APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
淘宝直播亲自下场做MCN?不为盈利只为圈人
2024-02-22 13:55:48

编辑 / B B

来源 / 直播观察

自从去年淘宝竖起了内容化的大旗,淘宝直播就一路高歌猛进,在直播赛道上做出不断尝试,一面引入打赏功能,邀请娱乐主播加入;一面杀入电竞直播,吸引游戏主播上号。

这么做的原因也很明显,就是扩大自己的主播阵容,繁荣自己的内容生态,以便淘宝的内容化转型能够更加顺利。

到了2024年,淘宝似乎又有了做MCN的想法。

近日,淘天集团成立了直播电商公司——浙江淘宝直播电子商务有限公司,对外公布的业务则是为入淘开播的明星、KOL、MCN机构等提供全托管运营服务。

1。淘宝亲自做MCN?

据了解,浙江淘宝直播电子商务有限公司注册资本为1000万人民币,股东为,北京百纳悦动科技有限公司,而淘宝直播及内容事业部负责人程道放正是该公司的高管。因此,浙江淘宝直播电子商务有限公司也由淘天直播运营团队亲自操盘。

根据目前翻出的“明星江湖招募令”显示,该公司将主要帮助部分没有直播团队、组货招商团队的明星达人,为明星达人提供托管项目,提升整体运营服务深度,全托管服务包括主播成长、平台保障、货品服务、商业化营销、全案定制、财务管理、场地支持七大板块,涉及帮助主播账号冷启动、全周期规划、商务对接、官方盘货、全域人设营销事件、佣金管理、代缴税收等各个方面。

在合作方式上,该公司与主播采取保底或者分润的灵活合作模式,并以半年为期,刚入淘的主播经过“新手养成期”适应平台规则玩法后,可自己组建团队,或者签约其他MCN机构。

淘宝直播亲自下场做MCN?不为盈利只为圈人

淘宝直播电商公司表示,这种托管模式相当于是一个新主播孵化营,帮助新主播和机构降低前期运营费用,减少投入风险,在半年的扶持期内,主播可以随时撤出,半年后自动解约回归市场。

一般来说,新人主播进入平台直播,都是MCN机构作为培训方,其中运营帮助主播熟悉平台规则,并为主播制定相应的起号策略。直播平台只是提供商业变现的场景,主播的发展平台一般不做参与。

而此次淘宝亲自下场,自然也让人产生了是否会和其他MCN机构形成竞争的担忧。毕竟没有人比淘宝更熟悉自己的算法和生态,官方下场对新入淘的主播也更具吸引力。

对此,淘宝直播电子商务认为“该项目不会和其他机构产生竞争,我们也欢迎机构把要签约的新主播放入托管模式,由平台帮助承担前期孵化风险。整个项目不以盈利为目标,反而会投入预算做扶持,目标是繁荣生态。”

2。淘宝直播持续“圈人”

事实上,不管淘宝自己做MCN到底为不为盈利,能亲自下场做主播运营,都表明了淘宝直播对主播资源的迫切需求。在过去淘宝直播也曾多次发布政策,来吸引主播入驻淘宝直播。

2022年12月,淘宝直播发布产业带扶持计划,其中主播培养就是重点。当时,淘宝计划在全国重点产业带培育10万个直播账号、20万新主播、1000个百万直播间。

为了实现这项目标,淘宝直播将对产业带主播、机构进行流量支持,整体将提供100亿流量支持,单账号单月最高可获得300万流量。

淘宝直播扩充主播池的方法也不止流量扶持和内部培育,淘宝直播生态负责人虚罗曾在采访中表示,“你们能想到的短视频或直播达人,我们基本上都聊过。”

2022年初,在抖音被誉为“蓝衣战神”的一栗小莎子就加入淘宝直播。接着,朱一旦、刘思瑶nice、刘畊宏等外站颇具影响力的达人也纷纷在淘宝开播。

淘宝直播亲自下场做MCN?不为盈利只为圈人

后来,在双11期间,抖音一哥罗永浩还带着他的“交个朋友”在淘宝上演直播首秀,东方甄选、遥望科技等一批抖音的头部MCN也都在政策的吸引下布局淘宝直播。

此外,淘宝还举办过《中国新主播》大赛来发掘新的主播,以选秀的形式来持续为淘宝直播生态供血。

其实淘宝能一直执着于主播的引入,根本在于淘宝自身的内容短板。因为在这个“酒香也怕巷子深”的时代,内容生态可以持续的吸引流量,单纯的交易则有可能消耗流量。相较于抖音快手上大量用户自发的内容生产,淘宝更需要自身的努力。

同时,随着直播电商和反垄断的发展,过去大主播、MCN机构与平台强绑定的传统正在被打破。在淘宝不断挖角抖音、快手的头部主播时,一些MCN机构和主播也不断离开淘宝,薇娅消失、谦寻旗下主播开启抖音带货、李佳琦停播等事件都在过往给淘宝直播带来了冲击。

3。结语

从以前的定向邀约MCN机构,到自己下场做MCN。淘宝直播的变化,都在说明直播电商赛道的持续变化。对于淘宝直播来说,只有更好的配套设施、交易氛围,才能吸引到更多主播和商家,以及消费者。

但是,淘宝直播亲自做MCN,势必会抢走一部分针对初创阶段的直播MCN机构的饭碗,这也是直播电商赛道出现以来,第一次有平台主动去打破MCN与平台的互利共生的关系。内卷之下,谁能拥有更高的用户服务能力,谁才能在未来有更多的机会。

关键词
直播观察
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
直播观察
直播观察
发表文章182
直播观察是服务于直播行业从业人员,汇聚全网优质业态信息,把脉行业风向并提供高价值深度报道、数据研究、观点剖析的新媒体平台。
确认要消耗 羽毛购买
淘宝直播亲自下场做MCN?不为盈利只为圈人吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接