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被用烂的画面创意:三尺讲台,孤灯备课
说起教师节的画面创意,最常出现的无非就是老师在讲台上讲课、背景是写满板书的黑板,这也是所有正常人都能想到的画面创意。
这种创意,通常都会把文案放在了黑板的板书上,而老师的角色,则各有办法。
比如,用产品形态当老师的。
比如,用吉祥物当老师的。
有没有发现?上面两张海报的文案,都不约而同使用了谐音梗,也不是说不好,至少还传递出了产品的特性。
而像下面红牛这张,这个场景下,“别看我,看黑板!”是不是一句非常废的废话?还不如你把“你的能量超乎你的想象”写出来,当做是老师给学生的鸡汤。
另外,上面红牛没有吉祥物,所以塑造了一个老师的形象出来。我觉得还倒不如香飘飘这个,把一束鲜花和一杯奶茶放在讲台上,黑板上再给老师留言,像极了影视剧里学生会给老师们带来的惊喜。
甚至,都已经有家喻户晓的吉祥物也不用来当老师的,并且板书上也没有文案,不知道天猫是怎么想的,还是文案刚辞职了?
除了老师讲课的场景,还有一个场景也很容易想到。孤灯为伴,老师在桌前备课或者批改作业。只是这种画面配的文案,都没有很出彩。
连知乎这种知识问答类跟教师节非常贴合的APP,也只能给出一句很俗套的“老师您辛苦了”。
伊利这个“伊”字的谐音,真的大可不必。
“致敬最敬爱的老师”这种文案也是极度万能的。
被用烂的文案角度:老师们的口头禅
应该说,在所有教师节的文案角度中,“老师们的口头禅”跟老师在讲台上课一样,是最容易想到的东西了,也正因为容易想到,所以也很多人用。
这其间用得好的,有VIVO。能把老师们的口头禅跟产品特点很好地结合起来,这是文案亟需具备的一种本事。
华为的玩机技巧APP,思路跟上面的VIVO是一样的,只不过整个画面的设计质感和卖点文案的表达,跟VIVO还是有一定的差距。
本来有六七张海报,就举一张示例一下好了。
被用烂的文案角度,如何玩出新意?
那么,“老师们的口头禅”这个被用烂的文案角度,还有什么其他玩法吗?只要肯下功夫思考,答案是肯定的。
因为本身“老师们的口头禅”就是现成的文案,你要想的只是如何与你的产品卖点结合而已。所以要想玩出更多新意,得进行二次创作。
比如,改动其中的一些关键字,变成谐音梗文案。
时间还“枣”,
我再讲两分钟。
等上大学,
你们就自“柚”了。
这题简直就是送分题,
我“西”望没人会做错。
你们成绩“苹苹”,
还不知道多用点功。
体育老师今天
有事“梅”来。
我在办公“柿”都能
听见你们的声音!
讲真,虽然天天果园这几张谐音梗海报,谐的还是有那么一点生硬,但是配合这个创意,水果拟人化,蠢萌蠢萌的感觉还挺好玩的,并不会产生反感。
又或者,在原有的“老师们的口头禅”中,发想出更多的细节来。比如下面这套,更多细节的呈现让内容显得更加有趣。我觉得还挺好笑的。
虽然最终落脚在“守护”这个点上的文案有点怪怪的,也略显牵强,但这种更细节化、生动化地去表达“老师们的口头禅”的创意,还是挺值得思考和启发的。
永不会撞车的创意之一:不同科目老师的特点
还记得以前语文老师教我们写人物类作文的核心要求吗?抓住人物的主要特点!对,根据不同科目老师们的特点来写文案,这样的文案和创意永远不会与别人撞车。
不同科目的老师们会说话的风格合内容都不同,这些话既要跟老师们的科目特点结合,也要跟自己想要传达的信息点关联。而老师们到底说什么内容,这就考验文案的功力了。
比如,字节跳动这一套传达企业文化的教师节海报,就是很标准的示范级内容。不同科目老师们说的话,既呼应了画面创意,也关联了下面四个大字,即要传达的最终信息。
物理老师说:
“不要想当然,万事靠实践”
务实敢为
数学老师说:
“差一点,就是差很多”
追求极致
英语老师说:
“艰难与坚强共生
直面现实并改变它”
始终创业
历史老师说:
“我手写我心,直白更易懂”
坦诚清晰
化学老师说:
“期待相似元素的积累,
也期待不同元素的火花”
开放谦逊
再比如魅族这套,所以为什么我说不同科目老师说的话,这个切入点出来的文案永远不会撞车,因为你可以根据你要传达的特点和具体某个科目老师的特点,创作出独一无二的文案。
对称的,
往往是最美的。
——美术老师
万物之美,
常常在细节之中。
——生物老师
快一点,
再快一点。
——体育老师
永不会撞车的创意之二:感谢不同科目的老师
教师节嘛,“感谢师恩”是永恒的话题,但不是让你直接用一句“感谢师恩”或者“谢谢老师”之类的。可以与不同学科的老师结合起来,感谢这些老师给我们带来的不同知识点。
以下三套海报是我觉得在这个角度下表现得比较好的,既感谢到不同科目老师的重点,又关联到要表达的信息。
第一套,奔驰。不同车型不同产品,要诉求的点不同,感谢的老师和获得的知识点也不同。
感谢,美术老师:
你让我了解线条之美。
感谢,历史老师:
让我触摸时光传承。
感谢,地理老师:
让我跨越山川湖海。
感谢,体育老师:
让我感受力量速度。
第二套,旅游卫视。这一套的文案,几乎每一句都可以用来做旅游行业的教师节文案。
谢谢 地理老师
银河不是河
里海不是海
耶路撒冷其实一点也不冷
谢谢 物理老师
地球是圆的
即使路再远
坚持走下去总会到达终点
谢谢 体育老师
从深蹲的训练中获得支撑的力量
向着远方 一路前行
谢谢 英语老师
学会一句
“sorry,I don't understand”
去哪儿都不怕
谢谢 语文老师
行走改变命运
眼界改变视界
第三套,饿了么。这一套很值得一说,感谢老师的知识点很具体,而且都跟美食结合得非常好,可以用来启发餐饮行业。
与活动结合的创意:“老师”出题,答对领奖
这是我觉得甚至可以发展成为一个campaign的创意,来自神州专车。
画面出一道题目,文案指引去输出正确答案的路径(其实已经是一种引流拉新的手段),就看这个奖品西部吸引人了。
我觉得这个点大家可以好好想想。比如你开奶茶店的,你出一道题目,到店说出正确答案的,就可以用低价获得一杯奶茶之类的。
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