APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
全红婵“阴间”广告让人崩溃!Burberry看完飙泪
2023-11-20 15:27:10

来源|品牌头版

01这个女装,不懂全红婵

俗话说, 文体不分家。

前有疯马秀标榜的性感无罪“时尚观”在国内娱乐圈引发地震。

后有新崛起的国货女装拍摄的时尚大片遭遇全网群嘲,而这支时尚大片的主角正是体育圈冉冉升起的新星:

全红婵!

不同于前“跨栏女神”吴艳妮本身的争议给代言品牌扣上的锅。

“红姐”全红婵这次是被代言品牌坑惨了。

全红婵“阴间”广告让人崩溃!Burberry看完飙泪

●图源:小红书

原因就在于,最近一家名为芋庭服饰的国货女装携手全红婵、陈芋汐等一众国家跳水队队员拍摄了系列时尚大片,但品牌所标榜的“气质”与“时尚”却引来了诸多网友把气场女王爆改精神小妹的吐槽。

全红婵“阴间”广告让人崩溃!Burberry看完飙泪

●图源:小红书

确实,看完芋庭服饰给全红婵捯饬的这身淡蓝色小香风马甲和黑色皮衣“时尚行头”。估计时尚圈“太奶”香奈儿看了都摇头。

全红婵“阴间”广告让人崩溃!Burberry看完飙泪

●图源:小红书

我也和大多数网友一样,看完真的想从10米跳台跳下去冷静冷静。

全红婵“阴间”广告让人崩溃!Burberry看完飙泪

●图源:微博网友

颇有一种看见CUCCI水晶凉鞋、巴黎世家“塑料袋”的恍惚感。

全红婵“阴间”广告让人崩溃!Burberry看完飙泪

●图源:GUCCI

毕竟这如同“跨服聊天”般的时尚审美,我着实不懂啊!

我能理解芋庭服饰想要的时尚效果可能是这样的:

全红婵“阴间”广告让人崩溃!Burberry看完飙泪

●图源:LV

这样的:

全红婵“阴间”广告让人崩溃!Burberry看完飙泪

●图源:LV

但没想到现实是这样的:

全红婵“阴间”广告让人崩溃!Burberry看完飙泪

●图源:小红书

所以网友们高赞“这个公司的摄影师,造型师统统都要换”的要求,似乎也不无道理。

全红婵“阴间”广告让人崩溃!Burberry看完飙泪

●图源:小红书

 

翻开这家品牌的小红书账号,你会发现一个特别有意思的现象:

“衣服是女孩子的门面,可以不奢华,但一定要有气质”

“追逐时尚,不如让时尚追逐你”

“看,只是欣赏;穿,才是时尚。你的衣着品味,就是你行走的名片”

通过这些文案你能明显感知到,品牌是在极力营造一种清新雅致兼具潮酷质感的时尚格调。

但评论区的网友们却在用一种愤怒的不解表达着对这家女装品牌时尚审美的质疑:

“???这个品牌从上到下都没有一个有审美的人了吗”

“原告:国家跳水队;被告律师:我为什么要做律师”

“是指衣服丑到造型师先去跳水了”

网友们的讽刺直接且不失幽默风趣。

更有网友直言:“衣服和造型丑就算了,能不能不要把人调成死人肤色。”

全红婵“阴间”广告让人崩溃!Burberry看完飙泪

●图源:小红书

我上一次听说如此“阴间”的形容词,还是Burberry发布的中国新年广告,梦幻联动了这是。

全红婵“阴间”广告让人崩溃!Burberry看完飙泪

●图源:微博网友

说实话,这种冰火两重天的反差感,有那么一刻让我都在怀疑:这难道是品牌在做某种十分前沿的时尚社会实验?

但面对最终的结果,我只能说,这家品牌有奢侈品的野心与谜之审美,但没有奢侈品的实力。

换句话说,消费者会觉得沉淀了上百年的欧美奢侈品牌说什么都对,但对于一个不知名的品牌大谈时尚,只会嗤之以鼻。

其实这家品牌拍摄的全红婵也不全然让人难以理解。

今年3月发布的一支短片中,全红婵和队友们慵懒的坐在沙发上,柔和的阳光与慢镜头还是挺正常的。

全红婵“阴间”广告让人崩溃!Burberry看完飙泪

●图源:小红书

但或许这只是无意间的灵光炸现,在后续拍摄的一些列时尚片中,对于全红婵这个只有十几岁的女孩子,这个品牌似乎并没有理解该如何表达她的时尚,也并不明白“跳水新女王”身份加持下的全红婵的时尚又该是怎样的。

只能说,这个女装品牌,不懂女孩,更不懂全红婵!

02这个品牌,不懂“代言”

其实相较于品牌对“时尚”理解所产生的争议,很多人更好奇的是,这个从没听过的品牌到底是如何傍上全红婵和国家跳水队的?

