APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
为什么MCN热衷做公益?
2022-06-25 09:00:00

6月15日,“我是名侦探小宇”发布视频《每一次的旁观者,可能就是下一次的亲历者》,针对近期女性受伤害的现象,她呼吁大家能够站出来,不再冷漠。

 

“我是名侦探小宇”的作品经常能引发网友对女性安全话题的关注和讨论

2019年至今,“我是名侦探小宇”发布了一系列提醒女性远离伤害的视频,目前全网粉丝近2000万。“我是名侦探小宇”所属MCN古麦嘉禾创始人于爱山透露,该账号从一开始就确定了公益主题。

事实上,作为一种社会共识,不少MCN、网红博主都积极投身公益。

为什么MCN热衷做公益?近日,新榜编辑部与古麦嘉禾、游良文化、青藤文化、摘星阁等几家MCN的老板聊了聊。

在游良文化创始人罗冠彦看来,做公益能得到外界的普遍认可,也是MCN必须承担的社会责任。旅行博主“房琪kiki”也提到,公益是一种希望带给别人幸福的本能,“那种成就感和快乐非常难得”。

心中的善意和社会责任感,大概是每个人参与公益的最初动力。但想让公益长久持续地发挥作用,就不能只是“我想做好事”,单靠朴素的道德驱动。公益是一件需要专业思考和专业支撑的事。

 

新媒体人如何参与公益?如何持续做公益?如何让公益效果最大化?这是需要深入思考的问题。

新媒体人很适合做公益

关于公益,几位MCN老板的基本共识是:不以赚钱为目的,做对他人、对社会、对地球有益的事情。同时,公益没有大小之分、形式之差。

关于如何做公益,青藤文化创始人纪方圆的观点则是,“能出钱的出钱,能出人的出人,但改变受助人的思想意识,是效率最高、最能持续的”。

在这方面,因为既是内容的生产者,又是内容的传播者,同时与粉丝有着高频互动,新媒体人有着得天独厚的优势。

几位MCN老板一致认为:新媒体人有粉丝、有内容,掌握一定的流量话语权,很适合做公益的传播和链接,用内容去触动更多人。同时,因为对内容、粉丝的深度理解,新媒体人往往能生产出一些更有共鸣的公益内容。

例如,游良文化旗下达人“梅尼耶”就曾和“深圳公安”合拍了一条有关儿童走失的视频,因为真实且有教育意义,这条公益宣传片全网累计获赞270万以上。

“UP主的一言一行很容易影响到各自的粉丝,所以MCN做公益的效率也会更高一些。”纪方圆补充。

当然,光适合还不行,新媒体人还需要有持续做公益的动力。

如果一个公益人既无法得到内部认可,又无法获取外部助力,那公益大概率会变成无源之水、无根之木。真正持久的公益既有发自内心的善意,更有源源不断的正向反馈。

罗冠彦认为,公益搭建起了一个私下交流的平台,能拉进网红博主和员工之间的距离,增强公司凝聚力。“一起做公益的过程中,他们会产生一种共鸣,这是拍广告视频时没有的。”

游良文化旗下达人正参与公益活动

对内,公益能增强网红博主和员工对MCN的认同感,增强团队战斗力;对外,公益也是展示MCN内容能力、传播能力的绝佳方式,能提升外界对MCN的认可度。

摘星阁创始人侃烃认为,“如果一个企业在诞生之初就具备社会责任感,公司大概率是不会做差的”。

同时,不仅公益本身是很好的内容,公益也是网红博主触达更多粉丝、塑造良好形象的重要方式。

于爱山认为,“这一代人没怎么吃过苦,都很年轻,但内容创作源于生活,参与公益活动能增强网红博主和员工的同理心,增强他们对生活的认知,这样他们的内容创作才能够有更高的思考维度”。

