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明星代言千千万,出圈的屈指可数。
一年半载换个代言title,更新粉丝特别定制包装,流水线式的品牌代言早已让消费者麻木,审美严重疲劳。
正所谓,正经代言无人问,一朝发疯天下知。
在代言故事大同小异、再无新意的传播背景下, 不少品牌开始另辟蹊径,游走在“出圈”和“出格”的边缘疯狂试探。
最近,一个国货品牌就对体育明星代言下手了。
全网盛赞的跳水冠军全红婵有了新代言,网友却高兴不起来。
在大众的印象,赛场上的全红婵气场全开、淡定自若,私下则是俏皮元气的邻家小妹妹。
然而,到了新代言这里画风是这样的:
飒爽风姿被原地“封印”,有种小孩偷穿大人衣服的违和感。
小香风马甲、白T恤、宽松牛仔裤,每件衣服单拎出来都是时尚单品,在品牌的混穿搭配下,一股“城乡结合部”味道扑面而来,让人一言难尽。
高情商话术:有种时光倒流的奇妙感
低情商表达:我妈年轻那会都不这么穿
不仅是审美“土味”,品牌还热衷于堆砌滤镜特效,在谜一般的运镜下,奥运冠军爆改“精神小妹”。
配一首叱诧风云BGM,感觉能随时随地上演《古惑女》。
品牌的广告画风与奥运冠军拼搏向上的气质简直差了十万八千里,“点金成石”的魔力着实难评。
“丑化”奥运冠军,网友们纷纷表示看不下去了。
是需要摄影师、造型师连夜扛火车进修的程度。
质疑品牌的时尚品味,服装品牌何以至此?
逼得服装设计业内人士现身说法,土到了极致。
随着网友的吐槽声音占领品牌评论区,奥运冠军的新代言随之“土”出圈。
不止审美设计“土味”,全红婵代言的国货品牌越扒越有。
企查查显示,这家名为“芋庭服饰”的国货服装品牌注册于2022年10月,在半年内注册了“汐汐愫愫”、“夕夕素素”、“CICI&SUSU”等多个商标。
品牌创始人曾在视频中介绍,芋庭服饰推出的品牌名为SUCI,其中SUCI是其女儿的英文名。
SUCI在2023年3月3日正式亮相,并与中国国家跳水队达成了合作。
不听不知道,一听吓一跳。也就是说,一家成立不到半年的服装品牌,竟然成为中国国家跳水队时装官方合作伙伴。
网友大胆猜测,SUCI品牌是不是一路“开了挂”。
那么,能签下国家跳水队的时装品牌有什么惊人的实力?
据了解,SUCI没有入驻淘宝、京东等老牌电商,仅仅开设了抖音店铺。截止11月,有网友统计线上总销量合计529件。。。。。。。
销量如此惨淡,与昂贵的定价息息相关。
浏览SUCI店铺发现,当季秋冬商品动辄1K+,羊毛茄克套装价位直逼2k。
就连网友吐槽的土到无处安放的小香风马甲也要近800元,真皮、羊毛、重工是SUCI的产品关键词,属于轻奢女装品牌定位。
平平无奇的设计,令品牌陷入了“割韭菜”的争议,显然消费者并不买单。
此外,有网友发现,SUCI的广告宣传文案频频“踩雷”。
“衣服是女人的门面。”
“别等没了好身材,才买得起漂亮的衣服。”
“没有哪个女人,不加修饰就能与岁月抗衡。”
文字处处强调精致、漂亮、美丽的重要性,就连打台球也不忘迎接“精致浪漫”。
字里行间宣扬女性的身材焦虑、容貌焦虑,洋溢着pua说教味道。
咱就是说,SUCI不但没有挖掘奥运冠军身上的精神特质,反而让为国争光、用实力说话的奥运冠军成为美丽的代言人,传递女人以美为先的品牌价值观。
某种程度上这是对国家队形象的“污名化”,也是对女性群体的一种刻板和偏见,没有起到正面的宣传效果。
国内体坛“顶流”王牌在手,SUCI却打出一手烂牌,实在令人唏嘘。
体育明星代言优秀案例无数,连抄作业都抄不会。
从农村少女到世界跳水冠军,全红婵的成长之路和励志故事感动全网,曾被新华社评为中国十佳运动员之一。
作为中国跳水队当家花旦,集实力与人气于一身的全红婵无疑拥有极高的商业价值。
品牌与国家跳水队合作,借助奥运冠军的影响力打开品牌知名度,不失为一个明智的选择。
自明星“塌房”风波不断,越来越多的品牌开始青睐于风险性更低、美誉度更高的体育明星,在形象塑造和价值积累上实现增量。
品牌携手体育明星,成就一段段代言佳话的不在少数。
元气森林一口气邀请谷爱凌、苏翊鸣和徐梦桃代言,押三中三,随着三人在冬奥赛场夺冠,元气森林热度不断攀升,缔造现象级代言爆款。
瑞幸对舆论风向反应之灵敏,以迅雷不及掩耳之势签下汪顺,让网友一度直呼想要“腹肌贴纸”,凭实力抢占流量热度。
一向有“代言人魔咒”之称的Prada,与官宣与中国女足开启全新合作,在形象代言上扳回了一局,赚足了话题和好感度。
一般而言,安全性更高、国民度口碑更佳的体育明星,能够有效赋能品牌内容营销价值,丰富品牌叙事表达,更好地诠释品牌的价值内涵。
品牌与体育明星双向奔赴,有助于达成1+1>2的营销效应。
当然,体育明星代言不尽是“万金油”和“安全牌”。
雅迪押宝失误,选择争议性极高的抢跑选手吴艳妮代言,与大众舆论风评唱反调,遭到激烈抵制,品牌口碑一落千丈。
正如SUCI“丑化”体育明星,在昂贵定价、广告审美、品牌价值观传达上触碰大众雷点,不仅坑惨了奥运冠军,也把自己推向了舆论中心,造成两败俱伤,得不偿失。
名人代言不仅仅是商业行为,更是一种社会价值的表达。
双方选择不当,既消耗名人价值,也会将品牌声誉置于风险。
奉劝品牌们还是多长点心吧!
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