APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“裸播”才爽?没有999感冒灵进不去的剧组
2022-09-10 00:00:00

有人说,古偶剧要么人扛剧,要么剧扛人,两者均有爆款预定。 

但不知从何开始“广告数量”成为评判剧集好坏的新标准。《星汉灿烂》《苍兰诀》前段时间因为一开始没广告“裸播”,被嘲上热搜:

《星汉灿烂》没广告,男女主角名字“霍无伤”、“程少商”背锅。 

图源:新剧 

《苍兰诀》没广告冲上热搜,制片人忙着出来回应。 

图源:内娱教父

不过正好没广告,有的网友反而看爽了,找回以前看电视剧的感觉。这也能理解,生硬的广告植入容易看得出戏。 

图源:微博网友评论

有的大剧招商难“裸播”而有的品牌商多年抢植入。 

后者说的就是“999感冒灵”们,看了这么多年的影视剧,我可总算悟出一点:就没有999感冒灵进不去的剧组。

 

1

本以为999感冒灵只是后劲第一名,如今才发现它是植入第一名。

作为热播剧里的老功臣,999感冒灵无处不在,让人无处可逃,从《何以笙箫默》《欢乐颂》,到《沉默的真相》《猎罪图鉴》等,扛起“剧组专业户”的称号。

考古最早的《何以笙箫默》,赵默笙常感冒,何以琛总给她送上999感冒灵,999感冒灵官方自称获得20亿次的品牌曝光。

图源:微博网友截图

在《三十而已》中,陈屿钟晓芹告别时,陈屿拿着999叮嘱到“ 一天三次,每次一袋 ”。 

图源:微博网友截图

剧均999感冒灵,人均感冒。这在现代剧里已经见怪不怪,但凡角色有些主角光环,都要给观众感冒一次。 

图源:百度知道截图 

999感冒灵的野心也不止于现代剧,为了埋伏古装剧,也能和孙悟空一样能72变。

最经典的莫过于《青云志》,999一会儿化身医仙三九真人,一会儿变成藏头诗药方“叁玖感冒灵”

图源:腾讯视频

担心辣观众眼睛,《尚食》将999感冒灵起个古代名“感风灵”,一样可以继续打广告。

图源:微博网友

今年古偶剧《梦华录》刷屏,999同样没有缺席,偷偷抢戏。

图源:豆瓣网友

顾千帆向赵盼儿扔出飞镖,威胁救自己;顾盼在香云楼喝酒,顾千帆借着玩笑话说出“以身相许”时999小儿感冒药都趁机皮了一把。

图源:腾讯视频

999感冒灵打广告打得再666,也有植入失败的时候。

迪丽热巴和杨洋主演的《你是我的荣耀》,据说作者出于尊重原著,没让男女主感冒吃药,这也导致999植入失败,999还发微博自黑。

 

图源:微博网友

天灵灵地灵灵,不如三九感冒灵,九九九真是666。看完差点以为999感冒灵在电视剧里买房了,瞬间想建议999感冒灵改名为666感冒灵。

2

999植入那么狠,效果到底如何呢? 

不可否认,999在各种大剧中进行神植入,确实让观众对品牌留下印象。

黑红也是红,“每个剧组都有999”成为迷惑网友多年的问题。

图源:微博网友评论

取代“多喝热水”,“会送999感冒灵”成为何以琛同款男票的标准。

图源:微博网友评论

此外,根据艺恩《2022上半年剧集市场赞助报告》的报告显示,在《梦华录》赞助的品牌中,曝光时长占据top3的品牌,分别就有蓝臻、三九儿童药、海天。

撇开《梦华录》不谈,从上半年赞助剧集数分布的top10品牌来看,999感冒灵凭借17部剧集排名第一。在上半年曝光时长top30品牌行业分布中,三九感冒灵、三九皮炎平和三九儿童药,包揽医疗保健品牌露出时长前三名。