对于新媒体人来说,公益不是“无利可图”,而是充满了正向反馈。

新媒体人做公益的三大难题

新媒体人能做、也愿意做公益,但公益却是一件非常专业的事情,必然会遇到大大小小的难题。

首先,很多新媒体人都是单打独斗,相当数量的公益项目没能发挥最佳效果。

侃烃提到,摘星阁曾发布一条有关职场性骚扰的公益宣传片,但在没有更大平台的支持下,传播始终存在局限。

 

“它虽然发挥了价值,但其实可以更好。”侃烃遗憾地说。

其次,如果没有专业支撑,做公益不仅会陷入劳心劳力却没结果的窘境,还会极大挫伤人的积极性。

侃烃介绍,她印象最深刻的一次公益经历是帮助了一个导盲犬基地。

“当时我们赞助了10万块钱,还帮忙拍了视频做宣传。本来我们觉得没什么,但一年后我们回访时基地负责人告诉我们,这些帮助起到了‘起死回生’的效果。”

摘星阁和导盲犬基地的合照

这次经历让侃烃开始思考,做公益需要把钱花在更需要的人身上。

事实上,要想做好公益,有着一系列专业问题需要思考:如何把钱花在真正需要的人身上?如何辨别谁是真正的“弱势群体”?如何对公益人和受助人进行精准匹配?如何充分调动各方参与者的能力、资源?如何筛选出靠谱、专业的公益组织?

最后,新媒体人擅长内容,却未必能解决公益的所有问题。

罗冠彦举例,游良文化能帮助乡村做文旅宣传,也能帮忙带货,但有些乡村急需解决的却是看病问题,这需要联动一些专业机构或组织来共同解决。

在他看来,要解决这些难题,一个很重要的方式就是形成一个专业的平台、一种可信赖的机制,寻找一群同频共振的人,持续去推动公益这件事。

新媒体人如何让公益效果最大化?

正如前文所说,没有充分的宣传资源、足够的专业支撑、同频的公益伙伴,是限制新媒体人实现公益效果最大化的三大难题。

而要解决这些难题,一个很重要的方式就是发挥社会共创的力量。这也是目前广受推崇的一种公益方式。

昨日(6月21日)正式启动的“2022黄河奖-我是创益人数字公益创意大赛”就是希望能通过社会共创的方式,连接更多“创益人”,探索更多公益解决方案。

 

2017年,腾讯启动“创益计划”,希望通过去中心化的方式,最大化调动各方资源,最终把力量汇聚到公益这件事上,“我是创益人大赛”就是“创益计划”的首个落地项目。

截至目前,“我是创益人大赛”累计有5032支参赛团队,产出的240支公益广告吸引了近3亿人次参与公益行动,产生了近100亿次总曝光量。

其中,《一个人的球队》讲述了一个喜爱篮球但意外去世的少年,捐出自己的器官,他的五位获捐者组成特殊球队代他圆梦的故事。最终该作品让68万人加入到了器官捐献的队伍,并获得了戛纳公关银狮奖。

 

今年,在中国广告协会的指导下,腾讯“创益计划”与“中国广告业大奖——公益广告黄河奖”大赛组委会联合设立了“2022黄河奖-我是创益人数字公益创意大赛”。

与往年不同的是,今年新增了短视频组,更多MCN和网红博主可以一起加入到这场公益共创中。

参赛者可以在腾讯公益平台选择与自身契合的公益项目,通过创作公益广告的形式,吸引大众对“创新公益、乡村振兴、志愿服务、生物多样性、文化保护传承、未成年保护、适老化与老人关怀、家庭文明”等公益议题的关注。

“黄河奖-我是创益人大赛”不仅会提供现金、广告金等资源扶持,还会有相应的技术支撑、培训支持,让不同领域的“创益人”都能充分发挥各自的力量,为公益事业加油。

这其中,新媒体人可以充分发挥自己的内容能力、传播能力,并借助“黄河奖-我是创益人大赛”的势能进一步放大自己的公益善举。

新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2543
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 羽毛购买
为什么MCN热衷做公益?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接