APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
元宇宙对世界杯“全面渗透”,可口可乐也要来分一杯羹?
2022-12-12 13:47:30

作者 | 君怀夜

最近,2022牛津年度词条公布,元宇宙(metaverse)排名第二。

而本届卡塔尔世界杯不同于往届的一大看点,正是Web3、元宇宙等元素的加入, “世界杯+元宇宙”,已经成为世界杯期间品牌营销的重要一环。这不,知名饮料巨头可口可乐也安耐不住,宣布要发行世界杯NFT。

元宇宙对世界杯“全面渗透”,可口可乐也要来分一杯羹?

据悉,可口可乐宣布与区块链网站Crypto.com合作,发布10000个基于FIFA世界杯精彩时刻的NFT合集。据悉,该系列名为“Piece of Magic”,这10000个NFT将通过跟踪 FIFA 世界杯比赛中球员在比赛中的动作而生成的。为了实现这一目标,可口可乐和 Crypto.com 将与数字艺术家GMUNK合作,GMUNK也是Tron:Legacy and Oblivion科幻外观的幕后推手。

“与 GMUNK 的这次令人难以置信的合作将看到 10,000 件令人惊叹且独特的 NFT 形式的'魔法碎片'可供粉丝永远拥有。”可口可乐国际足联世界杯总经理Nazli Berberoglu表示。

事实上,本届卡塔尔世界杯上通过元宇宙展开营销的品牌可不止可口可乐一家,“元宇宙化”已经成为本届世界杯的一大趋势。无论从世界杯官方还是到外围足球、传媒圈,元宇宙相关元素对世界杯开始“全面渗透”。

01.世界杯元宇宙化进行中

首先,国际足联本身对元宇宙为代表的新技术、新应用也是持欢迎态度,本届世界杯的预热,就选择从元宇宙开始。今年10月,国际足联与Roblox合作为所有足球球迷打造了一个令人兴奋的沉浸式体验空间FIFA World。

针对NFT热潮,在世界杯开幕赛之前,国际足联就推出了一个名为“FIFA+ Collect”的 NFT 市场,使世界各地的足球支持者能够收集 FIFA 世界杯和国际足联女足世界杯赛事的一些最佳时刻。页面信息显示,“FIFA+ 是 FIFA 专为球迷打造的娱乐体验。播放最棒的足球纪录片和电影,再到现场比赛和精彩集锦,FIFA+ 都是免费的,而且始终是优质的。”

目前,FIFA+Collet上架的两套NFT卡包共计售出17.6万套,累计营收88万美元。

元宇宙对世界杯“全面渗透”,可口可乐也要来分一杯羹?

国内在世界杯数字藏品发行方面也不甘落后,世界杯前夕,新华社体育部、新华社技术局、新华社新媒体中心联合出品“世界杯数字藏品”,其中10张“传奇球星卡”回顾世界杯经典瞬间与人物故事,卡塔尔世界杯开赛后还将推出“每日之星”“精彩瞬间”等主题漫画藏品。

元宇宙对世界杯“全面渗透”,可口可乐也要来分一杯羹?

除了NFT,FIFA还将足球与元宇宙的结合推进到了游戏领域。

11月13日,FIFA就公开宣称将会在卡塔尔世界杯期间推出四款区块链足球游戏。分别为:元宇宙游戏Uplandme、比赛预测游戏Matchday、球迷粉丝中心Phygtl和4对4休闲足球游戏Altered State Machine。FIFA表示所有这些游戏都是为Web3和数字参与的未来而设计的,游戏和电子竞技是FIFA增长最快的机会之一,FIFA正在拓展到新的数字空间、平台和游戏。

元宇宙对世界杯“全面渗透”,可口可乐也要来分一杯羹?

其次,在世界杯传播中,也应用了VR、XR、虚拟人等众多技术,让全世界球迷也真真切切体验到了元宇宙对世界杯的改变,甚至改变了许多球迷多年来守着电视机看球赛的习惯。

世界杯开幕前,很多人都都对北京首钢园、三里屯的户外大屏上的一部裸眼3D大片印象深刻。这部宣传片集结了米卢、刘畊宏、王濛、徐梦桃及多个数智人,为观众带来先睹为快的全场景沉浸式体验。

元宇宙对世界杯“全面渗透”,可口可乐也要来分一杯羹?

除了宣传片,世界杯观赛也引入了各类交互式技术。据了解,本届世界杯在各大演播室场景的展示上,大量采用了XR虚拟制作技术,将虚拟球场、虚拟对阵、首发阵容等多个环节的展示以AR特效应用到虚拟演播室中,提升了世界杯直播的视觉表现张力。

比如,咪咕视频APP为2022卡塔尔世界杯的转播现场打造了炫酷的XR虚拟演播室,将尽可能真实地重现世界杯现场。XR虚拟演播室综合运用5G+4K/8K+XR+AI等技术,为观众呈现具有即时互动、沉浸体验的“5G云赛场”,更带来多元化的赛事互动体验。

用户可以以数字人模式进行多人互动、360°全景直播观赛,同时结合泡泡弹幕等轻交互方式,驱动数字分身完成用户互动操作和互动数据感知。

元宇宙对世界杯“全面渗透”,可口可乐也要来分一杯羹?

