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随着苹果秋季发布会的临近,近几周苹果频频登上热搜,除了不同的硬件细节外,“苹果将增加更多广告位”系列消息也受到了广泛关注:除了App Store将要新增两大广告位外,最近还有消息称苹果自有系统和软件也要陆续加入广告......
不少人将苹果这一系列操作当做“盈利增长模式从硬件转移到软件与广告业务”的表现,而从苹果公布的第三财季的业绩和广告平台的年收入目标来看,这些报道并非空穴来风。
在手机、PC行业萎缩的大背景下,苹果也受到了不少影响。根据苹果公布的2022第三财年(2022年4-6月)业绩显示,第三财年苹果净利润为194.42亿美元,与去年同期相比下降11%。
iPhone的收入为406.7亿美元,占据苹果总营收半数,仍是业务支柱,但是受到全球供应链紧张,疫情反复等影响,苹果其他业务如Mac、iPad等收入均出现下滑。
而除了iPhone外,服务业务也同比增长12%,尽管增长比例不高,但服务业务毛利率比硬件业务高,已成为Q3苹果业绩最大的亮点。
今年5月,据外媒透露,苹果正重组服务业务,以提高流媒体与广告业务的盈利能力。佐以前文提到苹果App Store增加新广告位等一系列操作,不难看出广告业务在苹果内部的重要性不断上升。
苹果广告平台副总裁Todd Teresi也公开表示,广告平台的目标是将年收入从目前每年约40亿美元提高到百亿,至少翻三倍。
目前在App Store中有两大广告位,分别为搜索标签广告和搜索结果广告:
从苹果搜索广告(ASA)来看, 从2016 年 9 月正式在美国区 App Store 上线到现在,6年来已陆陆续续上线了61个国家/地区的App Store。以中国大陆地区为例,从2021年7月21日上线,截止2022年6月30日共有3521款App投放过ASA,助力不少开发者成功获量。
而在8月初,苹果表示将在 App Store 中新增两个新广告位:分别是应用商店的“Today”页面,以及App的详情页。
第一个新增广告位在十分显眼的“Today”页面,如上图(右),广告位会有一个“AD”的广告标识,与“编辑最爱”和“故事”部分进行区分。
作为App Store内部优质的曝光位,“Today” 标签是打开应用商店时预加载的第一个标签,该位置流量可观,更容易吸引用户的注意,为App带来更多曝光。
第二个新增广告位则更为直接一点,在App的产品详情页中,如上图(左),广告将展示在App产品详情页最底部的“您可能还喜欢”(You Might Also Like)部分,广告位有蓝色的背景与一个“AD”的广告标识。
这一广告位可以帮助开发者在其他App的产品详情页投放自己的广告,但不能针对特定的App投放,广告展示随机性较大。
目前新广告位正在测试中,预计不久将会上线,但这不是终点,最近有消息传出,苹果将在自有系统和软件中加大植入广告的力度。
据报道,苹果将在iOS16等自有系统和软件中加大植入营销广告的力度,比如他们已经测试过在地图应用搜索结果中添加赞助商内容,类似于App Store的搜索广告。
新的广告还可能会出现在新闻、播客、图书和股票等自有应用中,如近期苹果就在Apple TV+中植入了与美国职业棒球大联盟(Major League Baseball)签订的“周五棒球夜”(Friday Night Baseball)协议的广告。
苹果对于系统内加大广告营销的力度没有否认,也没有透露接下来更具体的操作。
除此之外,媒体还预测道,苹果准备将广告扩展到 iPhone 和 iPad 更多领域,以寻找下一个重要的收入来源。
目前苹果的两大新增广告位正在测试中,相信不久的将来便会上线;而自有系统和软件中的广告根据媒体报道也会在iOS16中实现。根据以往经验,新增广告可能会率先在海外上线,我们可以稍稍期待一下,做海外推广的开发者也可以及时关注,争取吃到第一波红利~
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