APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2022年,这些创意榜上有名!
2023-01-05 11:13:44

2022年年度案例盘点按时到来,TOP君按照不同维度,选出了今年十大极具特色的营销案例。

现在,TOP君宣布:2022年度创意案例盘点现在开始!

苹果:以镜头传情,聚焦农村关怀

苹果已连续拍摄微电影五年,在2022年1月推出了新春大片《卷土重来》,讲述了在农村拍科幻电影的故事。

影片讲述了一个有着导演梦想的年轻人因失意回到家乡,与一群热情的村民利用家乡地取景拍摄了一部“火星”电影,以期通过宣传保留村子,唤回大家曾经的集体荣誉感。

影片中充满矛盾,年轻人与老人之间的思想碰撞,传统农村与未来火星的景观矛盾,而这些矛盾,又通过大家的一致努力达到了和谐,并以一种魔幻现实主义的方式被演绎出来。

2022年,这些创意榜上有名!

这支长达23分钟的微电影整体由iPhone 13 Pro拍摄,以一个新奇的脑洞展开,也展现了iPhone最新一代手机在拍摄电影时灵活变焦、适应暗度拍摄等强大功能,突出了产品卖点

在新年之际,品牌通过拍摄这支短片,不仅展现了对当代中国农村“空巢”现象的关怀,呼吁更多年轻人常回家看看,也传达了“用iphone,随时随地创作出属于我们自己的电影”这一品牌理念

凯迪拉克:温情谐音梗彰显品牌温度

2月14日,在情人节之际,凯迪拉克用谐音梗进行借势营销。

凯迪拉克变为“凯迪LIKE U”,会有哪些故事呢?短片就以此为题,采用默剧、定格动画、喜剧等五种特殊形式演绎了日常生活场景中关于爱的小事。

片中,来自舅舅、妈妈、男友、老板、老爸的爱,让每个人的生活充满了温暖。短片最后“XX LIKEU”不断跳跃变幻,也让我们看到了这个世界上各种爱的场景

2022年,这些创意榜上有名!

短片十分别致的一点在于,这些小事都发生在车上,品牌将凯迪拉克汽车自动泊车,行车平稳等优势与爱人的关心相结合,打通了产品与生活的契合之处展现品牌卖点的同时共同传达了“爱”的主题

饿了么:拼贴诗打造人文情怀

在疫情尚未结束的2月底,饿了么在上海人民广场地铁站内打造了一组创意拼贴诗,为上海人民送去了一份平凡的浪漫。

2022年,这些创意榜上有名!
2022年,这些创意榜上有名!

这19句拼贴诗以上海特有的文化为灵感,从水果、早餐、咖啡、轰趴等不同角度打通了饿了么与上海生活的契合之处,在传达出品牌“放心点、准时达”卖点的同时,用能够引发当地人共鸣的文化氛围拉近了用户距离

值得一提的是,诗中的文字分别来自饿了么平台上的214个品牌logo,将这些logo拆分再拼贴成全新的文字。

饿了么还同步上线了一支广告片,这些极富浪漫情调的拼贴诗经由上海当地方言的润色,仿佛瞬间将我们带到了城市街头,用烟火之气建立了与用户深层次的情感链接,彰显了品牌满满的人文情怀

快手:巨型艺术呼唤绿色环保

4月22日是第58个世界地球日,快手联合We我们工作室,在青岛海边开展了一场特别的48小时环保展览。

一头长7.4米,重25吨的鲸鱼冰雕,在上万人的注视下,于烈日之中迅速融化,默默迎接着“死亡”的降临。而当其皮肤褪去,露出的白骨却让人触目惊心——它的腹部由人类丢弃的塑料垃圾填满。

2022年,这些创意榜上有名!
2022年,这些创意榜上有名!

据统计,在海洋垃圾中有85%是塑料垃圾,这些垃圾难以降解,也不会伴随生物的陨落消失,而是继续在海洋中飘摇,造成一轮又一轮的致命循环。

快手希望通过本次活动,以震撼的现实给受众以警醒,并告诫大众:你所忽视的每一件小事,都可能间接造成一个生物的死亡甚至是生态系统的破坏。

这个创意利用冰雕艺术,与周遭环境、温度相结合,又何尝不是一种行为艺术呢?不仅为原本单纯带有审美性质的冰雕赋予了教育意义,为环保活动的策划开拓了新思路

蜜雪冰城:“自黑式”营销引发受众热议

6月19日,一条“蜜雪冰城黑化”的话题迅速冲上热搜榜单一位,引发大量网友的关注。

2022年,这些创意榜上有名!

微博热搜榜

该话题下,多位博主发帖称蜜雪冰城的logo“晒黑了”。从图中可以看到,除了冰激凌权杖颜色未变,雪王身体中的白色部分全部变成了黑色。

2022年,这些创意榜上有名!

当众人陷入对“logo黑化”的各种猜测时,蜜雪冰城反倒自己站出来揭开了谜底。原来,这波logo换新事件营销,是为了给新上市的桑葚饮品系列预热。

2022年,这些创意榜上有名!

网友与蜜雪冰城客服聊天记录

蜜雪冰城从其一以贯之的IP形象雪王入手,用简单的符号变化让消费者对活动产生关注,以低成本撬动了广泛认知

而这波营销也为蜜雪冰城带来了高达5.4亿的阅读,产生了不俗的曝光效应。不得不说,在接地气营销这方面,蜜雪冰城果然深谙此道。

英特尔:“山腰青年”彰显品牌主张

与青年对话不是什么新鲜事,但英特尔携手新世相推出的青年话题片《山腰》,则在8月底让青年燃起一股热血。

短片邀请实力派演员冯远征作为主讲人,向每一个刚爬到半山腰的青年问好。这位实力派艺术家,用铿锵有力的嗓音讲出了短片的主旨——愿山腰青年经历生活的试炼,整理好自己后,仍有从山腰继续出发的勇气。

片中则由4位曾在山腰上徘徊的青年出演,英特尔邀请不同行业的KOL出演并展现他们的经历,在引发情感共鸣的同时,也增强了短片的话题度和说服力。

2022年,这些创意榜上有名!

