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“麻烦给我的爱人来一杯Mojito,我喜欢阅读她微醺时的眼眸。”
2020年,亚洲天王周杰伦时隔四年发行了新单曲《Mojito》,一经推出便火遍大江南北。《Mojito》让我们看到了周杰伦对异域风情的演绎,也让世人皆知他对Mojito鸡尾酒的喜爱。
周杰伦到底多喜欢Mojito呢?出同名单曲,给自己的狗狗取名“mojito”,甚至为MOJT鸡尾酒当起了品牌代言人。
10月27日,MOJT莫其托鸡尾酒官宣了周杰伦为全球代言人,引发了全网关注。如今,品牌要想找到意气相投的代言人,其实并不容易。而周杰伦和MOJT的合作,显得那么顺理成章,水到渠成。
就如同周杰伦参演的广告片中,MOJT传达的意境:只要这么调,就是这个调。
有人说,“鸡尾酒是色、香、味结合的艺术”。柠檬与薄荷的清爽混搭着朗姆酒的烈性,一杯Mojito足以传达出人们丰富的想象和情感世界。
MOJT的这支广告片,可以说将这种艺术感表达到了极致。
整个TVC围绕着三个场景展开,从充满艺术气息的画廊,到好友欢聚的泳池派对,再到笙歌鼎沸的酒吧,逐渐升温的不仅仅是热闹的氛围,还有男女主人公之间的感情。
这是整个广告片创意思路的独到之处。贯穿始终的男女主人公的情感发展,从相遇、相约到相爱,再加上每个场景之间非常顺滑的镜头切换,都让整个片子不至于显得断裂,呈现出了一个完整流畅的爱情故事。
值得一提的,还有广告片中铺设的一系列细节和彩蛋。
比如周杰伦的作品中,总是离不开他喜欢的魔术。在第一个场景中,魔术出现得恰到好处,在男主角和女主角的相识中发挥了重要作用。
在画廊和泳池派对的场景切换中,出现了一幅画。这幅由大卫·霍克尼创作的《泳池及两个人像》,曾被拍卖出6.26亿元人民币的高价,大卫·霍克尼因此被称为“在世最贵艺术家”。这一细节,为广告片增添了艺术的质感。
此外,周杰伦狗狗“mojito”的首次出镜,将酒液倒入大酒缸的周式消酒大法等,都是MOJT在片子中预埋的小彩蛋,让整个广告片充满了小情调、小浪漫,也提高了片子的传播力和话题度。
片子上线后,杰迷们的积极评论和转发,已足以证明这支广告片的成功。
我想很多人和我会有同样的感受,MOJT和周杰伦合作的这支TVC,可以看作是品牌广告片,也可以当作一支充满艺术感的歌曲MV。
当周杰伦《Mojito》的歌声响起,配合着广告片中或优雅、或热闹、或欢乐的画面,每一帧都和歌词完美契合,展现出惊人的适配度。
这从侧面体现出MOJT在营销传播上的智慧之处。
这里就要提到MOJT借周杰伦之口,在片尾说出的那句slogan“只要这么调,就是这个调”。这是一句非常有态度的品牌slogan,它鲜明地表达出了MOJT想要传达的价值观,和对调的人,喝对调的酒。
作为代言人的周杰伦,显然就是那个对调的人。这不仅源于周杰伦本身对鸡尾酒的喜爱,从TVC中传出的品牌气质和周杰伦音乐的相得益彰,更让这次MOJT和周杰伦的合作让人眼前一亮,从而更好地打动消费者。
同时,通过广告片,MOJT还将这种品牌价值观融入到了我们的社交场景中。
在画廊场景中,男女主人公得以相识,并不仅仅是一场搭讪,当他们把目光同时看向《泳池及两个人像》这幅画,以证明他们在精神层面有着契合之处。
泳池派对和酒吧两个场景,则包含了友情、爱情更多元的情感关系。和一群合得来的好友,一起欢聚,一起畅饮,这样的氛围足以感染每一个消费者,也可以引起更多人的内心共鸣。
基于情感的寄托,MOJT的三款产品马提尼、mojito、长岛冰茶,在每个场景也出现得恰如其分。如果说周杰伦展示的是他的告白魔法,那么这三款鸡尾酒就是让社交氛围更加放松、尽兴的调和剂。
如此,在这场传播中,MOJT的品牌调性、价值主张和产品特性都潜移默化地打入到了消费者心智中。
其实,从广告片营造的氛围中,我们已经可以体会到MOJT的与众不同之处。
在让人眼乱缭乱的鸡尾酒市场中,MOJT如何能一击即中消费者的内心呢?除了周杰伦的明星效应,还必须有品牌自己的特色和个性。
而MOJT则赋予了品牌一个使命——探索鸡尾酒的全新可能性,以期用另辟蹊径的定位,给消费者一个选择MOJT而不是其他鸡尾酒品牌的理由。
MOJT想要扮演的角色,是派对里的表白酒,是聚会中的氛围担当,是可以家中小酌的情调,是精致懒人们的福音……可以自嗨,也可以同嗨,消费者想怎么喝就怎么喝。
这是一种非常自由和随性的氛围,不用受到任何场景约束的自在,它不仅表现在广告片中,更融入到了MOJT的产品理念中,也就是MOJT所说的“全球大师特调品质鸡尾酒”。
这里的“大师”,既指为MOJT品质背书的来自中国、法国、美国、英国的全球知名调酒大师,也指每一个消费者自己。
没错,不同于市面上的其他鸡尾酒品牌,MOJT是可以让消费者自己DIY的鸡尾酒。在出售产品的同时,MOJT还希望把调制方法教给每一个消费者。满杯冰块+一份MOJT大师系列产品酒液+3份苏打水,无需任何基础,你就可以调出一杯媲美大师的mojito、荔枝马提尼、长岛冰茶、尼格罗尼,真正实现鸡尾酒自由。
消费鸡尾酒的方式,不再是简单直饮。感受做调酒师的乐趣,体验调酒的仪式感和氛围感,让鸡尾酒成为性感、时尚的代名词,是MOJT对鸡尾酒的重新定义。
当然,大师级的消费体验,离不开大师级的产品品质。
MOJT的大师系列产品中,mojito的清冽口感,可以把夏天留在舌尖;荔枝马提尼的甜美,是邂逅于春天的浪漫;长岛冰茶的浓烈,第一口沁心,第二口醉人;尼格罗尼,则是甜橙、草本、烈酒给予味蕾的狂欢。
再加上不低于47度的高浓缩酒精度,如果说微醺是恰到好处的社交状态,那么MOJT带来的,就是随时随地的惬意畅快,悠然自得。
对产品品质感的追求,对消费者身份感的执念,对鸡尾酒更多可能性的探索,这些都让MOJT在鸡尾酒市场显得独树一帜,打出了让人耳目一新的差异化心智。
“只要这么调,就是这个调”,在这句slogan的感召下,或许很快,DIY鸡尾酒会成为一种文化风潮,甚至是风靡全球的社交礼仪。我们拭目以待!
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