作者 | 杨阳(广告创意主笔)
来源 | 广告创意(ID:idea1408)
论这届饼干品牌谁最会玩,说是奥利奥大家应该没意见吧!但是如果你只知道奥利奥“扭一扭、舔一舔、泡一泡”这句魔性的口号,那你就太不了解它了。奥利奥曾经用10600块饼干,将600岁的故宫“芳容”精雕细琢;不久前奥利奥还被“粉”了,把Supreme的招牌logo印在饼干上。最近这个饼干界的头号玩家,又把老套路玩出新花样,终于对周杰伦周董下手了,居然用50000块奥利奥做成琴键音符,拼出了无与伦比的演唱会大型现场,还为周董复原20年的专辑封面。表面上是披着钢琴的外衣,但内在还是包裹着奥利奥夹心的巧克力。可爱甜美的钢琴音,突然切换到摇滚风,与此同时一块块奥利奥堆叠而起,一瞬间变得不安分了,化成一个个跳动的音符。钢琴、架子鼓、贝斯、椅子、大屏幕......目之所及的每一处皆是奥利奥拼成的。精美的造型,让人叹为观止,这支饼干音乐队形,是否让你想起杰伦的某一场演唱会?接下来的画面更有意思了,奥利奥把周杰伦的专辑封面拼出来了,引人无限遐想。从2000年首张个人专辑《Jay》横空出世,2001的《范特西》、2003的《叶惠美》......
在奥利奥巧夺天工艺术的加持下,杰伦出道20年的每一张专辑设计,都成了奥利奥饼干的形状。永远的青春偶像周杰伦,就像不老男神,正如奥利奥这次主打的主题——玩心不变,玩出无限。再回到创意本身,奥利奥的短片为何令人惊叹?这离不开奥利奥深刻洞察品牌大使周杰伦身上的特点,将奥利奥和品牌大使的契合度打通,让品牌与明星互相影响、互相赋能。找准“青春”人设
兜售情怀激发情感共鸣
我们知道周杰伦本身就是青春的符号,他的不少经典单曲陪伴着一代人成长,也是大家公认的会玩的不老偶像。而作为占据众人童年记忆的饼干品牌,奥利奥无疑也是我们从小吃到大,陪伴大家成长的饼干,“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的吃法早已深人人心。每个人的青春里少不了周杰伦的一首歌,正如每个人的回忆里,都有一块奥利奥饼干,可以说这样高度契合的情怀和青春,让周杰伦和奥利奥的跨界邂逅一拍即合。
这回奥利奥以玩心之名,携手周杰伦锻造神似周杰伦的饼干,让两者碰撞出更多的创意火花:开启年轻一代的青春回忆,将大家带回周杰伦那一代的时光。奥利奥也成功唤醒在时间中发酵的情怀,一起向青春致敬。舞台上闪耀的音乐天王,背地里还是个爱玩魔术的魔术大师,经常沉浸痴迷于研究魔术,还有人称之为“被唱歌耽误的魔术师”。比如周杰伦参与的一档综艺《周游记》,作为一档户外旅游魔术类真人秀,本就是一场集旅游、魔术、生活、交友于一体的综艺。在其中,周杰伦也秀出了自身热爱魔术的一面。奥利奥不仅将音乐元素融进了小饼干,如鬼斧神工般的操作,用美味构建了音乐会场景和周杰伦的专辑画像。
这样的饼干艺术表演,兼具具象造型和意象融合。从审美体验来看,用动画的魔法效果,充分发挥周杰伦自身的魔术的人设,为品牌加入更多黑科技的魔幻元素,引发受众对于品牌产生更多的好感。结合上次奥利奥联合故宫出品的创意短片来看,无独有偶的是,奥利奥这次其实是把同样的“堆砌”创意,再以不同的题材玩了一次。其实无论是“雕刻”故宫,还是“搭建”音乐会,奥利奥都是用拼饼干的游戏形式呈现,从一块饼干到数万个饼干,让奥利奥动起来、玩起来。如果过去我们印象中会玩的奥利奥,是告诉你吃饼干时要“扭一扭”;那么现在的奥利奥则是选取了“叠叠乐”形式来玩。要知道“玩”一直是当下年轻人的本性,而品牌也要学会跟年轻人玩到一块。如营销大师菲利普·科特勒所说,在信息过载、注意力稀缺的时代,营销必须为用户创造意外和惊喜,也就是Wow Moment(尖叫时刻)。你做的一切创意,必须要让用户惊喜并发出感叹。而奥利奥这次的短片创意,正是高度模仿乐高积木的娱乐形式,为创意链条加入“有趣、个性、好玩”等元素,增强大家观看短片的沉浸感,恰好满足这届年轻人“好玩”的本性。这体现了奥利奥以玩的名义,释放年轻人的爱玩的天性,实现跟年轻人站在一起玩的创意初衷,这是品牌创意理念和年轻人喜好实现内容共振的关键。时间在变,玩心不变,守得住情怀,也玩得了游戏。注重用艺术手法提升广告美感,这就是奥利奥。看似在兜售奥利奥创意,其实是在贩卖奥利奥的品牌玩性,由此将一个品牌玩心不变、玩出无限的一面秀出来,逐渐塑造起一个会玩的品牌形象。再将过去奥利奥一切营销动作结合分析,奥利奥无疑也在不断延续“一块小饼干也能有无限玩心”的画风,通过多维角度生动演绎饼干的产品特色,积累品牌的创意资产,赋予产品更多的网红属性。
本文系作者:
顶尖广告
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)