针对买卖账号和刷数据进行治理，已是小红书的常态；

在今年6月20日，小红书来了一次处罚，当时我们发现这次的处罚却有些不同，原因是小红书的处罚以前多数是面向“个人”的，也就是对违规的小红书账号进行针对性的处理，但本次的处理，却对MCN和博主同时进行了处罚，上次我也对处罚进行了分析，具体可以看《买卖账号&刷数据？小红书超强治理来了》。

今天写这篇文章，原因是小红书又封了一批号....

昨天小红书对一些违规MCN和博主进行了处罚，并发布了处罚公示，全文如下：

为维护真诚分享的社区氛围，打造健康、有秩序的平台，小红书将对MCN机构买卖帐号、刷量作弊等行为进行持续管理，构建更加健康，公平的商业环境。

7月小红书监测发现星格、致一文化、宏叶网络、集宠物语、优米兔、Young传媒等MCN机构存在买卖帐号、利用非正常手段为笔记刷赞等作弊行为，严重伤害了小红书用户体验、品牌方利益以及社区生态。

现根据《小红书用户服务协议》、《小红书社区公约》、《小红书品牌合作功能协议》及《小红书MCN机构合作协议》约定，做出如下处置：

对存在买卖帐号、严重刷量作弊行为的星格、致一文化予以冻结蒲公英平台接单权限处置，调整旗下所有作者信用等级为Lv0；宏叶网络等机构及旗下作者纳入平台重点监管范围，视整改情况做后续处理；

对存在严重刷量作弊行为的阿楠summ*r、爱喝*盖、诶噢诶*喵、爱雪梨Ashl*y、板栗爱*者、陈棒*呦、陈*牛、陈棪木Woo*s、平安夜的小*团等59个创作者予以私信禁言和禁发笔记处置；

除上述机构和作者外，6月至7月小红书累计处理刷量作弊笔记67万篇、封禁为作者刷量的虚假帐号160万个。

同时6月处置的MCN机构中，杭州邻家网络科技有限公司、聚微传媒、美趣文化、熊小婴已完成整改。

“真诚分享、友好互动”，“真诚经营、用心创造”是小红书与用户、作者和所有商业机构的约定。为了遵守这份约定小红书会持续管理违规行为，希望MCN机构积极履行起对旗下帐号管理与监督的义务，与平台携手共建真诚分享的社区氛围，健康公平的商业环境。

看全文，能读懂小红书说了什么吗？猜不到没关系，我们来具体分析分析。

第一件事：

原文：小红书将对MCN机构买卖帐号、刷量作弊等行为进行持续管理；

解读：这句话是小红书开头的第一段话，表明了小红书的治理态度和决心，当然，对我们平台用户来说，我们主要看的是治理手段，持续管理表面了这件事不是最后一次，而是持续运作的。当然了，小红书6月和8月的两次发布治理公示，已经证明这件事具备连续性，也许后面还不知道憋什么大招呢。

第二件事：

原文：7月小红书监测发现星格、致一文化、宏叶网络、集宠物语、优米兔、Young传媒等MCN机构存在买卖帐号、利用非正常手段为笔记刷赞等作弊行为，严重伤害了小红书用户体验、品牌方利益以及社区生态。

解读：紧接着第二段，其中有两个重要信息，第一是反馈了小红书在做持续的监测动作，因此发现了几家MCN有违规行为，这个监测很重要，毕竟前面说了对违规行为持续管理，但具体怎么管理，多久管一次都没说，这里说的比较清楚，意思就是每个月都做监测，有即罚。第二是对违规的行为进行了明确，就是买卖账号和刷数据。

第三件事：

原文：对存在买卖帐号、严重刷量作弊行为的星格、致一文化予以冻结蒲公英平台接单权限处置，调整旗下所有作者信用等级为Lv0；

解读：明确的表达对MCN的惩罚机制，对违规严重的机构，将禁止在蒲公英进行接单，这事蛮严重的，其次是旗下签约博主的蒲公英等级调整为0 ，这会导致旗下博主们也无法接单。众所周知，小红书的签约不仅仅有孵化还有挂靠（也就是在机构挂名的情况），所以这相当于对一些博主产生了连累效应。

这里我们也回忆一下上次被机构连累的一名博主的心酸史，这说明，博主签约机构确实不能随便签，签约一定要签价值观正的，不做违规行为的，不要盲目信任，不然就会钱没赚到，反而被机构连累了。

第四件事：

原文：宏叶网络等机构及旗下作者纳入平台重点监管范围，视整改情况做后续处理；

解读：这句话证明了小红书是有重点监控对象的，尤其是受到了处罚的机构旗下博主，哪怕机构没有被严重到禁止接单，但旗下的博主也收获了平台的重点照顾。对于博主来说，这绝不是好事，就是因为这件事，其实不能细看，细看的话可能不少博主都有一些非报备笔记。（虽然有些是误判），平常没被重点照顾也就算了，现在重点照顾一下，可不哪哪都是毛病？

第五件事：

原文：对存在严重刷量作弊行为的阿楠summ*r、爱喝*盖、诶噢诶*喵、爱雪梨Ashl*y、板栗爱*者、陈棒*呦、陈*牛、陈棪木Woo*s、平安夜的小*团等59个创作者予以私信禁言和禁发笔记处置；

解读：这段有点意思，前面处理机构，这段处理的又是个人，你可能会疑问，为什么没处理机构呢？而这正是这段要表达的意思。

意思是并非机构旗下博主出了问题，一定都是MCN背锅，博主怕机构连累，MCN机构何尝不怕一些博主连累呢？所以这里会明确责任归属，谁的责任谁承担，具体怎么划分的？这就是要看违规性质了，具体是博主的个人行为，还是机构组织违规行为，比如买卖账号是博主自己买的？还是机构下面全是买的？如果是个人，那么就会处理博主一个人。

但要是机构下面大多数都是买的，这个时候机构说是博主个人行为，谁信啊.....而机构下签约的其他博主，那么也只能被迫连累了。

第六件事：

原文：除上述机构和作者外，6月至7月小红书累计处理刷量作弊笔记67万篇、封禁为作者刷量的虚假帐号160万个。

解读：简单来说，对抗灰产效果明显，160万假账号，也就是160万手机号...这体量相当大，至少也就是几十家灰产工作室的规模了。

第七件事：

原文：同时6月处置的MCN机构中，杭州邻家网络科技有限公司、聚微传媒、美趣文化、熊小婴已完成整改。

解读：这句话也是相当重要的一点，MCN处罚后是跟小红书彻底割裂了？也不是，小红书想说的是，处罚是暂时的，后期整改，还可以再合作。

细致的抽丝剥茧分析就在上面了，如果总结一下就会发现重要的事情就两个：

1、作为机构不要组织刷数据和买卖账号，否则影响的不止是机构本身，还有旗下的签约博主，一次违规可能造成妻离子散的现象.....

2、作为博主，个人不刷数据是必须的，但签约MCN也要擦亮眼睛，否则结果就是被机构连累。

博主要签一家靠谱的MCN，这个靠谱指的不仅仅是能帮助你商业化的，也不仅仅是看起来能给你提供更多服务的，更是要选择一个价值观取向是正能量的MCN，相比之下，我觉得后者还要更重要一些。

我看了博主签约了这么多公司之后，会发现承诺你N种服务的公司，往往最后提供不出来什么东西，跟明骗差不多，反而签约时，提供东西不多，但能提供什么都能很明确说明，在表达上都很实诚的MCN更值得信任。