APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
这支「创业人」广告,太太太太真实了
2023-01-10 10:58:50

刚刚过去的2022年底,相信很多人在刷短视频时被安利过一部作品《再见老张》。

是的,如果要盘点2022年的大众记忆,《一年一度喜剧大赛2》肯定榜上有名。就本季喜剧大赛的作品维度而言,毫不夸张地说,2022一整年的典型公共情绪,或多或少,都被节目中的作品精确地洞察到

有一部作品,是阿奇与阿成的《财神来敲我家门》。故事里,突然造访的财神、招财招到手骨折的招财猫、七秒记忆的锦鲤、高功率的摇钱树,都没办法招到梦寐以求的财。对照着年轻人渴望“一夜暴富”的渴求看,好笑,又心酸。

这支「创业人」广告,太太太太真实了

《财神来敲我家门》之后,阿奇与阿成的微博评论区,一半是催更新作品的,一半是给他俩新作品提供素材的。

毕竟这年头,谁不爱隔着屏幕,被共鸣感一次次击穿内心?

左望又盼,2022年的最后一天,哥儿俩没让大家的期盼一起跨年,新作《跨年这天的脆弱》,带着辞旧迎新的热闹,欢欢喜喜,又真真切切地,来了。

01.用喜剧的方式演绎广告 用搞笑的方式解构悲伤

看《跨年这天的脆弱》,很难不以为这是《财神来敲我家门》的续集。

故事上,打工人变老板,换了个身份,继续因为工作emo;埋梗时,《财神》里的财神、招财猫、摇钱树等符号悉数返场,勾连故事语境,强调观感代入。

正如外界期待的那般,阿奇阿成的新作,「喜」仍是最显性的类型特征。

本片开头,人物困境与关系矛盾的高效而巧妙的抛甩,是剧作层面的一大亮点。用正儿八经的写作手法形容,叫「欲抑先扬」

水果店老板阿奇,一副乐观心态,面对店里杂七杂八的支出,不忘玩起“交饷月”的谐音梗。下一秒,峰回路转,一个「摊牌」,用诙谐的方式,点出题眼——虽然生活很难,但坚持下去就不会太难……可是坚持,真的好难。

台词足够巧妙,内核也足够让人神伤。

这支「创业人」广告,太太太太真实了

质朴有效的困境勾勒、张力充盈的矛盾刻画,以及无伤大雅的自嘲联动……巧思遍布作品里的每一处情节设置。「喜」不在于让观众前仰后合的狂笑,而在于屏幕前频频点头,念叨出的一声“很妙”。

这支「创业人」广告,太太太太真实了

「喜」之外,《跨年这天的脆弱》还有一层暖暖的「真」。

「真」在哪儿?说白了,就是穷。故事开篇,老板阿奇交完各种账,盈余所剩无几。本想着当打工人emo,当个老板做点小生意挣点小钱,偏偏还得遇上个资金周转不灵的坎儿。任谁看了,都得说一句“是我”。

这支「创业人」广告,太太太太真实了

《黑夜里的脆弱》里,灯一关就emo的打工人们,想在《跨年这天的脆弱》里重新换个活法,谁知难题有增无减,伤神累心。近两年,很多人的生意已经在长期经济低迷下进行了收缩,却还是为了借钱尝尽人情冷暖,创业之路如西天取经,九九八十一难是起步基操,像阿奇这样的小微企业主们,谁不是提心吊胆、步步为营,一路过关斩将,卻不求功成加冕,只想给生活搭建一个平稳的落脚点?

这支「创业人」广告,太太太太真实了

前文提到,片中的「真」是暖的。它暖在哪里?