《山腰》海报

在“该安定的年纪”依然输出广告创意也追逐音乐梦想的刘恋;不断突破自我,研究新治疗方案的青年主治医师孙峰;从伤病中一次次站起的中国首个跳远世界冠军王嘉男;坚持初心,把生活融进剧本的青年导演张小策。

新世相与英特尔通过这些优秀青年案例,向广大年轻人发出了坦然面对瓶颈的激励,更体现出英特尔以科技助力“山腰青年”勇攀高峰的品牌主张

中国银联:诗歌长城链接童心与责任

9月初,中国银联用诗歌诠释童心,不仅搭起一座诗歌长城,还发布公益影片《诗的童话》,讲述用诗歌守护童心的故事。

短片从渔村男孩黑子想要进城开始,然而对于一个孩子而言这只是个遥不可及的梦,村民们为了让黑子好好学习、走出渔村,选择用善意的谎言安慰黑子:诗歌可以当钱花。

“中国银联诗歌POS机”是于2019年开始的一项公益活动,2022年进行了升级,跨越六城爱心接力、建造诗歌长城、与乐乐茶跨界联名……都是中国银联所作出的努力。

中国银联通过POS机展现孩子们的诗歌让人们看到大山里孩子们的才华,山岭间绵延的千米诗歌长城,借用了长城“守护”的寓意。

2022年,这些创意榜上有名!
2022年,这些创意榜上有名!

中国银联诗歌POS机公益活动

从线上互动活动到线下大型艺术装置,从孩子们充满童心的诗歌到温暖动人的工艺故事,全方位的举措不仅表达了中国银联“守护童心”的号召,更彰显了企业的社会责任心

知乎:好物提案引导消费理念

知乎作为一个问答平台,总会让人收到意想不到的答案。

今年9月底,知乎站内发起的“向美好生活提案”征集活动,收集用户眼中的好物。此外,知乎还发布短片《嗨!好物》,展现六位答主与好物的故事。

陪伴厨房小白成长为美食答主的小炖锅、在家附近就能吹到露营风的露营椅、提升宠物幸福感的猫砂……六个看似不起眼的物品,却在数年中带给六位答主无限的幸福感,人和物之间因生活而联结,他们的故事也是我们生活的缩影。

知乎将收集到的六万余份提案汇成“知乎好物 100”,在站内上线了 99 件知友提案好物;还把“好物100”搬到线下,打造属于知乎和答主的好物商店。

2022年,这些创意榜上有名!
2022年,这些创意榜上有名!
2022年,这些创意榜上有名!

‘知乎好物 100线下店

正如活动的slogan“好物的好,生活知道”,站内活动用答主们专业的测评汇聚了好物提案,通过用户的分享和讨论引导更多人探讨新的消费理念和生活方式,彰显知乎作为科普平台的专业度同时,也让用户感受到平台的温度

小度:长情陪伴彰显品牌内涵

10月1日,小度的广告《老杜》用魔幻现实主义的画风,讲述了一段“人鬼情未了”的爱情故事,在刚刚上线时便获得疯狂刷屏,可谓是非常出圈了。

 

老杜费尽心思从天堂请假,又叮嘱同事不要下雨,打扮得整齐精神,只为赴与夫人约定的那场舞会。

 

而到人间后,他发现小杜虽不能陪伴在夫人身边,小度却时时相伴左右。小度不仅能代替小杜教夫人做桂花糕,还能将他们年轻时共舞的回忆存放。

 

“小度小度”“在呢”,这一应一答是从前伴侣的共处,也是如今人工智能的回应与陪伴。

 

2022年,这些创意榜上有名!

《老杜》B站播放量

短片如今在B站已收获789万的播放量,它全程没有激烈的戏剧冲突,却用烟火气的老年生活将一股暖流注入观众人心间。《老杜》不仅展现出小度的多样功能,更将陪伴的品牌内涵彰显出来

美团优选:诗意生活实现平台升级

10月11日,美团优选发布短片,强调品牌定位升级为“明日达超市”,用诗意呈现出中国人骨子里的“省”。

吃西瓜总要吃到绿皮才罢休,长辈总是把塑料袋塞到冰箱侧面,再德高望重的人喝酸奶也要舔盖……中国人骨子里的“省”,是放不下的惜物传统,是对天赋物产和他人辛劳的尊重,是一点一滴累积的欣喜。

而美团优选对“省”的诠释不仅于此,“真的省,因为真的爱”,它将这种下意识的习惯,升华为对祖国河山和人间烟火的热爱。生活化的表达和诗意的写法,通过细碎的小事输出情绪价值,无疑唤起了人们的情感共鸣

“真的真的省”这一slogan中重复的强调恰似与友人交谈推荐折扣的语气,不仅拉近了与消费者的距离,更凸显了平台价格的优势。“明日达”的承诺,在为用户提供便利的同时,也体现了品牌定位的升级

2022年的年度案例盘点到这里就结束啦!希望明年平台和品牌也能为我们带来更多惊喜。

以上的案例中你最喜欢哪个呢,快来评论区告诉TOP君吧!

TopMarketing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
TopMarketing
TopMarketing
发表文章291
营销价值交流平台,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。
确认要消耗 羽毛购买
2022年,这些创意榜上有名!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接