一个成功作品背后必然有无数人的支持。但幕后的他们以往经常被忽略,如同多数观众都在片尾字幕刚出现时就会离场或者点击下一集。但爱奇艺把其它工种推向聚光灯,策划了这样一个线上艺术展,呼吁行业加强对编剧、导演、舞美等角色的关注,树立了一个新标杆。

 

TOP君认为,这次展览既是爱奇艺艺术家群像的一次集中对外展现,也客观上起到了爱奇艺向外界“秀肌肉”的价值。

 

前不久,豆瓣释出的年度华语剧集榜单中,前10名有7部是爱奇艺出品,但由于这些作品分属不同类型,很少有人知晓全面。这次艺术展如同一次撷珍之旅,带领用户和行业纵览爱奇艺今年的优秀作品,强化了爱奇艺“爆款制造机”的行业标签。同时,也体现出爱奇艺平台汇聚了如此多的优秀人才,这些人才也保证了未来的产出能力。所以这次展览不只是总结过去,也是对未来的展望。

 

这次展览策划非常用心,通过设立名场面、名台词、名画面、演技高光、名OST等不同展厅,从不同视角带领观众重温年度经典作品。之所以让人发自内心的敬重,绝不仅仅是因为它体现了爱奇艺的内容力,更重要是的,它体现了一个大平台应有的胸襟、情怀和信念——爱才、敬才、重才。这对平台而言是一次最好的广告,会吸引更多人才加入爱奇艺,一起创造出更多优秀内容,形成良性循环。

02.创意出圈,用户圈层立体触达

抛开爱奇艺平台本身的内容优势,仅从设计策划和营销传播上讲,这场桃厂艺术家线上艺术展也是一个极具创新、可供行业借鉴的成功案例。之所以发出短短24小时就在各大社交平台引发了大量用户主动的转评赞,首先,离不开内容策划上的巧思。

 

此次艺术展以一张高级感满满的门票海报为入场券,用户点击副券即可进入虚拟的展馆中,浏览2022年的经典剧集,让人勾起诸多观剧回忆,巧妙又切题。

 

我从一场线上展览里,找到了爱奇艺总有好内容的答案

爱奇艺“建造任意门的人”邀请函

如同最初策划者的理念,一张海报背后就是一个世界,一个通往另一个空间的任意门。因此,艺术展的整个页面以海报和文字介绍为主体内容,设计干净整洁,无需复杂的特效,滑动手指间,用户就可以通过控制不同的屏幕角度进行观展,艺术作品便立体化的呈现在眼前。阅读时,仿佛真的徜徉在一个虚空的展馆中,相较于线下展览,用户可以更聚焦的欣赏每一张艺术作品海报。在滑动交互间,一张张艺术海报连缀起来,构建起一种奇妙的秩序感。

 

我从一场线上展览里,找到了爱奇艺总有好内容的答案
我从一场线上展览里,找到了爱奇艺总有好内容的答案
我从一场线上展览里,找到了爱奇艺总有好内容的答案

爱奇艺“建造任意门的人”节选

除了用心的设计,Top君发现此次活动在传播上也非常出圈,传播步骤和节奏控制精准,有效形成了大众群体和专业圈层的共振。
 

首先在发布之初,层次清晰。据了解,桃厂艺术家年终展览由爱奇艺市场部公关团队策划发起并制作,联合Vista看天下共同出品,分别提供线上展览和更为细致的长文,二者分工明确,向市场提供不同角度的信息。发布后,展览收到大量用户及剧集粉丝的主动评论,公司高管、员工也纷纷主动转发,一时间展览链接、海报刷爆朋友圈。在微博上除爱奇艺、爱奇艺电视剧官方微博外,Vista看天下、媒介360、环球杂志等新闻、营销媒体的官方微博也相继转发活动内容,网友更是对这样一个支持艺术、艺术家的展览好评满满。