片中的「真」,暖于「小满是福」生活态度的舒缓传达,更暖于像阿成、王姨乃至度小满这些角色的存在——阿奇作为一家资金周转出现困境的老板,虽然惨,但因为这些落实在行动中的鼓励、陪伴与帮助,卻并不落魄。

这支「创业人」广告,太太太太真实了

是的,「喜」与「真」纷错交织出的一出好戏背后,观众记住的不止于水果店里的精巧诙谐,更有这些带着品牌元素的陪伴感。作为一支品牌片,《跨年这天的脆弱》给度小满安排的「靠谱的朋友」的角色,实属有效,它不会因为突然的现身,而造成观感上的断裂,而是基于品牌形象与气质,赋予故事本身更加丰盈的情绪底色。

这支「创业人」广告,太太太太真实了

02.从大众情绪切入传播话题 凭实力在新年C位破圈

这支跳脱了传统广告框架的短片,自始至终紧扣「跨年」节点。而在传播节点上,度小满也掐准了时间点和话题来进行声量引爆,借势喜剧圈层的影响力,让广告被更多人看见。

在社交平台上,度小满从2022年最后一个工作日12月30日即发布预告,官宣阿奇阿成的阵容和片名《跨年这天的脆弱》,抓住许多喜剧发烧友的好奇心;

这支「创业人」广告,太太太太真实了

跨年当天,该支品牌片正式上线,主演阿奇与阿成在微博发布视频,借机“对话”了一把。吸引各自粉丝纷纷围观:

这支「创业人」广告,太太太太真实了

这支「创业人」广告,太太太太真实了

片子发布后,外围声量袭来的速度出乎意料,这套多渠道共同发力、反复敲打公众情绪的传播逻辑,占尽天时与人和优势,尽显“四两拨千斤”之效。相关的衍生话题#2022最后一天突然转运是什么体验#经大众广泛讨论,集中引爆短片热度,登上微博热搜总榜前30位的同时,总阅读量突破3600万+。另一方面,片中讲述的故事、创作特征,也引发全网用户的共鸣与趣味探讨。观众围绕短片的每一次发声,都是一场大众情绪与作品之间的共鸣。无论广告与否,当讲故事的人足够理解听故事的人时,便有了足以打透整个圈层的「反响」。

03.度小满 守护小生意人的新年盼望

在笑中带泪的广告片背后,无论是否是目标群体,都能感受到度小满的核心主张。

「新年有小满,奔赴新美好」不只是一句品牌slogan,它还包含了品牌长期的行动,和背后的心意。

度小满源自百度,2018年品牌独立运营。小满,就象征着一种小得盈满、恰到好处的人生状态。也是度小满做金融的理念,持续精进科技,不停歇、不冒进,永远保持克制,对风险怀有敬畏之心。度小满的使命,是用科技为更多人提供值得信赖的金融服务,而它也真正做到了成立至今,用陪伴的力量,支撑了超1200万小微企业主及工商个体户,陆续冲出生活的阴霾,奔赴新美好。

度小满长期聚焦小生意人的需求和难处,提供高额度、透明利息、灵活还款等解决方案,比如首次借款年化利率仅4.9%(首借福利仅通过特定入口成功获得额度后可得,以实际审批结果为准),无需抵押,最快1分钟到账,最高借款额度20万。

对于广大小生意人来说,每顺利度过一次资金周转关卡,就意味着生意能延续更久一些,从中挣到安身立命的本钱。在这个过程中,度小满作为一个安静却有力的陪伴,或许很少被看见,但是当人们有需要的时候,它一直都在

时间已经来到了2023年。随着封闭生活的彻底结束,每个人的生活都随着时间的进度,翻开了崭新的篇章。过去几年,「难」是很多人用来形容生活时最常用的关键字。尽管如此,我们依然在无数种「难」之中,看到了、听到了更多像《跨年这天的脆弱》中所讲述的,那般充满温情与陪伴的故事,是这些故事里的人,与我们一道披荆斩棘,度过一道道苦涩的难关。

唯愿这新的一年,整装出发的我们,都能遇见恰到好处的美好,在坚持与期盼中,邂逅属于自己的「小满人生」!

黑马营销
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
黑马营销
黑马营销
发表文章144
黑马营销是一个专注于研究数字营销行业的传播平台。公众号:黑马营销(heimayingxiao1)
确认要消耗 羽毛购买
这支「创业人」广告,太太太太真实了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接