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2022年,这些创意榜上有名!
2023-01-05 11:13:44

2022年年度案例盘点按时到来,TOP君按照不同维度,选出了今年十大极具特色的营销案例。

现在,TOP君宣布:2022年度创意案例盘点现在开始!

苹果:以镜头传情,聚焦农村关怀

苹果已连续拍摄微电影五年,在2022年1月推出了新春大片《卷土重来》,讲述了在农村拍科幻电影的故事。

影片讲述了一个有着导演梦想的年轻人因失意回到家乡,与一群热情的村民利用家乡地取景拍摄了一部“火星”电影,以期通过宣传保留村子,唤回大家曾经的集体荣誉感。

影片中充满矛盾,年轻人与老人之间的思想碰撞,传统农村与未来火星的景观矛盾,而这些矛盾,又通过大家的一致努力达到了和谐,并以一种魔幻现实主义的方式被演绎出来。

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这支长达23分钟的微电影整体由iPhone 13 Pro拍摄,以一个新奇的脑洞展开,也展现了iPhone最新一代手机在拍摄电影时灵活变焦、适应暗度拍摄等强大功能,突出了产品卖点

在新年之际,品牌通过拍摄这支短片,不仅展现了对当代中国农村“空巢”现象的关怀,呼吁更多年轻人常回家看看,也传达了“用iphone,随时随地创作出属于我们自己的电影”这一品牌理念

凯迪拉克:温情谐音梗彰显品牌温度

2月14日,在情人节之际,凯迪拉克用谐音梗进行借势营销。

凯迪拉克变为“凯迪LIKE U”,会有哪些故事呢?短片就以此为题,采用默剧、定格动画、喜剧等五种特殊形式演绎了日常生活场景中关于爱的小事。

片中,来自舅舅、妈妈、男友、老板、老爸的爱,让每个人的生活充满了温暖。短片最后“XX LIKEU”不断跳跃变幻,也让我们看到了这个世界上各种爱的场景

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短片十分别致的一点在于,这些小事都发生在车上,品牌将凯迪拉克汽车自动泊车,行车平稳等优势与爱人的关心相结合,打通了产品与生活的契合之处展现品牌卖点的同时共同传达了“爱”的主题

饿了么:拼贴诗打造人文情怀

在疫情尚未结束的2月底,饿了么在上海人民广场地铁站内打造了一组创意拼贴诗,为上海人民送去了一份平凡的浪漫。

2022年,这些创意榜上有名!
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这19句拼贴诗以上海特有的文化为灵感,从水果、早餐、咖啡、轰趴等不同角度打通了饿了么与上海生活的契合之处,在传达出品牌“放心点、准时达”卖点的同时,用能够引发当地人共鸣的文化氛围拉近了用户距离

值得一提的是,诗中的文字分别来自饿了么平台上的214个品牌logo,将这些logo拆分再拼贴成全新的文字。

饿了么还同步上线了一支广告片,这些极富浪漫情调的拼贴诗经由上海当地方言的润色,仿佛瞬间将我们带到了城市街头,用烟火之气建立了与用户深层次的情感链接,彰显了品牌满满的人文情怀

快手:巨型艺术呼唤绿色环保

4月22日是第58个世界地球日,快手联合We我们工作室,在青岛海边开展了一场特别的48小时环保展览。

一头长7.4米,重25吨的鲸鱼冰雕,在上万人的注视下,于烈日之中迅速融化,默默迎接着“死亡”的降临。而当其皮肤褪去,露出的白骨却让人触目惊心——它的腹部由人类丢弃的塑料垃圾填满。

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据统计,在海洋垃圾中有85%是塑料垃圾,这些垃圾难以降解,也不会伴随生物的陨落消失,而是继续在海洋中飘摇,造成一轮又一轮的致命循环。

快手希望通过本次活动,以震撼的现实给受众以警醒,并告诫大众:你所忽视的每一件小事,都可能间接造成一个生物的死亡甚至是生态系统的破坏。

这个创意利用冰雕艺术,与周遭环境、温度相结合,又何尝不是一种行为艺术呢?不仅为原本单纯带有审美性质的冰雕赋予了教育意义,为环保活动的策划开拓了新思路

蜜雪冰城:“自黑式”营销引发受众热议

6月19日,一条“蜜雪冰城黑化”的话题迅速冲上热搜榜单一位,引发大量网友的关注。

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微博热搜榜

该话题下,多位博主发帖称蜜雪冰城的logo“晒黑了”。从图中可以看到,除了冰激凌权杖颜色未变,雪王身体中的白色部分全部变成了黑色。

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当众人陷入对“logo黑化”的各种猜测时,蜜雪冰城反倒自己站出来揭开了谜底。原来,这波logo换新事件营销,是为了给新上市的桑葚饮品系列预热。

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网友与蜜雪冰城客服聊天记录

蜜雪冰城从其一以贯之的IP形象雪王入手,用简单的符号变化让消费者对活动产生关注,以低成本撬动了广泛认知

而这波营销也为蜜雪冰城带来了高达5.4亿的阅读,产生了不俗的曝光效应。不得不说,在接地气营销这方面,蜜雪冰城果然深谙此道。

英特尔:“山腰青年”彰显品牌主张

与青年对话不是什么新鲜事,但英特尔携手新世相推出的青年话题片《山腰》,则在8月底让青年燃起一股热血。

短片邀请实力派演员冯远征作为主讲人,向每一个刚爬到半山腰的青年问好。这位实力派艺术家,用铿锵有力的嗓音讲出了短片的主旨——愿山腰青年经历生活的试炼,整理好自己后,仍有从山腰继续出发的勇气。