 
我从一场线上展览里,找到了爱奇艺总有好内容的答案

网友好评

此次策划创意不仅吸引用户及粉丝积极互动,更为突出的效果是在圈层触达上,收获了诸多知名艺术家、业内人士在线点赞,层层触达各圈层转发,形成文娱、营销等行业媒体自发关注并报道的完整链路。如海清、滕华涛、王一栩、胡坤、于小忱、窦霞等艺术家,李星文等行业媒体人加入自来水“军团”,对此次线上展览给予极高评价。随后,影视独舌、读娱、娱乐硬糖、文娱价值官、黑白文娱等行业媒体纷纷跟进报道。至此,桃厂艺术家线上展览创意活动形成大众圈层引发热议、艺术家自发点赞、权威媒体背书、行业媒体人转发、文娱行业自媒体报道的完整传播链路,实现用户圈层的立体触达。

03.有积累才有底气,好的艺术值得被看见

年底大家都在做盘点,为什么只有爱奇艺关注到了幕后的艺术家团队,推出了这样一个诚意满满的艺术展呢?
 
首先,在过去几年中,爱奇艺每年都在产出爆款,从2015年的现象级网剧《盗墓笔记》,2016年的《最好的我们》《老九门》,2017年的《河神》《无证之罪》以及后来的《破冰行动》,到近两年大火的《赘婿》《隐秘的角落》《人世间》,爱奇艺发挥稳定,每年都有刷屏级作品产生。在内容领域十余年的深耕是起推出这样一个策划的基础。
 
其次,一直以来,爱奇艺都非常尊重创作者、艺术家,所以集结了数量大,结构丰富多元的艺术家团队
 
在《一年一度喜剧大赛》中,编剧们的名字出现在每个节目的片头字幕,体面而醒目,跟演员一样大。甚至谢幕时,节目组也会不时把编剧请到台前,跟演员一起阐述自己的作品涵义。从第一季到第二季,《一年一度喜剧大赛》从来不给演员设限,偶剧、默剧、漫才,都可以在这里找到自己的位置。于是某某某、少爷和我、土豆吕严等很多新人演员在这个平台上自然得生长出来,进入更大的舞台。
 
今年热播的《苍兰诀》总制片人王一栩表示,“平台给予了较大的创作空间,团队更多考虑的就是如何去做出令自己热爱的内容。”这种自由和包容让爱奇艺的创作团队里,永远都不缺乏新鲜血液,各个领域的优秀艺术家带着野心和才华横空出世,有近些年屡创佳绩的王伟、吕行、刘畅,也有在爱奇艺一战成名的辛爽、陈奕甫、田里、柯汶利、沙漠等。这些青年导演的第一次都在爱奇艺,譬如《沉默的真相》的导演陈奕甫、《无证之罪》的导演吕行、《你好,旧时光》的导演沙漠、《最好的我们》的导演刘畅等。
 
正是因为这份彼此之间的信任,优秀的人才也会愿意跟爱奇艺达成一个长期合作关系。这种对创作的尊重已经形成了爱奇艺独特的气质。
 
这次展览不是一次 心血来潮”的策划,实际上,桃厂艺术家这个栏目在爱奇艺已经持续了一年多,之前已经做了十几篇针对不同领域艺术家的报道。爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示:“好内容和艺术家是爱奇艺的竞争力。”可以看出,为了维持这份竞争力,爱奇艺付出了很多努力,也的确有很多优秀的艺术家通过好内容在爱奇艺上打响了个人品牌。
 
桃厂艺术家品牌也是对此理念的进一步传承和发扬。

结语

在线上艺术展的推文后面,有一个高赞留言,“今年爱奇艺的会员又充值了。”
 
我们经常会好奇,为什么爱奇艺总能给我们惊喜,为什么每年爱奇艺都有爆款出来,几乎从没失约过,正是源于这份对艺术创作、对艺术家的尊重。
 
因为自由、尊重的土壤才能绽放出最美的花。爱奇艺提供了一片沃野,就安静的看着一个个《人世间》《苍兰诀》《风吹半夏》像庄稼一样,在田野上疯涨出来。
 
这也让我们知道,麦苗的每一部分都值得被嘉奖,不只是饱满的麦粒,也包括那支撑起麦穗的根茎和制造养分的叶子。
 
你看,金黄的麦田里,它们都在阳光下闪闪发光。
TopMarketing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
TopMarketing
TopMarketing
发表文章291
营销价值交流平台,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。
确认要消耗 羽毛购买
我从一场线上展览里,找到了爱奇艺总有好内容的答案吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接