很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
2022年已经进入尾声，回顾仍然被疫情阴影笼罩的这一年，上半年广告行业几近停摆，项目时常停滞不前，“广告寒冬论”愈发甚嚣尘上。然而，越是处在艰难困境，越需要广告力量抚慰人心。
今年，不少品牌仍旧尝试用欢笑治愈大众，“沙雕广告”层出不穷。品牌纷纷用鬼畜、恶搞、沙雕式的社交语言与年轻受众沟通对话，充分激发传播力，为品牌营造更多的可能性。
岁末已至，笔者精选出这一年十大沙雕广告与你分享，愿能在片刻的阅读时光，将万千烦恼与愁思横扫而空，不妨一起来重温2022年品牌创造的欢乐回忆吧。
《马上快乐》
2022开年之初，宝马就以一支十足洗脑的动画片打响了虎年沙雕广告的战役。广告中，宝马的“马”和虎年的“虎”元素巧妙结合，魔性洗脑的拼贴画，伴随着饶有节奏的bgm，将两种动物的动态和特性趣味性诠释得淋漓尽致。
大胆鲜明的色彩、鬼畜式的呈现方式与洗脑的视听效果，进一步强化了品牌的时尚感，也给观众带来了关于中国新年的全新视听体验，让人忍不住跟随着节奏摆动抖腿。欢乐新春氛围溢满屏幕，可以说彻底颠覆了宝马过去高冷商务范的品牌形象人设，营造出强烈的反差感，给观众留下深刻的印象记忆。
值得一提的是，宝马这支魔性的新春动画短片不仅撩动年轻人的笑点，还斩获了戛纳金狮奖。以奇葩另类的新风格，成功在众多CNY广告大片中里强势出圈。
《一吻难求》
7月6日世界接吻日，凯迪拉克借势推出一支特别的拟人化节日短片，在全世界沉浸在亲吻的甜蜜氛围中之时，凯迪拉克来了一波反向操作，将汽车和路边的障碍物拟人化，拒绝路边障碍物的「求吻」，只留浪漫，不留吻痕。
短片以路边的障碍物也想要“接吻”来比喻驾驶的碰撞事件，无论障碍物如何努力，凯迪拉克都拒绝“接吻”，凸显了其ABE自动刹车系统的安全性。在“热情”和“冷漠”两极的对比下，描绘出凯迪拉克车的“冷酷”与路边障碍物的“心酸”，既兼具浪漫与幽默，又能完美地映衬凯迪拉克带来的满满安全感，没有吻，只有稳！
凯迪拉克用实力说明，即便是冷门节日，在品牌的创意脑洞下也能成为大“热门”。
《来福建 享福味》
经常光顾“沙县大酒店”的朋友估计想不到，沙县小吃竟然联合福建省文化和旅游出广告片了。短片以沙县小吃为引，分为四个篇幅向网友介绍了福建各地的美味佳肴，从福建最广为人知的沙县小吃到闽菜代表佛跳墙，再到市民喜欢的福建小食都囊括片中，堪称迷你版“福建美食大赏”。
整支短片最大的亮点，莫过于糅合了谐音梗、无厘头、偶像剧、王家卫四种风格，在沙县小吃的沙雕魔改下，福建地道风味美食的特色被诠释得淋漓尽致，营造浓厚的“福”文化氛围。不得不说，官方整活最为致命！
《你以为我会在乎》
“你以为我会在乎吗?我在大润发杀了十年的鱼,我的心早已像我的杀鱼刀一样冷了”。一个爆红全网的段子，成为大润发打广告的最佳创意素材。
大润发联合张小泉发布首支品牌片，为杀鱼师傅拍了支有格调有逼格的MV，官方认领“大润发杀鱼梗”，并对此进行二次创作，重新定义“不在乎”态度。
为了让短片充满高级感，大润发运用了多种拍摄手法，叠加迷雾升逼格，以自嘲的方式为广告增添了更多的“黑色幽默”。杀鱼师傅一顿操作猛如虎，故事的结局却迎来逆天反转，原来张小泉的杀鱼刀才是广告的真正主角，着实让人眼前一亮。
大润发迎合网友的调侃，主动自黑玩梗，果真是卖货创意两不误。
《来咬我鸭》
