APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
奥运冠军代言“割韭菜”国货,网友不淡定了
2023-11-20 10:45:45

 来源 | 顶尖广告

明星代言千千万,出圈的屈指可数。

一年半载换个代言title,更新粉丝特别定制包装,流水线式的品牌代言早已让消费者麻木,审美严重疲劳。

正所谓,正经代言无人问,一朝发疯天下知。

在代言故事大同小异、再无新意的传播背景下, 不少品牌开始另辟蹊径,游走在“出圈”和“出格”的边缘疯狂试探。

最近,一个国货品牌就对体育明星代言下手了。

01

全网盛赞的跳水冠军全红婵有了新代言,网友却高兴不起来。

在大众的印象,赛场上的全红婵气场全开、淡定自若,私下则是俏皮元气的邻家小妹妹。

然而,到了新代言这里画风是这样的:

奥运冠军代言“割韭菜”国货,网友不淡定了

图源:小红书

飒爽风姿被原地“封印”,有种小孩偷穿大人衣服的违和感。

小香风马甲、白T恤、宽松牛仔裤,每件衣服单拎出来都是时尚单品,在品牌的混穿搭配下,一股“城乡结合部”味道扑面而来,让人一言难尽。

奥运冠军代言“割韭菜”国货,网友不淡定了

图源:小红书

高情商话术:有种时光倒流的奇妙感

低情商表达:我妈年轻那会都不这么穿

不仅是审美“土味”,品牌还热衷于堆砌滤镜特效,在谜一般的运镜下,奥运冠军爆改“精神小妹”。

配一首叱诧风云BGM,感觉能随时随地上演《古惑女》。

奥运冠军代言“割韭菜”国货,网友不淡定了

图源:小红书

品牌的广告画风与奥运冠军拼搏向上的气质简直差了十万八千里,“点金成石”的魔力着实难评。

“丑化”奥运冠军,网友们纷纷表示看不下去了。

是需要摄影师、造型师连夜扛火车进修的程度。

奥运冠军代言“割韭菜”国货,网友不淡定了

质疑品牌的时尚品味,服装品牌何以至此?

奥运冠军代言“割韭菜”国货,网友不淡定了

奥运冠军代言“割韭菜”国货,网友不淡定了

逼得服装设计业内人士现身说法,土到了极致。

奥运冠军代言“割韭菜”国货,网友不淡定了

随着网友的吐槽声音占领品牌评论区,奥运冠军的新代言随之“土”出圈。

02

不止审美设计“土味”,全红婵代言的国货品牌越扒越有。

企查查显示,这家名为“芋庭服饰”的国货服装品牌注册于2022年10月,在半年内注册了“汐汐愫愫”、“夕夕素素”、“CICI&SUSU”等多个商标。

奥运冠军代言“割韭菜”国货,网友不淡定了

图源:企查查

品牌创始人曾在视频中介绍,芋庭服饰推出的品牌名为SUCI,其中SUCI是其女儿的英文名。

SUCI在2023年3月3日正式亮相,并与中国国家跳水队达成了合作。

奥运冠军代言“割韭菜”国货,网友不淡定了

图源:小红书

不听不知道,一听吓一跳。也就是说,一家成立不到半年的服装品牌,竟然成为中国国家跳水队时装官方合作伙伴。

网友大胆猜测,SUCI品牌是不是一路“开了挂”。

奥运冠军代言“割韭菜”国货,网友不淡定了

那么,能签下国家跳水队的时装品牌有什么惊人的实力?