毕竟作为体育圈的当红“炸子鸡”,全红婵过往个人或集体代言都是农夫山泉、悦鲜活等国内知名品牌。

全红婵“阴间”广告让人崩溃!Burberry看完飙泪

●图源:农夫山泉

而从相关物料看,芋庭服饰的身份是“中国跳水梦之队官方合作伙伴”。

是什么原因让身为顶流的全红婵和国家跳水队选择与一个名不见经传的品牌合作,不得而知。

而深扒下去,你会更难以理解芋庭服饰与全红婵和国家跳水队的这次代言合作。

天眼查显示,芋庭服饰2022年10月才注册成立,注册资本仅为200万元,而品牌在2023年3月亮相的当天就释出了一支国家跳水队的宣传片,全红婵也身在其中。

照此推算的话,品牌在筹备成立的过程中就在同步接触国家跳水队并顺利签下。

在此期间,品牌还申请注册了“汐汐愫愫”“夕夕素素”“CICI&SUSU”等30多个商标。

我只能感叹这家新品牌背后超强的商业运作能量与令人肃然起敬的执行力。

不过按照品牌创始人颖琪的说法,国家队代言审批很严格,作为一个新公司,我们拿出了很多依据,证明自己不是新公司,而是运营了几十年的老公司开的新的分公司,最后才签下这份合同。

高,实在是高!

不过按理说,开局就拿到王炸,芋庭服饰的销量应该十分亮眼才是正常的“剧本”,但现实却恰恰相反。

在芋庭服饰目前唯一的线上销售渠道——抖音官方店铺目前上架的86种产品中,仅有529件销量,其中绝大多数衣服的销量维持在个位数,甚至0销量。

全红婵“阴间”广告让人崩溃!Burberry看完飙泪

●图源:抖音

其中那款被吐槽最多的全红婵同款“小香风马甲”销量也为0。

全红婵“阴间”广告让人崩溃!Burberry看完飙泪

●图源:小红书

价格方面,多数产品维持在千元级别,其中一款短袖的价格更是达到近800元,并不算便宜。

只能说所谓“极奢”、“时尚”的定位给了它如此定价的勇气。

而这也正是双方这次代言最匪夷所思的地方:

全红婵和中国跳水队巨大的流量价值并没有转化到品牌身上,但在芋庭服饰的小红书、抖音等社交平台上几乎还在以日更的频率发布有关全红婵和队友们身穿SUCI诠释品牌“时尚”的短视频,全然不顾评论区网友们的吐槽。

让人摸不着头脑,更难以理解。

03这个女装,不懂时尚

何为时尚?

当然,时尚全然不止Tiffany钢丝球手镯、LV的马桶这些大众难以理解的“奇葩”。

大多数时候,奢侈品们的审美都十分在线,也与大众的时尚观契合。

全红婵“阴间”广告让人崩溃!Burberry看完飙泪

●图源:Prada

比如今年7月Prada成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。在发布的时尚大片中,全体女足队员正装亮相,于绿茵场外为球队打造焕然一新的现代风尚,引发全网狂赞。

相较于此,虽然同为时尚品牌与女运动员的合作,芋庭服饰对时尚的理解似乎陷入了如同奢侈品奇葩单品般的“另类”窠臼,忽略了大众普遍认同的时尚审美,也高估了自己的时尚定义权。

全红婵“阴间”广告让人崩溃!Burberry看完飙泪

●图源:小红书

芋庭服饰在小红书简介里这样写道:

SUCI坚持尖端简约的产品设计,完美结合面料与裁剪的艺术感和手工细节,追求极简极奢与质感。

相比较LV的“路易威登为您演绎时尚旅行艺术。”

GUCCI的“随GUCCI乐福鞋迈步舒适新境界,探寻马衔扣的时尚叙事。”

芋庭服饰似乎对时尚有更深刻的理解,如果抹去品牌名称,相信大多数人并不能准确的区分彼此。

有意思的是,身为顶奢的爱马仕在小红书仅留下简单的一句“始于1837年的当代工匠”。

全红婵“阴间”广告让人崩溃!Burberry看完飙泪

●图源:小红书

当然,一条社交媒体上的简介并不能说明什么实质性问题,但在芋庭服饰的时尚观里一定有欧美奢侈品界的遗风。

但遗憾的是, 芋庭服饰似乎只学到了LV们对时尚、奢侈“云里雾里”的解读,全然忽略了欧美奢侈品数百年品牌沉淀对消费者审美观的左右。

奢侈品牌通过不断打磨产品和长时间的口碑积累,才在消费者心目中建起今天的品牌影响力。

换句话说,LV们在历史的沉淀中掌握了定义时尚的话语权,它们自然可以不顾及普通大众的审美感受。

但芋庭服饰在没有定义时尚话语权的前提下,就盲目地以为有了体育明星的代言就能让自己的时尚观被大众接受。

坦白来讲,芋庭服饰错了吗?

好像也没错,毕竟时尚审美千差万别,本就自成一派。

好像也错了。

错就错在没有LV们的金刚钻,非要揽LV们的瓷器活儿!

关键词
品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1103
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
全红婵“阴间”广告让人崩溃!Burberry看完飙泪吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接