APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
原来品牌也有「十二星座」,请对号入座....
2020-05-25 12:01:46

作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408) 


人有十二星座,其实品牌也有十二星座,就是我们常说的品牌人格。

提及品牌人格,就一定要分享“品牌原型”这个理论。这是美国学者玛格丽特.马克和卡罗.S皮尔森提出来的,他们核心的观点就是——能够持久存在的品牌,共性都是有人格的。
 
我们选择品牌的过程,就是跟品牌的原型在打交道。
 
有人说,不同的品牌原型背后,体现了不同原型角色的心理倾向和心里特征,给消费者传递的气质和性格也是不同。
 
所以如果用占卜的视角来看待品牌,你就会发现一切品牌的个性和特点都解释得通。玛格丽特.马克和卡罗.S皮尔森的“品牌原型”理论,将品牌原型一共分为12种,包括创造者、英雄、凡夫俗子、叛逆者等。
 

 
接下来,我们不妨结合每个品牌深入人心的创意或者slogan,给他们进行“不正经的分类”,看看它们到底属于一个品牌星座?
 

创造者

定义:用灵感创新,为创意注入活力
特点:拒绝模仿,这类品牌看重创造力,渴望创造价值的东西,绝不墨守成规。
品牌代表:喜茶、宜家、乐高、特斯拉、索尼、戴森、绝对伏特加

喜 茶

宜 家
乐 高

照顾者

定义:照顾别人
特点:追崇利他主义,对他人尽心尽力;想关怀、服务他人,因此总让人产生安全感。
品牌代表:京东、海底捞、宝洁、方太、网易云音乐、舒肤佳、999感冒灵、滴滴出行 
 
海底捞

饿了么
方 太
京 东

统治者

定义:展现领导力
特点:享受控制别人的领导力,给人高高在上的感觉,比如国企和一些在行业领导者。
品牌代表:华为、百度、阿里巴巴、京东、IBM、英特尔、字节跳动 
 
阿里巴巴

字节跳动
百 度
 

叛逆者

定义:离经叛道,叛逆使人快乐
特点:皮一下很开心,志在活在当下的品牌,一本正经和传统的做法,肯定不是他们想要的。
品牌代表:百事可乐、杜蕾斯、卫龙、海尔兄弟、霸王洗发水、天猫

杜蕾斯

海尔兄弟
卫 龙
百事可乐

凡夫俗子

定义:坚持做自己,追求自我
特点:典型的务实主义者,耐得住“十年磨一剑”的寂寞;追求脚踏实地,不眼高手低,一步一个脚印走。
品牌代表:椰树椰汁、海澜之家、劲霸、优衣库、良品铺子、百草味、王老吉、益力多

椰树椰汁

海澜之家
益力多

情 人

定义:发现爱营**,也善于关爱别人
特点:充满热情,性感和浪漫色彩,就好像时刻在撩你,想跟你谈恋爱。
品牌代表:卡地亚、 爱马仕、迪奥、Tiffany、江小白、满记甜品、德芙巧克力 

迪 奥

江小白
满记甜品

英 雄

定义:像英雄一样,有勇敢和担当
特点:有坚定的意志,相信有志者事竟成,也会鼓励你不怕困难勇往直前
品牌代表:耐克、阿迪达斯、keep、olay、自然堂
 
耐 克

keep
OLAY
 

冒险者

定义:为打破规则而生
特点:拒绝单一的生活,不被外界设限、颠覆自我;所以很有自己的想法,愿意去不断地尝鲜
品牌代表:苹果、b站、Supreme、老乡鸡

苹 果

B 站
Supreme

老乡鸡


魔法师

定义:蜕变,像变魔术一样
特点:拥有巨大能量,神奇、魔幻的力量;或者善于营造仪式感、文化感
品牌代表:星巴克、奥利奥、钟薛高、士力架、脉动、红牛、361°、特仑苏
 
星巴克

钟薛高
奥利奥
红牛


天真者

定义:天真无邪,保持和信仰某一种想象力。
特点:乐观、自信、善良,容易赢得无数消费者的好感
品牌代表:麦当劳、旺仔、娃哈哈、可口可乐、三只松鼠
 
麦当劳

可口可乐
旺 旺

探险家

定义:时刻保持独立
特点:如同探险家具有探索的精神,不安于现状,喜欢探索未知和挑战极限,追求不断超越自我
品牌代表:Timberland、华为、Jeep、蒙牛
 
华为

Timberland
Jeep


智 者

定义:沉浸在知识的深渊里
特点:一直勇敢探索真理,追求真知灼见的事实派,期望走近事实的真相
品牌代表:知乎、得到、分答、丁香医生、喜马拉雅FM、kindle
 
得 到
知 乎
丁香医生

“三岁定终身”,这句话有一定道理。
 
用在品牌身上同样合适,每一个注重品牌打造和长远发展的品牌,多数构建了自己独特的原型人格,就跟人的真实性格一样,有的是喜欢冒险,有的是喜欢脑洞大开,还有的喜欢走心......
 
而性格向来并无对错,也没有好坏优劣之分,但一定是独一无二。
 
在上述的十二种品牌“星座”当中,你的品牌又是属于哪个人格?欢迎对号入座。

或者还想到给什么其它品牌分类,一起在留言区分享。

本文参考资料:

1、幸凰,《关于十二种品牌人格,你的品牌属于哪一种?》,2020年3月11日

2、刘红菊,《化妆品品牌策划与创意》

3、寂静岭羊驼,《认同感:品牌故事塑造》,2020年2月12日

4、品牌营销笔记 ,《成功的品牌都在重复这12个原型》,2020月2月11日


往期热门文章

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1127
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
原来品牌也有「十二星座」,请对号入座....吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接