很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
在广告圈,品牌官宣新代言也是见怪不怪了。隔三差五就有粉丝祝贺自家哥哥or姐姐喜提代言,恨不得鞭炮齐鸣锣鼓喧天。
不过,有时候拿下新代言也未必是好事。
有的品牌代言人会让消费者不忍直视,怎么会是他?
而有的品牌代言人则让人于心不忍,怎么能是他!
还记得吴磊代言MAC的雷人造型吗?
硬生生把一个清爽阳光大帅哥捯饬成高质量人类男性,油出天际。
图源:MAC官博
最近,三石弟弟梅开二度,新代言造型又“踩坑”了。
该说不说,在挑选代言这块,吴磊多少有点“倒霉”在身上的。
估计吴磊也想不到,自己拍的广告有朝一日会成为自己最大的“黑点”。
罗意威最新发布的2023年早春系列海报,把一米八的大高个拍出了一米五的既视感,迷之死亡拍摄角度,和“直男”有得一拼。
全身黄澄澄的短袖短裤,搭配毛绒筒靴,到底是冷呢还是热呢?
左手插兜右手提包,脸上一副不屑的表情,大明星变身精神小伙,三石弟弟要是被绑架了就眨眨眼睛吧!
图源:罗意威官博
另一张广告海报更是离了大谱,已经不能用丑来形容了。
好好的衣服不穿,非要背着20个iPad在身上,随时随地能给别人照镜子,莫非这是21世纪的“魔镜”?
再看脚下的这双草鞋,有种回到原始社会的错觉。
图源:罗意威官博
吴磊这两身潮流搭配,可以说是和时尚、美感半毛钱关系都没有。
有多奇葩呢?就连擅长彩虹屁的粉丝看到都沉默了,真的没处夸。
图源:小红书网友
联想到MAC的雷人造型,有网友已经开始怀疑吴磊是丑广告爱好者,不丑的广告不接。
图源:小红书网友
这下算是跳进黄河也洗不清了,再高的颜值也扛不住造型师和摄影师双双“失手”,一朝帅颜毁于一旦。
但凡吴磊团队在接广告前调研一下,或许就能避开这个大坑了。
早在吴磊前,汤唯就遭到了罗意威的“毒手”。
大家印象中的汤唯是清新脱俗的文艺女神,在罗意威的镜头下却成了一位大姐大,摆出了分分钟准备干架的架势。
图源:罗意威官博
这一张像极了大妈蹲在村口唠嗑的样子,姿势是不是太过随意了?
图源:罗意威官网
好不容易出了张穿搭和造型稍显时尚精致的,但是这个表情是怎么回事?眼神空洞,怒气值拉满,粉丝看了都摇头。
图源:罗意威官博
不得不说,罗意威用实力缩短了卖家秀和买家秀的差距,让普通人也能和时尚接壤,某种程度上也算是煞费苦心。
虽然吴磊代言“翻车”,但是不影响罗意威2023早春系列好评如潮。
原来新品手提包设计灵感来自中国单色釉陶瓷,罗意威在官网上不仅注明了灵感来源。
图源:罗意威官网
甚至特意将参考瓷器和产品一起展示在宣传页面,流露出对中国文化的友好和尊重,品牌好感度瞬间up。
图源:罗意威官网
对比之下,广告画风跑偏也没那么让人抵触了。
借代言人奇葩造型为产品引流,罗意威这波赢麻了,只是苦了三石弟弟又当了一回工具人。
事实上,被品牌“坑惨”的代言人不止吴磊。
众所周知,代言人与品牌匹配度高,气质调性相互契合才能发挥明星代言效应。
反之,则有可能沦为代言人想抹掉的黑历史,同时损害品牌长久塑造的形象。
前段时间,董子健为GUCCI拍摄了一组宣传照,邋里邋遢的胡茬配上“奶奶风”的粉红大花衬衫,日系少年变乞丐,乡土气息都要溢出屏幕了。
图源:GUCCI官博
无独有偶,黄轩代言资生堂同样完全颠覆形象,谦谦君子秒变杀马特。
这妖媚的眼妆,油腻的动作,总有一种莫名的违和感。
图源:微博明星私服
还有雷佳音代言优衣库,被网友戏称为“野生海澜之家代言人”,就差打上“一年逛两次海澜之家,每次都有新感觉”的slogan。
图源:凤凰周刊
不禁让人怀疑,雷佳音到底做错了什么,优衣库要这么对他?
这些代言人单拎出来都充满个人特色,遇上奇葩的广告造型,就算是明星也没辙。
一直以来品牌与代言人相辅相成,品牌选对了代言人才能实现共赢。
放眼广告圈,除了翻车的反面教材,这些年来也不乏一些强强联合的品牌代言,充分挖掘代言人与品牌之间的共性基因,互相成就彼此。
譬如,景田选择景甜作为品牌的首位代言人,两者的名字和音调相似,借助景甜的明星影响力能够快速建立品牌联想,打造强效的品牌记忆点。
在景甜“爸爸姓景,妈妈姓田”的缘分巧合下,景甜代言景田最终从一个段子变成了现实。
图源:公众号【景田】
凭借名字喜提代言的,还有毛不易。
霸王从毛不易的名字中产生了“每一根毛发都不容易”的联想,吻合霸王主打的防脱发卖点,简单易记,幽默中还带着一丝损味。
图源:霸王官博
中国银联同样也看中了毛不易的名字,邀请毛不易担任补贴大使,主张“一毛钱都不容易,银联替你付一半”,谐音梗营销噱头十足。
图源:毛不易微博
有人因为名字梗拿下代言,也有人因为撞脸梗喜获代言。
在三星堆出土青铜面具的时候,网友们发现神似郑云龙,纷纷调侃为“三星堆堆主”。
图源:成都博物馆
后来获得了官方盖章认证,这就是真正的靠“脸”吃饭吧。
图源:南都娱乐周刊
因为宁静撞脸绿色M豆,M&M’s巧克力豆马上请她来代言,官方玩梗欢乐多,在当时赚足了话题热度。
图源:M&M’s官博
以上这些合作中,品牌将代言人的特色发挥得淋漓尽致,简直可谓“天造地设”。
唯有品牌与代言人的DNA完美碰撞,才能擦出真正有价值的火花,收获持久长尾的明星效应,实现品牌与代言人的双赢。
像三石弟弟被MAC坑完,转头又踩中罗意威的坑,多少有点惹人怜爱了。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)