很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
来源|品牌头版
如果这个世界有平行世界,那周杰伦一定是第一个身在其中的人:
这边周杰伦《地表最强2》世界巡回演唱会正在如火如荼上演。
那边粥饼伦地表最强全国巡饼也在热闹开演。
强烈的破次元错觉,让我有着梦回《西游记》“真假美猴王”的强烈冲击。
更有意思的是,在不久前的太原演唱会当天,热搜头条是周杰伦演唱会,二条则是“粥饼伦”去看周杰伦演唱会。
这样的魔幻现实,让我不得不怀疑当年在电影《夏洛特烦恼》中唱着《星晴》被夏洛打的人到底是周杰伦还是粥饼伦了。
但不管怎么样,这个靠着外貌像极了周杰伦的“粥饼伦”,在抖音几乎薅秃了周杰伦。
你能想象的素人薅明星流量的形式是怎样的?
大多数情况下,无非就是通过酷似明星本尊的妆容,在直播间唱着他们的歌、演着他们的戏,靠粉丝的打赏过活。
从“林心如”到“赵丽颖”,再到“任贤齐”“张国荣”,乃至其他“周杰伦”都是这样的模式。
然而这个靠摆摊卖煎饼起家的“粥饼伦”却玩出了另一种花活。不仅摆脱了众多“周杰伦”直播间模仿的同质化竞争,还上升到了与品牌合作的level。
借着周杰伦《地表最强2》世界巡回演唱会的热度,粥饼伦也“照葫芦画瓢”跟随周杰伦演唱会的脚步开启了他的“地表最强全国巡饼”。
当然,粥饼伦的操作当然不是单纯的在周杰伦演唱会所在城市支个煎饼摊卖煎饼,而是通过与当地品牌跨界合作的形式,边卖煎饼边给合作品牌引流。
比如在“地表最强全国巡饼”北京站中,粥饼伦与煎饼品牌虎头军合作开启周年庆活动,现场娴熟的摊煎饼操作引发排队、围观,只为吃一口“饼伦”亲手摊的煎饼。
又如在“地表最强全国巡饼”深圳站,粥饼伦又与一直茶饮合作在福田十亩地窝草集市联合摆摊,开创了“灌饼+奶茶”的捆绑销售模式。
从现场视频来看,粥饼伦的出现确实引发了“轰动”。
不过从最终的结果来看,这次合作引发了“粥饼伦”粉丝的强烈不满,提醒饼伦以后谨慎选择合作品牌方。因为由于主办方的不专业,导致煎饼摊不停断电,让饼伦被警察约谈。
最终,双方的合作形式只能由“灌饼+奶茶”捆绑销售变成买茶饮+与饼伦合影。
我只能说,粥饼伦逮着周杰伦薅,一直茶饮逮着粥饼伦薅。
不得不说,这样的新广告形式确实炸裂。将品牌与明星之间常用的商务合作移植到品牌与网红身上。
这样既解决了小品牌请不起大明星的问题,也让模仿明星的网红们找到了其他的变现之路。
不得不说,粥饼伦的商业头脑堪比本尊周杰伦。
某种程度上来说,这是粥饼伦的二次翻红。
因为早在2020年,粥饼伦就因摆摊灌饼的视频被好事者发到网上而引发一阵关注。
彼时网友们在粥饼伦的摆摊生活中找到了与周杰伦歌曲《等你下课》的现实映射:
“我找了份工作,离你宿舍很近,当我开始学会做蛋饼...”
不仅如此,周杰伦本尊不仅是灌饼美食爱好者,更真的代言了一个灌饼品牌。
正是这样的巧合,让网友们在粥饼伦与周杰伦两个本无交集的人生中找到了某种“互文”的契合。
或许当时被动“红”的粥饼伦并没有模仿周杰伦的意愿,所以在一段时间之后便沉寂了。
直到今年,想通了的粥饼伦有意无意中与慕名而来的网友“合作共创”,将“灌饼”与“周杰伦”二者结合玩出了一种“社交货币”般的流行梗。
在被网友疯传的视频中,粥饼伦与网友将买灌饼的过程用一种魔力十足的方式呈现:
不仅为了接《七里香》的梗把原本8块的饼卖7块,就连顾客拿走的灌饼的那一刻,他都要来一句:
灌饼易冷,要趁热吃!
网友们直言,粥饼伦用生命在抛周杰伦的梗。更有人借题发挥,创造了“难以想象昆凌凌晨3点起来发面的场景”、“不要让汉堡越来越嚣张,灌饼才是最屌的”等热梗。
有意思的是,“天王嫂”昆凌也加入了这场“饼伦梗”的共创之中,和刘畊宏一起把《本草纲目》也“摊进了煎饼里”。
这种对周杰伦歌曲新奇的“解构”本身或许是吸引大众参与的重要原因,但网友们的理由也十分诚实:
不是杰伦追不起,而是饼伦更有性价比!
梗虽好玩,但对于模仿者来说,这就好像在河边穿鞋跳舞,一不小心就会踏进法律的红线。
对于粥饼伦来说,同样如此。
但他对此似乎有清晰的认知,不仅在与粉丝的接触中表现得十分谦卑,还在采访中直言:“人要掂量自己几斤几两,咱就会灌饼,别的不会,不能给人家(周杰伦)带来负面影响。”
这虽然与周杰伦本尊“桀骜不驯”的性格截然不同,但或许正因如此,才让他从周杰伦众多模仿者中脱颖而出。
但即便如此,这也不能成为粥饼伦打着杰伦旗号到处薅流量、搞商业合作的理由。
毕竟,明星与被模仿者向来是一对冤家,因此而折戟的模仿者们也不在少数。
从“杨幂”、“董卿”、“林心如”等模仿者账号被封禁,可以看到明星们对他们的容忍度有多低。
甚至有关明星影视作品肖像的滥用问题也在明星的打击范围之内。
从此前葛优与“葛优躺”的恩怨到最近孙红雷与某网络游戏用“刘华强”原声而对簿公堂,都给模仿者们敲响了警钟。
而其中引发讨论最多的还要数去年席卷整个互联网的ESO山寨男团,他们不仅有着与明星酷似的长相,还有鹿哈、权酷龙、王二博、王俊卡、易烊干洗等明星相似的名字。
彼时,在网友“追捧”下,ESO男团也“享受”到艺人级待遇,上演了一出出娱乐圈闹剧,但最终在一片声讨中ESO被迫解散。
时至今日,虽然ESO的成员们各奔东西,但却依然在直播间吃着“明星们”的流量,“月入500万”的新闻无时不在刺痛大众们的神经。
这当中的争议性不难理解:
早期的周杰伦蛰伏数年,靠着一首首才华横溢的作品积累了20年才有如今的地位与成就;鹿晗虽然屡遭流量明星的诟病,但也在韩国当练习生数年才最终站上了金字塔尖。
但粥饼伦、鹿哈们,没有参与明星前期的“苦难”,却仅仅因为酷似的长相就来分享他们成功的果实。
这不公平,也不合理,更不合法。
于粥饼伦们而言,玩梗可以,但千万不要在网友的“追捧”中忘记了“赝品”的身份。
毕竟,周杰伦的“奶酪”,动不得!
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)