同时,中国移动也将数智人应用到了世界杯解说、互动中。

11月21日,英格兰迎战伊朗时,中国移动的数智手语主播“弋瑭”迎来了她的世界杯“首秀”,通过生动精准的手语播报、自然连贯的动作展现了数智人的独特魅力;阿根廷的焦点一战,数智人“橙络络”」来到直播间与嘉宾张路展开互动,“这支阿根廷队的优势在哪?”

元宇宙对世界杯“全面渗透”,可口可乐也要来分一杯羹?

抖音则在PICO上推出的世界杯元宇宙直播空间。为了让用户更好地体验卡塔尔世界杯,PICO视频上线了世界杯专属互动观赛场,用户可通过超清巨幕观看世界杯赛事直播,还能邀请好友进入互动场实时语音畅聊,享受更为沉浸的观赛体验。

除了在主场地与其他人的虚拟形象共同观赛外,PICO还提供了真人观赛VR场景,用户可以置身在线下真实观赛场景的VR直播中,更为真实沉浸地获得观赛体验,足球宝贝主播、虚拟主播等在直播中会坐在球迷身边,陪用户一起看直播,畅聊足球趣事。

元宇宙对世界杯“全面渗透”,可口可乐也要来分一杯羹?

02.加密货币玩家和体育爱好者高度重合

国际足联重视世界杯中元宇宙技术的应用,一方面是因为它代表了互联网的一个全新时代,时尚、音乐、艺术和更多的品牌已经抓住机会,拥抱Web3并取得了显著的成功,这显然对国际足联产生了足够的吸引力。

另一方面则是因为,足球和加密货币两大领域其实有很多交集,“体育元宇宙化”已经形成趋势。

根据KuCoin发布的《当加密货币遇到足球》报告,足球是加密货币投资者(24%)中最受欢迎的运动。社区(41%)、团队合作(33%)和 激情(30%)被认为是加密货币和足球之间共享的最高价值,其次是战略(27%)和对所有人开放(23%),这些关键词和加密世界的特征不谋而合。

同时也有数据显示,在加密货币投资者中,35%的足球迷在过去6个月里交易过NFT,其中42%的人对投资体育NFT感兴趣。

基于加密货币玩家和体育爱好者之间的紧密关系,体育与元宇宙的结合是最有可能先于其他行业发展起来的。

市场研究和咨询公司Market Decipher最新发布的一项报告就预计,体育NFT市场收入将在2022年实现翻番,达到26亿美元。体育NFT市场规模将在2022年至2032年期间以36.6%的复合年增长率增长,到2032年将达到416亿美元。

因此,世界杯前就掀起了一波发行NFT的热潮。阿迪达斯在世界杯广告中亮出其NFT数字品牌形象Indigo Hertz;百威啤酒与FIFA(国际足联)合作推出实时记分牌NFT“Budverse x FIFAWorldCup Live Scoreboard”;卡塔尔世界杯合作伙伴Visa推出纪念迈克尔•欧文等五位球星在世界杯的经典进球片段NFT藏品……

甚至,不少球星个人都推出了NFT藏品。葡萄牙足球巨星C罗宣布与Binance合作发行记录C罗人生重要时刻的NFT系列;巴西球星内马尔将在世界杯期间推出NFT系列“Beastmode Metaverse x Neymar Jr”等等。

从技术的发展趋势看,未来,体育与元宇宙的结合只会越来越紧密。不论是国际足联的元宇宙游戏空间,还是在元宇宙空间中享受沉浸式的观赛体验,都让人们以前所未有的方式感受到了足球的魅力。

体育营销也同样在元宇宙化,Unity体育与直播娱乐总经理、前利物浦足球俱乐部CEO彼得•摩尔就曾表示,未来体育体验不再是单纯给予2D内容,一定是可以如身临其境般让人得到更加真实的体验。体育营销的场景,可以搬到元宇宙当中,品牌进行体育营销时可以考虑通过沉浸式的互动引导用户。

但目前的世界杯元宇宙营销热,同样包含了很多不理性的炒作因素,尤其是在NFT方面。

比如,阿根廷队输给沙特队,就让其发行的Fan token粉丝代币遭遇了暴跌。同样大跌的还有C罗个人发行的NFT。

这些加密货币、NFT基本都是在世界杯开赛前拉高,开赛后一路下跌,借势世界杯割韭菜的意味非常明显。对于立志于元宇宙营销的品牌而言,借势世界杯只是节庆类大事件营销中的一站,而元宇宙营销作为一种未来的营销战略,则需要做好更长期的规划和落地。

DoMarketing-营销智库
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
DoMarketing-营销智库
DoMarketing-营销智库
发表文章707
百万营销人首选的思想加油站,Domarketing.cn官方公众号,专注泛营销、热爱大文娱、发掘新商业。
确认要消耗 羽毛购买
元宇宙对世界杯“全面渗透”,可口可乐也要来分一杯羹?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接