APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
负债70亿!第一个死在新能源大潮下的传统车企出现了
2022-09-07 14:05:03

新能源概念提出后,新能源汽车产业实现了从无到有的焕新改变。

当前,我国新能源汽车的市场渗透率已达21.6%,保有量突破1100万辆。

站在新能源汽车的风口上,却有一个曾是业界黑马,拥有乘用车传统燃油和新能源双重生产资质的中国车企,因负债70个亿宣布破产。

销售火爆差评不断

如今,新能源汽车品牌已经开启了如何解决安全、续航里程、快速充电这三个“痛点”的大比拼。

正当品牌之间的较量如火如荼时,早在2011年就提出新能源概念车的东风裕隆,却陷入了破产重组、两次招商无果的窘境。

说起“东风裕隆”,可能大多数网友并不熟知。但若提起纳智捷Luxgen,相信网友在广为流传的段子中应有耳闻。

2009年,作为台湾最早的民用车企裕隆汽车,与中国老牌车企东风汽车首度合作,推出了旗下唯一华系汽车品牌——纳智捷Luxgen。

图源:东风裕隆—纳智捷微博

前后与美国通用、日本日产有过合作的裕隆汽车,无论是资历、口碑还是硬件,都有着稳定好评

因此,这次基于美国、日本等国汽车市场趋于下降环境中的合作,被汽车业界寄予了殷切厚望。

猛砸了100多亿的全新品牌纳智捷,于2011年推出首款SUV车型大7,以新颖造型和亲民价格,创下年销售3.1万辆的佳绩。

图源:东风裕隆—纳智捷微博

这个业绩,在当时令其他车企羡慕不已。

凭着纳智捷大7一款车型就实现盈利的东风裕隆,跟着又投入研发了多款车型。其中包括荣膺“年度MPV车型”多项权威大奖的纳智捷MASTER CEO等。

据说,2015年,纳智捷的年销售量超过6万辆,一度到达巅峰

然而,看起来销售火爆、前景光明的纳智捷,在用户端的体验却口碑不佳。

金玉其外被迫停产

从外观上,纳智捷大7 SUV的法瓷白、宝石黑、星砂银、铂金橙四款颜色,搭配宽裕开阔的乘坐空间,看起来大气舒适。

可至今网上仍有的“油老虎、操作感差、变速箱不行”等段子,也恰是车友眼中 “金玉其外败絮其内”的品牌写照。

以至于有网友调侃:开上纳智捷,不是去加油,就是在去加油的路上。甚至将东风裕隆“定义”为中石化战略合作伙伴。

并且,高油耗的问题,几乎出现在大多数的纳智捷车型上

图源:东风裕隆—纳智捷微博

尽管纳智捷针对这些问题,在后续车型中进行了升级改造,但还是没能挽回销量的断崖式下跌。

2016年,纳智捷有着4万多辆的业绩。到了2017年,年销量缩水至1万出头。进入2019年,纳智捷只卖出了一千多辆。

截止2020年,纳智捷的全部车型销量为零,不得不直接停产

短短数年,从“一辆SUV打天下”的业界黑马,悄无声息走向没落,看似毫无征兆,却也反映出市场竞争的残酷。

图源:东风裕隆—纳智捷微博

纳智捷销量开始下跌的2018年,正是中国新能源汽车风起云涌的时间点。因此,有人说,纳智捷的倒下,是受新能源车冲击所致。

其实,并不尽然。

一掷千金死于平庸

站在消费者的角度,对于汽车这类与人身安全密切相关消费品的选择,第一考量是品牌。

作为背靠裕隆和东风两大车企的新品牌,纳智捷的品牌影响力,难与众多老牌车企相提并论。

这就意味着,纳智捷需要依靠大量的营销来强化受众对品牌的感知,扩大声量。

“后发”者纳智捷在广告营销上的投入,是大手笔的。2015年销量达到巅峰之后,纳智捷一掷千金,花费千万请了周杰伦独家代言。

图源:纳智捷南京宇辰生活馆微博

东风裕隆没有意识到,再高调的广告营销对于产品而言,也仅只是锦上添花。一款产品想要做大做强,过硬的产品力和优秀的用户体验才是根本

破产传出后,有汽车从业人员表示,东风裕隆把经费过多用在宣传上,对于研发生产不重视,是品牌衰落的原因之一。

尤其是当网络上充斥着关于油耗过高、发动机熄火、安全气囊隐患等各种问题时,就算广告铺天盖地,也不一定能激发受众的买单意愿。

图源:东风裕隆—纳智捷微博

网上还有一种观点,认为纳智捷“死于平庸”

我们可以看到,纳智捷在进入中国市场的十年中,先后推出了优6、优5SUV,以及S5、MPV等车型,却并没有取得技术上的太大突破。

各个方面表现中规中矩,导致了品牌差异化的卖点不足。当用户看到纳智捷时,更多想到的是 “油老虎”的网络段子,直接影响了品牌口碑。

图源:东风裕隆—纳智捷微博

实际上,东风裕隆具备完整的生产销售链条,并早在创立之初,就提出运用现有整车平台,投入“纯电动车”技术开发的思路。

或许,如果及早意识到生产研发上投入的重要性,寻求在产品力和用户体验上的突破,东风裕隆仍有活下来的可能。

重押新能源难等伯乐

在东风裕隆发布的招商公告中,要求下一任投资人必须以新能源汽车研发和销售为方向。

显然,东风隆裕将“救命稻草”押在了眼下大火的新能源汽车上

只不过,目前企业负债高达70亿。过往销售额最高的一年不过60亿。

也就是说,东风裕隆长时间处于入不敷出的状态,再加上此前两次招商均无着落,足以想见未知投资人的观望态度。

图源:东风裕隆—纳智捷微博

近两年来,新能源汽车领域的发展有目共睹。比亚迪、长城等品牌抢占时机异军突起,华为、小米、百度等互联网大厂也纷纷入局,赛道竞争异常激烈。

从市场状况来看,东风裕隆能否如愿在重组之后再次崛起,这条赛道会不会等它,还是个未知数。

对车企来说,只有在产品性能、研发投入、品牌形象等方面保持创新,才能拉开与竞对的差异,实现品牌价值经营并激发竞争活力

图源:东风裕隆—纳智捷微博

用户在意的,始终是品牌能否提供有价值的产品及服务。当消费环境趋于理性,品牌想要保持永续的竞争优势,更要有居安思危的意识,绝不能甘于平庸。

同时,在汽车领域,相对于产品的使用价值,品牌符号价值对购买决策的影响力也不容小觑。

这种品牌符号价值的产生、创造和被认可,请明星代言固然是加速路径,而销量的铺开,仍以品牌投入研发带给用户的的体验感为前提。

图源:东风裕隆—纳智捷微博

新能源汽车的研发生产与传统汽车大相径庭。销量停滞并停产的东风裕隆,想要重建品牌口碑,恐怕没那么容易。

作为国内第一个在新能源浪潮中倒下的车企,东风裕隆的由盛转衰,也给了其他车企一个警示——产品力才是品牌长红的根基

这一次,不知道东风裕隆能不能等来自己的伯乐。

参考资料:

1. 电子半导体行业动态:负债70亿,宣布破产!第一个死在新能源大潮下的中国车企,出现了

2. 汽车迷Pro:负债70亿,宣布破产!第一个死在新能源大潮下的传统车企

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1255
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
负债70亿!第一个死在新能源大潮下的传统车企出现了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接