作者 | 杨阳 

前几天跨年夜，刷到一条朋友圈：这个世界回来了！

配图是一家坐得满满当当的烧烤店。短视频平台上，大街小巷人头涌动，烟火礼花、齐声倒数，配上抒情或激昂的的音乐，对新的一年充满期待。

在那个被各种声音与相聚装点着的热闹的夜晚，突然想到周星驰在《功夫足球》里的台词——

回来了，我感觉到，全都回来了。

睽违多年，记忆里的生活重新归来，给这几年疲惫不堪的每一个人，送来熟悉又陌生的慰藉。“拥有希望”这件事，从未显得如此轻盈又唾手可得。

转运，似乎是每个人赋予自己2023年的关键词。

有人等着在新一年的光景里，摇身一转迈入生活的新台阶，而有的人，却在旧岁的最后一天，率先翻开日子的崭新篇章。

这一切，得从一支“不像广告的广告”说起。

01.兼具笑点与泪点  带来一种很新的跨年方式

2022年12月31日，网友们在忙着回顾过去一年的悲喜得失之际，度小满发布了一支名为《跨年这天的脆弱》的品牌片。

面对辞旧迎新这件事，当代网友们充盈的情绪G点有目共睹，在过去的很多年间，每逢岁末节点，各大品牌厂商也在变着花样地迎合大众的这种交织着欣喜、脆弱、感伤又充满期待的情绪。时间的厚度成为流量场上屡试不爽的利器，仿佛只要能撩拨起大众对于时间的敏感，便能在这场没有硝烟的硬仗中占得先机。

但今年，度小满别出心裁，2022年的最后一天，外界争先恐后地强调“这一年”的同时，他们缩面为点，讲述了2022年的跨年“这一天”。且略经咂摸，又能发现，这一天，恰恰也映射了无数小人物的“过去几年”。

我们想用“不像广告的广告”来定位《跨年这天的脆弱》这支作品，它借着《一年一度喜剧大赛2》的IP外壳，和阿奇阿成的既有热度，讲述了岁尾年末之际，发生在一家水果店的诙谐日常。

那么，它好看在哪？

首先，它很懂搞笑。

要知道，广告这件事，说白了，就是得和受众聊得来，你得明白大家之所以愿意花时间去看一个广告，是因为什么。显然，这支片子的编剧门儿清。

故事借助年轻人喜闻乐见的social语言演绎，三句一埋梗五句一笑点，哪怕你已经对谐音梗免疫到骨子里，看到“交饷月”三个大字依次从屏幕上砸下来的时候，依然能会心一笑。

还有“变脸”比翻书还快的老板、转发锦鲤现象的自嘲指摘，几乎就没有一个梗，是当代年轻人无法共情的。

诚然，片子的笑点不算太大，但胜在密集，且能暗暗戳观众心窝。一支“很懂”的短片，谁不爱看？

其次，它很懂生活。

表面上，观众看到的是跨年这天，实际上，度小满想讲的是过去这些年。阿奇作为水果店老板，在年底的遭遇，折射出的是大众——或者说，是小微个体在过去几年的共有困境。

这几年，家楼下的小饭馆，公司园区里的超市，换了一茬又一茬，门面上印着“转让”的白纸黑字，已经数不清见过多少次了。可想而知，那一家家行将倒闭的小门店里，曾发生过多少次阿奇与阿成在片中的对话。在这一点上，编剧打通了作品与现实之间的桥梁，但并没有一悲到底，换句话说：抛出了困境，也提出了解法。

诚如片中阿成作为员工，上演的一出“保卫老板”的好戏，看到店里账本上空白的盈余，没有选择拍屁股走人，而是主动为阿奇出谋划策，找“朋友”帮忙。这处笔法，高就高在，把“朋友”二字引出了双关：既表达了阿成作为朋友的给力，又基于这个角色，隐约指向了品牌本身作为朋友的靠谱与陪伴。

虽是略带夸张感的喜剧作品，但之于现实的精妙洞察，着实令人惊喜。简而言之，度小满这次拍的广告，是在“替我发言”。

02.二度牵手《一年一度喜剧大赛2》 营造“旧元素新组合”熟悉感

广告大师詹姆斯·韦伯·杨曾说过“创意就是旧元素的新组合”。

别误会，大师的意思不是鼓励广告人们炒冷饭，老梗新玩，还能玩出花，这可比炒冷饭的境界要高得多。

这不是度小满第一次与喜剧大赛联手了。追《一年一度喜剧大赛2》的观众都晓得，此前度小满作为特约赞助，没少在节目中整活。这次，度小满基于“旧元素新组合”的原则讲故事，应该说是用观众熟悉的配方，烹饪出了一盘混着熟悉味道的新菜肴。

第一，是神助攻角色形象的延续。

周杰伦在《双节棍》里唱：“从小就耳濡目染，什么刀枪棍棒我都耍得有模有样。”这句歌词说明了一个道理：潜移默化对人的认知有巨大的影响力。

所以，在《一年一度喜剧大赛2》中，度小满通过花字、场景道具、创意中插等植入，使得品牌“靠谱”的优势和“资金周转”的价值，与综艺节目内容完美融合，让用户在观看综艺的过程中，不知不觉间就get到了品牌的核心利益点。

