APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
向“科技与狠活”低头,终于有网红店发声
2022-10-13 10:17:16

自辛吉飞揭开食品行业的遮羞布后,海克斯科技”从游戏圈一脚跨进了饮食圈,成讽刺添加剂的代名词。

关键是事情愈演愈烈,产生一系列连锁反应:网友提“科技狠活”色变;品牌抱着“勿cue谢谢”的心态瑟瑟发抖

海天酱油被闹得最肉疼,市值蒸发330亿;千禾味业忙着偷乐,直播间主播忙着为断货道歉,股票狂涨涨停了。

我以为这事是时候该降温了,但又好像没有。向“科技与狠活”舆论低头的网红茶饮品牌——喜茶,又出来发声了。

图源:澎湃新闻截图

 1

打开热搜一看:

喜茶设立真果现剥透明窗口

原来喜茶要在全国50多家门店设置真果现剥窗口,让大家可以看到店员在后厨剥水果、切水果的过程。

图源:喜茶官微

说白了就是拒绝制作工艺藏着掖着,营造“明厨亮灶”的饮食环境,让大家喝得放心,消除消费者对于奶茶添加剂的顾虑。

就这?

这都能上热搜,是微博缺热搜词条吗?

这不就是以前某些品牌最爱干的事:走进透明工厂,云监工生产线等等。

图源:人民网视频 

话题没啥新意,但细想之下,如今海克斯科技舆论余温尚在,喜茶出来整活背后不简单。

字字不提“科技狠活”,字字都是“科技狠活”,喜茶的潜台词就是:我没有科技与狠活。

这场景是不是似曾相识,当初张小泉的刀拍蒜断了,王麻子人狠话不多,直接在直播间拍大蒜。

只不过这届网友是不好带的,并不是所有人都买单。

支持的自然觉得蛮好的,看到透明作坊心里多少踏实点,还有的建议其它奶茶店按照这标准卷起来。

图源:微博网友评论

看了无感的大有人在,水果是真水果,奶茶是不是真奶茶不好说了,还有的直言就喜欢海克斯科技。

图源:微博网友评论

对于消费者的反应,我也是能理解的。 

出于“一分钱一分货”先入为主的心理,折射出“贵有贵的道理”。 

一杯喜茶二十块,价格就摆在那,如果喜茶不用真果,那真的说不过去。 

图源:喜茶小程序截图

所以在大家眼里,用更贵的真材实料,本就是一件理所当然的事情,而不是一件值得标榜正义的事情。

2

其实,喜茶“透明窗口这个举动,除了在试图撕掉“科技与狠活”的标签之外,还容易引导大众联想竞对的廉价感。 

喜茶的这次发声,在无形中把压力给到了竞争对手。毕竟提到喜茶,很难不想到它的平替——蜜雪冰城

图源:微博网友评论

要知道,蜜雪冰城可是靠廉价,打败了各路高价奶茶品牌。

相对于喜茶宣传的真果、真奶、真茶,这个奶茶界的拼多多,用的乳制品(奶粉)、果酱、奶精、40多元1千克的茶叶等原材料,并且总是以“我做勾兑糖水生意,我骄傲”的形象,出现在大家的视野前。

图源:微博网友

曾经有人分析,相比新式茶饮60%左右的毛利,蜜雪冰城的毛利只有50%左右。比如10元一杯的蜜雪冰城奶茶,毛利是5元。

这就很容易给到高价茶饮品牌和网友,抓住机会嘲讽蜜雪冰城卖得便宜,就是用料不好。

图源:微博网友评论

事实也如此,用廉价材料做出奶茶并非难事。

我也留意到,辛吉飞就用科技和狠活下场调制:科技紫薯粉、海克斯科技乳化剂、海克斯科技牛奶香精等,一杯色香味俱全的奶茶大功告成。

图源:辛吉飞抖音账号

不过忠实消费者都懂,拿几块钱的奶茶,跟喜茶做对比是不太现实的,对蜜雪冰城的要求也就一直低于喜茶、奈雪等茶饮品牌。

说到底蜜雪冰城不是专业卖奶茶的,与其说它是喜茶奈雪的平替,倒不如说它是矿泉水的竞品,在卖有味道的水。

一杯柠檬水4块钱,一杯奶茶9块钱,这个定价是让大众负担得起的快乐水

图源:美团外卖截图

所以看每次热搜,蜜雪冰城因为“商场影院不让带蜜雪冰城”“喝蜜雪冰城发现茶包有虫子”被热议,总有网友化身为善解人意的韭菜,在评论区下力挺蜜雪冰城。

这些声音总结起来无非是: 

蜜雪冰城都没嫌我穷,我凭什么嫌弃它用料不好。

这还反应出个问题,对于部分消费者来说,根本不在乎科技与狠活,不在乎是否有合成食品、食品添加剂,更在意的是不是有商家踩着自己的信任,打着“纯天然、无添加、绿色食品的幌子溢价。

3 

如果说海克斯科技带给品牌的尴尬,是像蜜雪冰城用料便宜被嫌弃;那么海克斯科技带给消费者尴尬之一,可能就是难喝。

要知道,科技与狠活带来的后遗症可不小。 

当初脚踩老坛酸菜一幕,观者流泪,闻者干呕。

螺霸王酸豆角躺枪喊冤,太二酸菜鱼求生欲爆棚,发布“太二酸菜安全报告”

多少网友再也无法直视老坛酸菜这个品类,那个阴影可得用一生来治愈。这并没有夸张,各大城市遇到疫情非常时期,老坛酸菜就沦为泡面界最后的坚强。 

图源:微博网友

毫无疑问,“海克斯科技”如今拿到老坛酸菜相似的剧本,由于科技与狠活带来的心理阴影,网友开始被食品安全疯狂支配:

去超市买个饮料,都要先给配料表做个体检。好了,有人翻完各种饮料配料表之后,发现能喝的饮料就有汇源果汁和东方树叶。 

图源:微博网友图 

我还刷到网友说超市老板跟自己反馈,东方树叶最近饮料销量好,因为没有添加剂,其它的都是科技与狠活。

纯天然是好,但总觉得缺点啥,嗯缺点难喝。  

图源:微博网友

正如辛吉飞提到濒临破产汇源,用水果做的,没放那些科技,能处是能处,但是它不好喝。

除了挑选无添加之外,有的人从辛吉飞那儿整理了能吃的白名单。 

还有的不敢吃垃圾食品,不敢随便点外卖。从此告别三花淡奶,干脆自己做饭,决定给自己加一条择偶标准:厨艺高超,做菜全是真材实料,那么海底捞螺蛳粉样样都有。

图源:微博截图

所以说回到开头的问题,喜茶把透明制作过程开放出来,在一定程度上可以提高消费者的信赖感。 

但从长期来看,如果要让消费者在化工食品和天然食品之间做选择,很多问题依旧是无解的。 

比如时间成本、金钱成本、食物的口感、便捷性等等。

毕竟城市生活节奏越来越快,大家都在追求生产、工作效率,科技与狠活本身就是社会发展的产物之一。

难道真像网友说的,大家真的要回归山顶洞人时期,口渴了喝山泉水,饿了摘点野果子吃吃。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1098
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
向“科技与狠活”低头,终于有网红店发声吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接