APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
周杰伦代言Mojito了,一场意料之外的双向奔赴
2022-10-31 14:21:26

“麻烦给我的爱人来一杯Mojito,我喜欢阅读她微醺时的眼眸。”

2020年,亚洲天王周杰伦时隔四年发行了新单曲《Mojito》,一经推出便火遍大江南北。《Mojito》让我们看到了周杰伦对异域风情的演绎,也让世人皆知他对Mojito鸡尾酒的喜爱。

周杰伦到底多喜欢Mojito呢?出同名单曲,给自己的狗狗取名“mojito”,甚至为MOJT鸡尾酒当起了品牌代言人。

10月27日,MOJT莫其托鸡尾酒官宣了周杰伦为全球代言人,引发了全网关注。如今,品牌要想找到意气相投的代言人,其实并不容易。而周杰伦和MOJT的合作,显得那么顺理成章,水到渠成。

就如同周杰伦参演的广告片中,MOJT传达的意境:只要这么调,就是这个调。

细节拉满的广告片,极致烘托MOJT的艺术感

有人说,“鸡尾酒是色、香、味结合的艺术”。柠檬与薄荷的清爽混搭着朗姆酒的烈性,一杯Mojito足以传达出人们丰富的想象和情感世界。

MOJT的这支广告片,可以说将这种艺术感表达到了极致。

整个TVC围绕着三个场景展开,从充满艺术气息的画廊,到好友欢聚的泳池派对,再到笙歌鼎沸的酒吧,逐渐升温的不仅仅是热闹的氛围,还有男女主人公之间的感情。

这是整个广告片创意思路的独到之处。贯穿始终的男女主人公的情感发展,从相遇、相约到相爱,再加上每个场景之间非常顺滑的镜头切换,都让整个片子不至于显得断裂,呈现出了一个完整流畅的爱情故事。

值得一提的,还有广告片中铺设的一系列细节和彩蛋。

比如周杰伦的作品中,总是离不开他喜欢的魔术。在第一个场景中,魔术出现得恰到好处,在男主角和女主角的相识中发挥了重要作用。

在画廊和泳池派对的场景切换中,出现了一幅画。这幅由大卫·霍克尼创作的《泳池及两个人像》,曾被拍卖出6.26亿元人民币的高价,大卫·霍克尼因此被称为“在世最贵艺术家”。这一细节,为广告片增添了艺术的质感。

此外,周杰伦狗狗“mojito”的首次出镜,将酒液倒入大酒缸的周式消酒大法等,都是MOJT在片子中预埋的小彩蛋,让整个广告片充满了小情调、小浪漫,也提高了片子的传播力和话题度。

片子上线后,杰迷们的积极评论和转发,已足以证明这支广告片的成功。

意气相投的代言人,以明星效应撬动品牌内在价值

我想很多人和我会有同样的感受,MOJT和周杰伦合作的这支TVC,可以看作是品牌广告片,也可以当作一支充满艺术感的歌曲MV。

当周杰伦《Mojito》的歌声响起,配合着广告片中或优雅、或热闹、或欢乐的画面,每一帧都和歌词完美契合,展现出惊人的适配度。

这从侧面体现出MOJT在营销传播上的智慧之处。

这里就要提到MOJT借周杰伦之口,在片尾说出的那句slogan“只要这么调,就是这个调”。这是一句非常有态度的品牌slogan,它鲜明地表达出了MOJT想要传达的价值观,和对调的人,喝对调的酒。

作为代言人的周杰伦,显然就是那个对调的人。这不仅源于周杰伦本身对鸡尾酒的喜爱,从TVC中传出的品牌气质和周杰伦音乐的相得益彰,更让这次MOJT和周杰伦的合作让人眼前一亮,从而更好地打动消费者。

同时,通过广告片,MOJT还将这种品牌价值观融入到了我们的社交场景中。

在画廊场景中,男女主人公得以相识,并不仅仅是一场搭讪,当他们把目光同时看向《泳池及两个人像》这幅画,以证明他们在精神层面有着契合之处。

泳池派对和酒吧两个场景,则包含了友情、爱情更多元的情感关系。和一群合得来的好友,一起欢聚,一起畅饮,这样的氛围足以感染每一个消费者,也可以引起更多人的内心共鸣。

基于情感的寄托,MOJT的三款产品马提尼、mojito、长岛冰茶,在每个场景也出现得恰如其分。如果说周杰伦展示的是他的告白魔法,那么这三款鸡尾酒就是让社交氛围更加放松、尽兴的调和剂。

如此,在这场传播中,MOJT的品牌调性、价值主张和产品特性都潜移默化地打入到了消费者心智中。

另辟蹊径的品牌定位,赋予鸡尾酒全新的可能性

其实,从广告片营造的氛围中,我们已经可以体会到MOJT的与众不同之处。

在让人眼乱缭乱的鸡尾酒市场中,MOJT如何能一击即中消费者的内心呢?除了周杰伦的明星效应,还必须有品牌自己的特色和个性。

而MOJT则赋予了品牌一个使命——探索鸡尾酒的全新可能性,以期用另辟蹊径的定位,给消费者一个选择MOJT而不是其他鸡尾酒品牌的理由。

MOJT想要扮演的角色,是派对里的表白酒,是聚会中的氛围担当,是可以家中小酌的情调,是精致懒人们的福音……可以自嗨,也可以同嗨,消费者想怎么喝就怎么喝。

这是一种非常自由和随性的氛围,不用受到任何场景约束的自在,它不仅表现在广告片中,更融入到了MOJT的产品理念中,也就是MOJT所说的“全球大师特调品质鸡尾酒

这里的“大师”,既指为MOJT品质背书的来自中国、法国、美国、英国的全球知名调酒大师,也指每一个消费者自己。

没错,不同于市面上的其他鸡尾酒品牌,MOJT是可以让消费者自己DIY的鸡尾酒。在出售产品的同时,MOJT还希望把调制方法教给每一个消费者。满杯冰块+一份MOJT大师系列产品酒液+3份苏打水,无需任何基础,你就可以调出一杯媲美大师的mojito、荔枝马提尼、长岛冰茶、尼格罗尼,真正实现鸡尾酒自由。

消费鸡尾酒的方式,不再是简单直饮。感受做调酒师的乐趣,体验调酒的仪式感和氛围感,让鸡尾酒成为性感、时尚的代名词,是MOJT对鸡尾酒的重新定义。

当然,大师级的消费体验,离不开大师级的产品品质。

MOJT的大师系列产品中,mojito的清冽口感,可以把夏天留在舌尖;荔枝马提尼的甜美,是邂逅于春天的浪漫;长岛冰茶的浓烈,第一口沁心,第二口醉人;尼格罗尼,则是甜橙、草本、烈酒给予味蕾的狂欢。

再加上不低于47度的高浓缩酒精度,如果说微醺是恰到好处的社交状态,那么MOJT带来的,就是随时随地的惬意畅快,悠然自得。

对产品品质感的追求,对消费者身份感的执念,对鸡尾酒更多可能性的探索,这些都让MOJT在鸡尾酒市场显得独树一帜,打出了让人耳目一新的差异化心智。

“只要这么调,就是这个调”,在这句slogan的感召下,或许很快,DIY鸡尾酒会成为一种文化风潮,甚至是风靡全球的社交礼仪。我们拭目以待!

首席营销官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
首席营销官
首席营销官
发表文章288
报道热门品牌案例,解读热点营销事件。
确认要消耗 羽毛购买
周杰伦代言Mojito了,一场意料之外的双向奔赴吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接