据了解,SUCI没有入驻淘宝、京东等老牌电商,仅仅开设了抖音店铺。截止11月,有网友统计线上总销量合计529件。。。。。。。

销量如此惨淡,与昂贵的定价息息相关。

浏览SUCI店铺发现,当季秋冬商品动辄1K+,羊毛茄克套装价位直逼2k。

奥运冠军代言“割韭菜”国货,网友不淡定了

图源:抖音

就连网友吐槽的土到无处安放的小香风马甲也要近800元,真皮、羊毛、重工是SUCI的产品关键词,属于轻奢女装品牌定位。

奥运冠军代言“割韭菜”国货,网友不淡定了

图源:抖音

平平无奇的设计,令品牌陷入了“割韭菜”的争议,显然消费者并不买单。

此外,有网友发现,SUCI的广告宣传文案频频“踩雷”。

“衣服是女人的门面。”

奥运冠军代言“割韭菜”国货,网友不淡定了

图源:小红书

“别等没了好身材,才买得起漂亮的衣服。”

奥运冠军代言“割韭菜”国货,网友不淡定了

图源:小红书

“没有哪个女人,不加修饰就能与岁月抗衡。”

奥运冠军代言“割韭菜”国货,网友不淡定了

图源:小红书

文字处处强调精致、漂亮、美丽的重要性,就连打台球也不忘迎接“精致浪漫”。

奥运冠军代言“割韭菜”国货,网友不淡定了

奥运冠军代言“割韭菜”国货,网友不淡定了

图源:小红书

字里行间宣扬女性的身材焦虑、容貌焦虑,洋溢着pua说教味道。

奥运冠军代言“割韭菜”国货,网友不淡定了

咱就是说,SUCI不但没有挖掘奥运冠军身上的精神特质,反而让为国争光、用实力说话的奥运冠军成为美丽的代言人,传递女人以美为先的品牌价值观。

某种程度上这是对国家队形象的“污名化”,也是对女性群体的一种刻板和偏见,没有起到正面的宣传效果。

国内体坛“顶流”王牌在手,SUCI却打出一手烂牌,实在令人唏嘘。

体育明星代言优秀案例无数,连抄作业都抄不会。

03

从农村少女到世界跳水冠军,全红婵的成长之路和励志故事感动全网,曾被新华社评为中国十佳运动员之一。

作为中国跳水队当家花旦,集实力与人气于一身的全红婵无疑拥有极高的商业价值。

品牌与国家跳水队合作,借助奥运冠军的影响力打开品牌知名度,不失为一个明智的选择。

自明星“塌房”风波不断,越来越多的品牌开始青睐于风险性更低、美誉度更高的体育明星,在形象塑造和价值积累上实现增量。

品牌携手体育明星,成就一段段代言佳话的不在少数。

元气森林一口气邀请谷爱凌、苏翊鸣和徐梦桃代言,押三中三,随着三人在冬奥赛场夺冠,元气森林热度不断攀升,缔造现象级代言爆款。

奥运冠军代言“割韭菜”国货,网友不淡定了

图源:微博

瑞幸对舆论风向反应之灵敏,以迅雷不及掩耳之势签下汪顺,让网友一度直呼想要“腹肌贴纸”,凭实力抢占流量热度。

奥运冠军代言“割韭菜”国货,网友不淡定了

图源:小红书

一向有“代言人魔咒”之称的Prada,与官宣与中国女足开启全新合作,在形象代言上扳回了一局,赚足了话题和好感度。

奥运冠军代言“割韭菜”国货,网友不淡定了

图源:微博

一般而言,安全性更高、国民度口碑更佳的体育明星,能够有效赋能品牌内容营销价值,丰富品牌叙事表达,更好地诠释品牌的价值内涵。

品牌与体育明星双向奔赴,有助于达成1+1>2的营销效应。

当然,体育明星代言不尽是“万金油”和“安全牌”。

雅迪押宝失误,选择争议性极高的抢跑选手吴艳妮代言,与大众舆论风评唱反调,遭到激烈抵制,品牌口碑一落千丈。

正如SUCI“丑化”体育明星,在昂贵定价、广告审美、品牌价值观传达上触碰大众雷点,不仅坑惨了奥运冠军,也把自己推向了舆论中心,造成两败俱伤,得不偿失。

名人代言不仅仅是商业行为,更是一种社会价值的表达。

双方选择不当,既消耗名人价值,也会将品牌声誉置于风险。

奉劝品牌们还是多长点心吧!

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1098
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
奥运冠军代言“割韭菜”国货,网友不淡定了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接