片中则由4位曾在山腰上徘徊的青年出演,英特尔邀请不同行业的KOL出演并展现他们的经历,在引发情感共鸣的同时,也增强了短片的话题度和说服力。

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《山腰》海报

在“该安定的年纪”依然输出广告创意也追逐音乐梦想的刘恋;不断突破自我,研究新治疗方案的青年主治医师孙峰;从伤病中一次次站起的中国首个跳远世界冠军王嘉男;坚持初心,把生活融进剧本的青年导演张小策。

新世相与英特尔通过这些优秀青年案例,向广大年轻人发出了坦然面对瓶颈的激励,更体现出英特尔以科技助力“山腰青年”勇攀高峰的品牌主张

中国银联:诗歌长城链接童心与责任

9月初,中国银联用诗歌诠释童心,不仅搭起一座诗歌长城,还发布公益影片《诗的童话》,讲述用诗歌守护童心的故事。

短片从渔村男孩黑子想要进城开始,然而对于一个孩子而言这只是个遥不可及的梦,村民们为了让黑子好好学习、走出渔村,选择用善意的谎言安慰黑子:诗歌可以当钱花。

“中国银联诗歌POS机”是于2019年开始的一项公益活动,2022年进行了升级,跨越六城爱心接力、建造诗歌长城、与乐乐茶跨界联名……都是中国银联所作出的努力。

中国银联通过POS机展现孩子们的诗歌让人们看到大山里孩子们的才华,山岭间绵延的千米诗歌长城,借用了长城“守护”的寓意。

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中国银联诗歌POS机公益活动

从线上互动活动到线下大型艺术装置,从孩子们充满童心的诗歌到温暖动人的工艺故事,全方位的举措不仅表达了中国银联“守护童心”的号召,更彰显了企业的社会责任心

知乎:好物提案引导消费理念

知乎作为一个问答平台,总会让人收到意想不到的答案。

今年9月底,知乎站内发起的“向美好生活提案”征集活动,收集用户眼中的好物。此外,知乎还发布短片《嗨!好物》,展现六位答主与好物的故事。

陪伴厨房小白成长为美食答主的小炖锅、在家附近就能吹到露营风的露营椅、提升宠物幸福感的猫砂……六个看似不起眼的物品,却在数年中带给六位答主无限的幸福感,人和物之间因生活而联结,他们的故事也是我们生活的缩影。

知乎将收集到的六万余份提案汇成“知乎好物 100”,在站内上线了 99 件知友提案好物;还把“好物100”搬到线下,打造属于知乎和答主的好物商店。

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‘知乎好物 100线下店

正如活动的slogan“好物的好,生活知道”,站内活动用答主们专业的测评汇聚了好物提案,通过用户的分享和讨论引导更多人探讨新的消费理念和生活方式,彰显知乎作为科普平台的专业度同时,也让用户感受到平台的温度

小度:长情陪伴彰显品牌内涵

10月1日,小度的广告《老杜》用魔幻现实主义的画风,讲述了一段“人鬼情未了”的爱情故事,在刚刚上线时便获得疯狂刷屏,可谓是非常出圈了。

 

老杜费尽心思从天堂请假,又叮嘱同事不要下雨,打扮得整齐精神,只为赴与夫人约定的那场舞会。

 

而到人间后,他发现小杜虽不能陪伴在夫人身边,小度却时时相伴左右。小度不仅能代替小杜教夫人做桂花糕,还能将他们年轻时共舞的回忆存放。

 

“小度小度”“在呢”,这一应一答是从前伴侣的共处,也是如今人工智能的回应与陪伴。

 

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《老杜》B站播放量

短片如今在B站已收获789万的播放量,它全程没有激烈的戏剧冲突,却用烟火气的老年生活将一股暖流注入观众人心间。《老杜》不仅展现出小度的多样功能,更将陪伴的品牌内涵彰显出来

美团优选:诗意生活实现平台升级

10月11日,美团优选发布短片,强调品牌定位升级为“明日达超市”,用诗意呈现出中国人骨子里的“省”。

吃西瓜总要吃到绿皮才罢休,长辈总是把塑料袋塞到冰箱侧面,再德高望重的人喝酸奶也要舔盖……中国人骨子里的“省”,是放不下的惜物传统,是对天赋物产和他人辛劳的尊重,是一点一滴累积的欣喜。

而美团优选对“省”的诠释不仅于此,“真的省,因为真的爱”,它将这种下意识的习惯,升华为对祖国河山和人间烟火的热爱。生活化的表达和诗意的写法,通过细碎的小事输出情绪价值,无疑唤起了人们的情感共鸣

“真的真的省”这一slogan中重复的强调恰似与友人交谈推荐折扣的语气,不仅拉近了与消费者的距离,更凸显了平台价格的优势。“明日达”的承诺,在为用户提供便利的同时,也体现了品牌定位的升级

2022年的年度案例盘点到这里就结束啦!希望明年平台和品牌也能为我们带来更多惊喜。

以上的案例中你最喜欢哪个呢,快来评论区告诉TOP君吧!

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