可见为了打广告,华润三九不仅舍得砸钱,还发动全家桶成员出动。

3

且不说网友买不买单广告,“没有进不去的剧组”不再是999感冒灵的专属。

图源:微博网友评论

与其说是个梗,倒不如说是“古为金用”的花式植入现象。 

说到底现代产品穿越到古代多少有些违和感,品牌很难找到合适的植入位置,“没有999进不去的剧组”背后所解决的,也是打败现代感产品与古装剧之间的距离。 

东阿阿胶杀进《甄嬛传》 《女医明妃传》,网友戏称《甄嬛传》是部《阿胶传》,但不阻碍东阿阿胶洗脑“高端补品”形象。

图源:百度派 

我们还在《楚乔传》里看到御泥坊、唯品阁“左右护法”。

图源:剧星传媒

如今《梦华录》和《沉香如屑》疯狂吸金,更是实锤“天下没有999进不去的剧组”。

只不过我们终于看不见单一的良口铺子、唯品阁等老店,以及传统的口播、道具植入等。

《梦华录》在片尾设计“你好,宋潮”小剧场,让“陈廉”科普宋朝外卖、喝茶、吃冰等文化,给美团、农夫山泉进行植入。

图源:腾讯视频截图

品牌联名也是个思路。喜茶、奈雪联合《梦华录》推出联名款,其中喜茶联名茶饮上线一周,全国门店卖出140万杯 

图源:奈雪/喜茶官微

据说《梦华录》前后招揽40多个广告主,被爆广告位一期难求,品牌商出价500万,都得排队等档期。

无独偶有,《沉香如屑》也成功吸引纯甄馋酸奶、百事可乐、高洁丝等30多家品牌加入“剧组”。 

以必胜客为例,联合《沉香如屑》推出弹幕互动包,观众可以使用必胜客贴纸、表情包发弹幕;而纯甄馋酸奶、高洁丝,分别通过投放“明星好物推荐”、“前情播报2.0”做植入 

图源:优酷视频

品牌商试水创新的古装剧营销,无疑在改变古偶剧广告荒的认知,也在尝试“0违和植入,避免打扰观众。

4

当然“没有到不了的剧组”并非屡试不爽,再稳的老司机,也有翻车的时候。 

999皮炎平曾在《吐槽大会》第三季的片尾小剧场中做植入,演员口播“推荐您用 999 皮炎平绿色装”,后来被罚了90万元,原因就是未标明禁忌、不良反应等注意事项。

这说明品牌商植入要有底线,更要考虑调性。 

以999感冒灵为例,有着天然的植入优势,感冒这件事每个人都会遇到,这就决定了产品拥有高频的使用场景。另外999感冒灵一直在经营暖心的人设,主打的“暖暖的很贴心”概念深入人心。

如果说做广告是戴着镣铐跳舞,做影视剧广告则是戴着两副镣铐跳舞。 

一边是用户渴望“裸播”看得舒服,一边是品牌商想要分一杯羹。

但无论是贴片还是小剧场,品牌商除了遵守广告法问题,还得尊重观众的智商和眼睛。

内容与商业终究存在冲突,如今观众观剧审美越来越高。品牌商唯有不破坏受众欣赏体验的前提下,将产品功能与剧情场景自然融合,让自己顺理成章地进入观众的视线,才能以不违和的方式占领用户心智

 

否则只会让带广告的电视剧,变成带剧情的广告片。

 

参考资料:

1、深响:暑期剧综招商全梳理:四个趋势看“金主”之变

2、犀牛娱乐:30+品牌争宠《沉香如屑》,古偶剧成吸金狂魔

3、澎湃有戏:《苍兰诀》《星汉灿烂》热播,古偶剧如何做出爆款

4、艺恩数据:2022上半年剧集市场赞助报告

5、中国新闻周刊:没有“999”进不去的剧组,古偶剧尴尬吸金

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1079
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
“裸播”才爽?没有999感冒灵进不去的剧组吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接