很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
来源|品牌头版
年末的品牌圈十分不太平,两大华语顶流纷纷官宣新代言。
先是天王刘德华“代言”了东北酸菜,而后周杰伦又官宣成了迪奥“全球品牌大使”。
不同的是,前者被华仔发函警告“从未代言”,后者却是名副其实的华流最屌代言。
虽然我对时尚圈一窍不通,但从网友科普和迪奥官方的行动来看,还是感受到了周杰伦这个代言的分量。
虽说Dior此前已经合作了大量中国艺人、内娱顶流,但周杰伦是中国艺人首次获得「全球品牌大使」称号。在亚洲范围内,也只有韩国女子组合Blackpink成员金智秀目前是迪奥全球品牌大使。
而此前大家所熟悉的迪丽热巴虽然被Dior从「全球彩妆及香氛代言人」晋升为「品牌大使」。但仅两字之差,代表着代言区域的差异,其主要针对的主要还是中国市场。
而作为品牌方,迪奥这次也是给足了周杰伦牌面,不仅Dior艺术总监Kim Jones特别为周杰伦「嘉年华」世界巡迴演唱会量身打造的舞台演出服,在官宣上也是将重视度拉满!
不止国内的微博,迪奥官方IG、官方推特、官方脸书,先后宣布天王周杰伦成为迪奥全球品牌大使,其中IG更是连发三条动态!
我想此次此刻无论是粉丝还是网友都和杰伦的内心OS是一样的:哎哟,超 Dior 的!
不过广大歌迷的关注点却是,这不得来首广告歌曲推广一下。毕竟从《我的地盘》、《红磨坊》到《蒲公英的约定》、《蓝色风暴》等等,周杰伦的广告歌成就的经典也不少。
说回迪奥与周杰伦的这次合作,此前迪奥与国内艺人的合作堪称“游戏练级”,从品牌挚友到品牌大使,到品牌代言人;从单品代言到产品线代言,从国内到全球,可谓“三六九等”,除了各自粉丝区分的开,网友可谓一脸懵。
迪奥的心思不可谓不明了——以尽可能多的流量艺人覆盖更广泛的年轻人群体,但也正是这种流量策略,自2017年任命Angelababy作为Dior中国区首位品牌大使以来,迪奥已经合作了超过20为内娱流量艺人。
过多的合作流量艺人不仅让迪奥遭到了「批发大使」的调侃,还带来了营销脱敏的后果,除了粉丝们的狂欢,这些年迪奥所遭受的质疑也不少。
而此次选择周杰伦,迪奥难得逆转了一次口碑,获得了全网点赞。更是一举洗刷了此前“马面裙辱华”的耻辱,从这个角度讲,无疑是一次成功的合作。
无独有偶,昨天与周杰伦合作迪奥一起登上热搜榜的还有郑爽被强制执行9050万!没错,就是那位被Prada精准踩雷,刚代言8天就官宣解约的前顶流。
不仅让Prada损失惨重,还让“Prada的眼泪Prada的掉”成为经久不衰的梗,时至今日还是代言界嘲笑的对象。
回顾Prada与流量明星的合作史,堪称一部血泪史,从柯震东、PGone、郑爽再到吴亦凡、李易峰、蔡徐坤,Prada的遭遇令人心疼。
但这并非Prada的个体遭遇,而是品牌界的普遍现象。近些年流量明星的频繁爆雷,网友和消费者对流量明星叠加的不满所带来的市场热度的逐步递减,开始让品牌界重新思考自身的营销走向。
先是从体育圈吸收能量,而后又转向了娱乐圈的实力派。此次迪奥与周杰伦的合作显然是这种背景下的产物。
其实仔细剖析过往奢侈品牌们与流量明星的合作有着极大的不对等性。大众不满的点在于,奢侈大牌们为了走进年轻人,舍弃掉了过往的品牌格调。
与周杰伦与迪奥双方在格调与实力上对等的合作来看,流量明星们除了充当大牌们链接年轻人的介质,其实更多的是将大牌、尤其是奢品代言作为自身行走娱乐圈的“硬通货”。
换句话说,不是奢侈品牌需要流量明星,而是流量明星更需要奢侈品牌。
在笔者看来,流量明星之于奢侈品牌背后的逻辑本质上是借势,并非赋能。这显然并非品牌与明星合作的正常逻辑,好在这次迪奥率先做出了改变——选择周杰伦这个已经取得成绩并建立起大众口碑并且十分“安全”的艺人。
只是对于频频踩雷代言人的Prada来说,看到迪奥这次代言人营销上的“翻身仗”,恐怕又要流下羡慕的泪水了。
其实在迪奥之前,周杰伦在商业代言上给人的最大感受就是——接地气!
虽然贵为乐坛天王,但近20年来,从动感地带、优乐美,到美特斯邦威、爱玛电动车、海澜之家,周杰伦绝大多数的代言都集中在平价大众消费品。
甚至还曾因为代言一个名为“粮全其美”的手抓饼品牌,被网友和粉丝怀疑是假冒代言。
这在过往并未引起大众的关注,但直到2018年流量明星井喷之后,个个拿高奢代言拿到手软,这时人们才猛然反应过来——为何周杰伦贵为亚洲流行天王,代言品牌始终在低中端打转?
这在很多时候成为不少人攻击周杰伦商业影响力的有力“证据”。
但在《品牌头版》看来,这背后的逻辑其实并不难理解,相较于奢侈品们急切向某个圈层年轻人群的迈进,大众消费品更重要的目标其实是——亲民。
周杰伦作为一代人的大众偶像,其鲜明的个人形象与个性早已深入人心。大众型品牌找他做代言人,正是在“亲民”的共同特质上借周杰伦的个人形象为品牌赋予个性化的内涵。
而那些高端乃至奢侈品牌则不需要一个像周杰伦这样影响力巨大的明星来去引领品牌发展。
换句话说,代言大众品牌也好,奢侈品也罢,很多时候并不能成为衡量明星商业价值大小的唯一标准,反而更多时候大众品牌对代言明星的商业影响力有更高的要求。
至于为何作为高端品牌的迪奥会选择周杰伦合作,与其说这是迪奥在对流量明星重新判定基础上的一次营销转向,不如说是对周杰伦商业影响力的重新审视。
毕竟相较于流量明星背后年轻粉丝的消费力,作为一代人偶像的周杰伦背后的高净值用户的规模和数量显然更值得迪奥们去挖掘。
尤其是在当下全球奢侈品行业增长乏力、集体遇冷的背景下,周杰伦无疑为迪奥打开更多人的钱包找到了一个十分充足且合理的理由。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)