举个例子，在张维伊、左凌峰和刘同演出的小剧场中，双方通过连轴转还想不出game点的剧情设置，玩起“周转”的谐音梗，顺理成章地带出资金周转的重要性。

你看，如果我单独告诉你，周转资金很重要，太枯燥，你不爱听，但通过喜剧梗，尤其是大众又爱又恨的谐音梗，把这个点抛出来，你可能就会一边高喊“什么鬼”，一边把周转这俩字，深深印在脑海里。

度小满明白：每个人都会对于令自己开心的事印象深刻，既然如此，就把品牌内容“藏”在这件开心的事情里，让大家顺带一起记着。这个思路，相当于把品牌形象与“开心的事”勾连在了一起，在传播链路中，持续夯实陪伴感的品牌气质。

这次拍《跨年这天的脆弱》，当“资金周转”“靠谱”等品牌字眼一起出动时，作为二喜的忠实观众，很难“反感”，因为在节目里，这些词汇，是帮助、陪伴一个作品更好呈现的助攻选手，换个场合重新出现，这种延续感会带来更深层次的沉浸，继而顺畅地触达目标消费者。这就是潜移默化的力量。

第二，是角色和剧情的延续。

阿奇与阿成一动一静，一个唱白脸一个唱红脸，两人此前多次同台演戏，给银幕前的观众带来很多笑料。比如在《开不了口》中，两人表演中国式父子间羞于向对方表达爱；而在《黑夜里的脆弱》中，更是化身打工人“嘴替”，展示打工人积极与emo的黑白两面。

最最难忘的，还是在《财神来敲我家门》中，记忆力只有7秒钟的锦鲤，手都挥断的招财猫等轮番登场的喜剧元素，而这些都在《跨年这天的脆弱》一一再现，再度将观众拉回了熟悉的综艺喜剧场景。

该说不说，度小满有意无意间，好像真就打造了一个“阿奇阿成宇宙”出来——虽然这说法有些夸张，但仔细想想，确实是这么个理儿，而这种愉快的观赏体验，最终也会转化成品牌好感度。

03.洞察小人物生活痛点 真实还原触发情感共鸣

片子上线当天，就上热搜了，话题是#2022最后一天突然转运是什么体验#。

不得不说，度小满打了一手好牌，我们上学的时候写古诗词赏析，最常用的那句话，同样适用于度小满这次的广告思路——以喜景，衬哀情。

这条片子表面上看是个喜剧，实际上它讲的是关于你我他的经历，映射的是每一个普通人对生活的企盼。在片子的不少细节之处，就折射出小人物的辛酸苦辣和啼笑皆非。比如主角们所感慨的“我纯emo”，“实在是太难了”、“太伤我们打工人的心”等等。这种情绪总结起来，就是前面提到的，那个上热搜的话题词。

2022年以前太难了，如果这一年的最后一天迎来了转运，会是什么体验？这话题摆在这儿，谁能忍住不点开？

话说回来，“转运”的因在哪里？

回答这个问题，可以再回到片子本身，聊一个细节。片中有一个角色，叫王姨，戏份不多，却起了点睛之用。一次，是阿奇正为店里资金的事焦头烂额，王姨兴冲冲走进来，买了一兜子水果，从对话中看得出来，王姨是店里的常客。另一次，是找到度小满，资金问题解决后，王姨发来消息，让阿奇给小区里的姐妹们一人来一箱橙子。

王姨两次登场，一次是雪中送炭，另一次是锦上添花。无关哪一种，都是邻里之间暖心、质朴的陪伴。

所以，在这支广告片的语境中，转运的因，是度小满本身，更是身边那些平凡但又可贵的陪伴。这几年特殊时期，实体店、电商都受到不同程度的冲击，有的人很多门店生意不好关店，有的人因为车贷、房贷或者赚不到钱决定返乡......

阿成说：“虽然生活有些艰难，但坚持下去就不会很难”。而我们想说的是——尽管生活有些艰难，但只要互相陪伴、彼此并肩，就不会很难！

从这支片子里，我们感受到度小满对于陪伴力量的相信。度小满源自百度，2018年品牌独立运营。小满，象征节气，更是一种小得盈满、恰到好处的人生状态。也是度小满做金融的理念，持续精进科技，不停歇、不冒进，永远保持克制，对风险怀有敬畏之心。度小满的使命，是用科技为更多人提供值得信赖的金融服务，而它也真正做到了成立至今，用陪伴的力量，支撑了超1200万小微企业主及工商个体户，陆续冲出生活的阴霾。和片中的阿成、王姨无二，度小满不轻易表彰自己陪伴的功劳，但会在每一个人需要它的时候，义无反顾地随时抵达。

或许，这是“朋友”的第三重释义。

另外，度小满有一句标语很打动我们，说的是“小满是福”。每个人对未来的美好生活都有憧憬，却并不奢求一步登天的大富大贵。在中国的传统文化中，小满，讲求的是一种生活智慧——大满易有溢损，小满是谓全福。

因此，度小满在2023年告诉我们“新年有小满 奔赴新美好”。它的真诚，不仅体现在生活态度的主张，更落脚于“额度高，不用东拼西凑；利息透明，灵活还款，活动多，综合下来最划算”的实际作为，二者合一，便是一个品牌的底气。

看完《跨年这天的脆弱》后，很想感谢度小满带来了这个故事。它告诉我们：要相信陪伴的力量，它或许微弱，或许不易察觉，但正是这力量中丝丝缕缕的暖意，才让我们有力气喊出：

最难的时光，永远可以过去。