APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
痛失罗永浩后,抖音重开一局
2022-11-24 10:07:27

作者 | 牧心

 

今年双11,当罗永浩、刘畊宏夫妇、东方甄选等抖音千万大主播们纷纷入淘后,抖音留不住人已成既定事实。
 
抢不到人,意味着抖音在主播优势上被狠狠将了一军。在此之下,抖音必须出手。
 
而当外界都以为其要花重金请来或培养来一个李佳琦、罗永浩们的时候,抖音却出了一步“奇招”:淘宝抢主播,抖音杀入VR直播
 
正在进行的卡塔尔世界杯,抖音VR直播,用户就可以在VR世界与全球各地球友一同看球,边看边聊。
 
痛失罗永浩后,抖音重开一局

图源:世界杯抖音VR直播

卷不过头部大主播,卷VR主播。抖音入局VR直播背后,是直播的下半场开启?还是抖音被逼到了墙角,费尽心思也要重开一局?

01

主播“内卷”,VR入场
当万物皆可短视频之后,万物皆可直播也实现了。见过VR电影、游戏、展厅、医学、看房过后,没想到VR还能直播。
 
抖音主播小美(化名),进入直播行业太晚,对刚起步她来说,一没流量,二没差异化,现在想吃到直播电商的红利,“卷”进李佳琦们的阵营,早就错失了时机和风口。
 
本已经快打算放弃直播事业的小美,近来,在传统的抖音主播之外,重新找到了自己的定位。转战抖音最近新开辟的直播领域,小美做起了VR直播。
 
在许许多多的VR直播间里,粉丝可以上下左右旋转手机,从不同的角度看我们的直播。虚拟与现实连接,打破空间的界限感,小美介绍。
 
和其他VR场景一样,戴上VR眼镜直播,哪里都能身临其境。
 
痛失罗永浩后,抖音重开一局

图源:抖音PICO视频

在VR直播中,观看直播的人如果戴上了VR眼镜,3D全景直播下,主播就像真人站在你面前一样,代入感式的场景交互。
 
她们会利用VR场景的交互性,让观看直播的粉丝与主播之间,不再是屏幕外面和屏幕里面的体验,而是感受到与主播同在屏幕里面,一个场景里面的现实感。
 
痛失罗永浩后,抖音重开一局

图源:世界杯抖音VR直播

虚拟现实爱好者李华(化名),体验过各种各样的VR场景。
 
第一次观看抖音VR直播,李华评价:“比之前爆火的元宇宙虚拟偶像,数字人主播更为逼真,更大程度上打破了传统直播的“屏幕”壁垒,从“第四堵墙”外转移到VR直播间内。
 
不过,VR直播除当前直播世界杯外,其他内容较为单一,门槛也很低。多为美女直播间,VR的噱头之外,主要是靠美女唱歌、跳舞和聊天来吸引受众。
 
现在的VR直播,需要更多的专业VR主播来进入,打造VR直播的独特性和专业性。
 
痛失罗永浩后,抖音重开一局

图源:抖音

小美说,她还是打算继续做VR直播,有粉丝看,她们就能赚钱。
 
虽是今年6月才开始“试水”VR直播,但整体粉丝数增长的速度还是不错的,至少比之前做万千带货小主播中的一个分子要快很多。
 
比如抖音上一个名为“粒粒安”的VR直播账号,VR直播短短半年以来粉丝已经突破61万,获赞接近200万。

02

抖音抢先押注
电商直播进入下半场,抖音发力VR直播早有预谋。
 
2021年,字节跳动用90亿收购了VR眼镜品牌PICO。百亿收购案,一向谨慎投的张一鸣,花了接近100亿来投资新鲜事物VR,在当时让很多人意外。
 
而到了今年,外界更意外的是,只以为字节跳动要用100亿买来的VR做游戏,去庞大的游戏市场分得一块蛋糕,但没想到其最终是把它押宝在了直播上面。
 
痛失罗永浩后,抖音重开一局

图源:PICO视频官微

今年618期间,PICO在内部范围首次尝试了VR直播,技术可行。随后,马不停蹄,PICO正式在抖音上进行VR直播,抖音VR直播正式面世。
 
根据巨量算数数据显示,目前,抖音全网搜索“VR直播”,搜索指数已达到3.4万的平均值。9月以来,单日峰值最高还曾高达6.1万。
 
