APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
雪碧弃“绿”,环保背锅!
2022-08-02 11:43:47

作者 | 李东阳 

雪碧标志性的绿色瓶子——放弃了!

 

近日,可口可乐官宣将从8月1日起放弃雪碧绿色瓶子包装,转为更加环保的透明容器。消息一出,#雪碧将放弃绿瓶#旋即登上热搜。

 

△图片来源:微博热搜榜

绿瓶使用60多年,一朝沦为弃物。不少人在惋惜之余,更感叹雪碧的“灵魂”没有了,爷的青春也结束了!

 

不过由于可口可乐已经剥离了在中国的瓶装水业务,所以此次雪碧瓶身变透明包装只会在北美,暂时不会涉及中国市场。

 

01

雪碧弃“绿”,环保逼的!

对于此次放弃绿色瓶身包装,官方给出的解释是——为了环保!

 

△图片来源:微博@无力小芮

为何绿色塑料瓶子不环保?

 

这是因为雪碧目前的瓶子含有无法循环利用的绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET),虽然可以回收,但这种物质通常只被回收到制作衣服和地毯等一次性产品,不能被回收重新制成新瓶子,希望借此减少塑料浪费。

 

而且绿色瓶子的处理过程也非常复杂,分拣过程还必须与透明瓶子分开,极不便利。

 

事实上,早在2019年雪碧就在一些国外市场从绿瓶改用透明塑料瓶了,比如菲律宾、泰国、马来西亚、韩国等地。

△图片来源:玩物志

而且不止雪碧,可口可乐公司旗下其他绿色塑料瓶产品——Fresca、Seagram's和Mello Yello,也将在未来几个月更换为透明瓶。

 

对于这样的解释,虽然不少网友依然一时难以接受“不清凉”的雪碧,但还是为这样的决定肃然起敬。

 

只不过雪碧以环保之名弃绿,格局拉的如此之高,现在压力完全来到了同为绿色包装的百事七喜这边。

 

但也有部分网友质疑雪碧使用不能被回收利用的绿瓶整整60年!业内几乎所有的饮料容器早已改成了透明瓶子,雪碧竟然到今天才改!

虽然网友的质疑有股“刻舟求剑”的味道,但这次可口可乐放弃雪碧的绿色包装可能真的并非“心甘情愿”。

 

2020年可口可乐公司被环保组织评为全球最大塑料污染企业,而且是连续三年登顶“第一”,被批评在减少塑料垃圾方面“零进展”。

△图片来源:微博@新京报官博

而且在统计中,可口可乐印有其品牌标识的垃圾数量超过百事和雀巢两家公司的总和。

 

对此环保人士批评道,世界上最大的污染企业声称自己正在努力解决塑料污染问题,但它们却在继续生产有害的一次性塑料包装。

某种程度上来说,这让人们对可口可乐近年来所做的可持续性声明产生了极大的怀疑,这表明,这些承诺只不过是环保和营销的手段而已。

 

由此来看,告别绿色瓶的雪碧,可能是可口可乐在越来越盛的污染批评浪潮中的“无奈之举”!

 

02

饮料界的环保风,营销吹的!

能把雪碧逼的放弃使用60年的绿色瓶身,可见这波低碳环保风吹的有多强劲。

 

近年来,当“低碳经济”“绿色发展”成为全球共识,整个饮料界,为环保在包装上下功夫的不在少数。

 

△图片来源:可口可乐官网

今年2月,雪碧母公司可口可乐推出了首个瓶身由100%植物基塑料制成的塑料瓶,据了解,可口可乐该项技术水平已符合量产标准,并已限量生产出约900个使用该原料制成的塑料瓶。

 

对于数以亿计的可口可乐来说,900个显然营销意义大于环保意义。

 

今年4月,可口可乐的老对手百事推出国内首款“无瓶标”装百事可乐也曾引发热议。

△图片来源:@百事可乐官博

彼时,百事将300ml迷你瓶装原味可乐进行了包装调整。“无瓶标”减少了瓶身塑料标签及瓶盖上的油墨印刷,作为替代的是浮雕式的品牌商标及产品名称。

 

当时借由百事代言人蔡徐坤的上市活动,也创造了一波流量明星+环保营销的不小热度。

 