没有人能拒绝啃着鸭脖追剧的快乐。美团外卖洞察大众的消费需求，开展“卤味专场”活动，并拍了一支创意短片造势。
和传统的美食广告不同，美团外卖的广告片由一只“凡尔赛”鸭子出演。它不用工作，潇洒自由，阳光沙滩和美食应有尽有，过着宛如神仙般的生活。然而，画风一转，得瑟的鸭子最终成为了餐盘上的美味佳肴。戏剧性的转折，让观看者有种“大仇已报”的快感。
美团外卖拿捏“凡尔赛文学”的精髓，上演戏精鸭子的一生，通过生动形象的趣味化表达，向消费者发出“挑衅”，唯有点上一盘美味卤鸭才能解除打工人的心头之恨。
佛系过十一
卫龙的美工同样引起了万千打工人的羡慕妒忌恨。双十一期间，在所有品牌卯足劲吆喝卖货冲销量的时候，没曾想，卫龙的美工运营选择了摆烂，直接把自己做成表情包挂上店铺首页。
运营小哥四眼放空的传神小表情，丝毫没有任何安利的欲望，属于是没有技巧全是感情，浑身上下散发出对工作的绝望之情，堪比打工人的真实写照。
众人内卷我躺平，卫龙作妖整活，成功在一众品牌促销广告中脱颖而出，名副其实“躺赢”了。
《啥是好东西2》
去年，网易严选与罗永浩的双十一反套路广告大受欢迎。今年双十一，实话组合再次出击，在反广告套路的基础上，进一步破除带货套路。
卖鹅绒被需要上升到人类取暖史，卖醋需要编纂一部初恋史，买椅子需要躺平与内卷的哲理......短片中，罗永浩吐槽广告以及带货套路，反衬网易严选淳朴的卖货风格，形成巨大的鲜明对比。
实实在在的反讽话术，吻合罗永浩“打直球”的直男人设，不禁让人会心一笑。
《当代和尚的精神状况怎么了？》
当广告遇上经典，会碰撞出什么火花？蚂蚁财富新编四大名著之一《西游记》，用开出宇宙天际的脑洞，带我们认识从未见过的“新西游记”世界。
大众耳熟能详的唐僧、八戒、沙僧现身说法，纷纷化身“反诈”代言人。短片将唐僧师徒在西天取经路上的不良行为习惯与偏听偏信、孤注一掷、追涨杀跌的理财行为挂钩，魔性无厘头的剧情，让人忍俊不禁，极具品牌记忆点
《万物皆可折叠》
今年，iPhone 14发布，老对手三星也没闲着，推出了一支内涵意味十足的广告片，这出大型相爱相杀的连续剧再次更新。
短片中，作为苹果忠实用户的女主角自从见过闺蜜的三星折叠手机后，仿佛陷入了折叠的魔咒，眼中所见，一切皆可折叠。为了走出阴影，女主换上了最新款的三星折叠手机。
三星以无厘头的脑洞，暗讽苹果长年累月造型不变，缺乏创新力，充满拉踩意味。
《暖暖的冬天》
美团跑腿迎着双旦节点，发布了一部集神反转、沙雕和搞笑于一身的“微连续剧”,重新打开与用户的沟通模式。
短片从围绕主角小冬身上的各种奇葩事件开展，从入职与到老板千金喜结连理的过程中，抓马状况层出不穷，万能的跑腿小哥及时出现排忧解难。
在一声声“XX不能凉”的幽默台词中，透露出中二的日式热血既视感。这出爱情+伦理+商战的狗血剧，为寒冷的年末贡献了温暖的笑点。
自2018开启沙雕广告元年起，在品牌广告中沙雕风层出不穷，“沙雕”二字俨然也成为了新的流量担当。
品牌利用无厘头、谐音梗、鬼畜等元素，解构传播语境，以反差路线重塑品牌形象认知，能够迅速拉近与受众的距离，抢占年轻人的心智。
回顾2022年，这些沙雕广告或多或少给我们带来了短暂的快乐，既凸显了品牌的核心诉求，又能让观众在会心一笑的同时，记住会玩会整活的品牌，实现年轻化升级。
2022进度条已满，不禁让人翘首期待2023年的沙雕广告了。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)