值得注意的是,抖音VR直播差不多今年6月才开始做,那会抖音搜索VR直播,搜索指数才300不到。5个多月,从300到3.4万到6.1万的上升,其速度呈百倍上涨。
 
可以看出,VR直播虽然暂时在直播领域还是“小众现象”,但是其数据的增长和市场的关注度,展现出的态势是非常迅猛的。
 
痛失罗永浩后,抖音重开一局

图源:巨量算数官网

电商直播进入下半场,抖音押注VR赛道,或许也是不得不走的一步棋。
 
一方面,抖音已经失去头部主播优势。
 
双11已落下帷幕,今年虽然没有公布各家最终成绩单,但是今年比数据更精彩的是,双11抖音和淘宝的抢人大战,淘宝赢麻了,抖音“输惨了”。
 
抖音永远“得不到”李佳琦,雪上加霜,今年抖音还相继失去了罗永浩、刘畊宏、东方甄选和刘思瑶nice等头部大主播。
 
昔日“自家人”,如今变对手。抖音失去的不只是人,更是平台综合流量和带货能力。
 
痛失罗永浩后,抖音重开一局

图源:抖音

 
另一方面,内容电商要兼顾内容与电商的平衡。一旦内容上不去,电商就会与之“共生死”。内容转化电商,货币转化率被动性太强。
 
在前有淘宝、京东等第一梯队电商的巨头地位难以撼动之下,内容电商靠内容差异化于传统电商,是盔甲也是软肋。
 
市场就那么大,靠内容起家,同时就要做好受到内容的控制和负面影响,甚至是反噬的准备。离不开内容,抖音在电商发展上自带边界和困难。
 
痛失罗永浩后,抖音重开一局

图源:抖音官微

从抖音商城店铺复购率只有9.3%,近来抖音电商规模走到天花板,新推出的独立电商APP抖音盒子表现一般来看……
 
或多或少都能印证,抖音在内容和电商同时长线发展上存在相应弊端。

03

去大主播,VR直播或成新风口?
据公开数据显示,2022年一季度,全球VR头显出货量为356.3万台,同比猛增241.6%;2022年上半年,中国VR市场零售额突破8亿元,同比增长81%。
 
到2026年,我国虚拟现实产业总体规模将超3500亿元,终端销量将超2500万台。
 
随着VR市场大爆发,现在VR直播又率先在音直播开了口。可以预见,接下来很大可能性会有更多的直播电商平台加入VR直播这个新赛道。
 
但是VR直播能否适应并在当下直播生态中存活,甚至真的能出现像李佳琦和罗永浩们这样的头部大主播吗?
 
痛失罗永浩后,抖音重开一局

图源:PICO视频官微

首先,大潮退去直播江湖去大主播化趋势明显,VR直播入局正值入场时机。抖音率先下手,VR直播有资本和平台支持,自带资金和资源双重优势。
 
助推下,VR直播或成直播新风口。成就下一个大主播,李佳琦、罗永浩们将迎最强对手,也不是完全没有可能。
 
其次,VR直播是脱胎于传统直播的一种新直播方式,或如元宇宙一样,资本重金抢占,虚拟偶像、数字人之后,VR主播可能也会成为各大电商平台争先抢后要入局的版块。
 
但另外,VR直播刚开始,行业还处于无序发展中,也需要看到其背后的一些隐忧。
 
VR直播现在一直是处于主攻美女直播领域,直播的内容和质量并不是很高。
 
痛失罗永浩后,抖音重开一局

图源:抖音

大部分平台、MCN机构和主播都还在观望的阶段,若长期缺少人来引导和破局,VR直播或许只会是昙花一现,成为电商竞争下面的试错者。
 
而一旦没有了传播和赚钱上的价值,VR直播势必会被各大电商平台用之弃之。
 
VR直播已来,未来究竟如何?目前只能说答案有多种可能性,但都是不确定的,仍需市场去验证。
 
至于最终抖音重开一局的结果如何,就且看时间来进行分晓了。
互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章974
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
痛失罗永浩后,抖音重开一局吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接