同样是今年,国内饮料巨头康师傅也加入了“瓶身”环保热潮。发布首个以低碳环保理念的无标签PET瓶包装,应用于其经典产品柠檬味冰红茶与无糖版冰红茶。

△图片来源:@康师傅官方微博

新包装将产品名称和生产日期等基础信息通过激光打印技术雕刻于瓶身,以减少瓶身塑料的使用。

 

其实除了这三家巨头,达能脉动发布了全球首个“智慧碳”概念瓶,安慕希发布减墨装产品,金典直接发布了无印刷无油墨环保包装,东鹏特饮则上线了国内首款电子标签功能饮料......

 

△图片来源:@东鹏特饮官方微博

但纵观饮料界在包装上的“环保”动作,多数都是依托于世界环境日、公益活动等特定时间节点的营销行为,并非一种常态化的、大规模投入使用的商业行为。

 

对比此次可口可乐官宣雪碧“自废武功”在整个北美地区放弃经典“绿色”包装。

虽然可能并非“主动”,但根据可口可乐发布的公告——此举将比2019年使用的塑料垃圾减少2000万磅的现实结果来看,环保的效果也确实达到了!

 

03

巨头的环保“生意经”

无论是雪碧从绿变白的包装瓶还是巨头们撕掉的瓶身“标签”,表面都被冠以了绿色环保的大帽子。

 

从品牌传播的视角来看,巨头们率先开启的“无标签”风潮的确在短期内给品牌带来了不小的关注,甚至还在顺应环保趋势的大潮中为品牌博得了助力社会可持续发展的美名。

 

但抛开环保的外衣,在一切以利益为核心的商业战场上,背后可能还有一套精明的“生意经”。

 

对于世界范围内的低碳与可持续发展风潮,现在饮料巨头们普遍使用的PET瓶身和PVC标签越来越不受待见,欧美、日韩诸多国家纷纷制定政策推动rPET的发展与应用。

 

比如英国已经开始征收塑料包装税,再生塑料使用比例不足30%的塑料包装征收每吨200英镑(约1900元人民币)的塑料包装税。

 

而在我国,2018年就开始禁止废塑料进口,并在去年制订了《“十四五”塑料污染治理行动方案》,明确了发展塑料循环经济是当下减轻塑料污染程度的重要方法之一。

 

△图片来源:新华社官博

政策风向的转变造成的后果是整个PET回收链条的改变,饮料厂商们面临不止是更加高昂的PET瓶成本,还有整个舆论风向的指责。

 

这就像一把悬在各大饮料品牌头上的“达摩克斯之剑”,落下去的那一刻对于毫无准备的饮料厂商而言打击无疑是毁灭性的。

 

△图片来源:可口可乐中国官方微博

因此从经济性的角度看,各大品牌不得不主动出击、提前布局,开启“撕标签”“换包装”的行动。以减少PVC材料使用量,提高PET瓶的回收率,最终降低采购rPET瓶包装成本。

 

而从更宏大的行业视角来看,虽然短期内带来的是阵痛,但长期可能孕育了一个庞大的未来“生意”场:

 

一方面,不仅为当下传统饮料厂商在与元气森林等新消费品牌的较量中开辟了另一条全新的路径。

 

这对于本身就拥有产业链优势的传统饮料巨头们而言无疑是一次“复仇”的好机会。

 

另一方面,低碳可持续的发展浪潮影响的不止品牌们,还有消费者。我们也看到,不仅食品饮料行业,服饰、美妆等领域也出现了无标签化的趋势。

某种程度上来说,这是一种带有极简主义审美的消费趋势。

 

从这个角度看,在沉闷许久的饮料行业,这显然为品牌们指明了一个绿色环保风的消费大趋势。

 

参考资料:

1、澎湃新闻:8月起,北美地区雪碧将告别“绿瓶”

2、炫氪:饮料巨头撕掉标签,这家上市公司能否迎来爆发?

3、时趣:百事、雀巢、康师傅“开撕”,“无标签”成趋势?

首席营销官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
首席营销官
首席营销官
发表文章326
报道热门品牌案例,解读热点营销事件。
确认要消耗 羽毛购买
雪碧弃“绿”,环保背锅!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接